Бренд-легенда марки ELEGANZZA

9 апреля 1545 года БенвенутоЧеллини сломал красную маслянистую сургучную печать, открывая послание флорентийского архиепископа АлессандроОттавиано Медичи, в открытое окно мастерской великого ювелира в один миг ворвался щебет птиц, запах согретой солнцем земли и всегда дурманящий сознание весенний парижский ветер. Сломав печать и раскрыв письмо, скульптор одновременно покончил со своей карьерой в Париже и открыл золотую страницу своего творчества в родной Флоренции. Будущий Папа ЛевXI уговаривал Бенвинуто вернуться домой, чтобы начать работу по благоустройству Лоджии Ланци. Письмо архиепископ закончил словами: «Приди ко мне, и я пролью на тебя золотой дождь».

 

От Сиены до Флоренции всего 32 километра. В молодости Джованни Арно чтобы преодолеть это расстояние на велосипеде требовалось не более двух часов. До войны Джованни учился на реставратора, именно тогда он увлекся мозаикой отчасти потому, что реставраторы мозаичисты были очень редки, а отчасти потому, что именно мозаика казалась тогда молодому тосканцу верхом художественного ремесла: подумать только, как вполне осязаемые кубики разноцветной смальты превращаются в объемные картины.

 

Тысячи оттенков прозрачного цветного стекла будоражили сознание и в то же время требовали к себе очень точного, почти математического подхода. В древние времена каждый оттенок имел свое название. Красота и аромат старинных наименований привлекали Джованни: севанская зеленая, цвет шалфея, пепел розы, слезы розы, желтый агат, перванш, селадон, кобальт, сепия золотистая и сепия золотая, португальская синяя, сладкое вино Прованса, зеленый табак… десятки тысяч оттенков, в каждом свой характер, у каждого свой рецепт варения, своя история.

 

Чтобы стать смальтоваром, Джованни изучал неорганическую химию, дышал едкими солями, неделями пропадал в библиотеке Приората Флоринтийской Республики, изучая коричневые листы пергаментов, собирая по крупиночкам секреты мастерства, разгадывая шарады и загадки тех из древних мозаичистов, кто пытался зашифровать секреты рецепта оттенков…

 

Самым сложным для исследователя стал поиск рецепта знаменитого оттенка вековой патины на серебряном муранском зеркале – элеганцца – так называли старые мастера этот сложнейший, великолепный оттенок. Именно он часто встречается в старинной базилике святого Христофора – единственного христианского святого с головой собаки.

 

К моменту, когда Епископат Флоренции обратился с заказом на реставрацию базилики святого Христофора, Джованни Арно шел уже сорок третий год, он владел собственной реставрационной мастерской и считался в Италии самым авторитетным специалистом в области истории и технологии мозаичного дела, лучшим знатоком смальтоварения. Поиски рецепта чудесного оттенка элеганцца, заняли все внимание реставратора. Часы превращались в дни, дни в месяцы, пробы на горячем стекле не давали нужного результата…

 

Накануне сорока четырехлетия доктора Джованни Арно произошло два события: у него родился сын Константин, а через два дня после этого радостного события он получил звонок из Любляны, где после смерти коллекционера РадонажаМилавича были обнаружены пропавшие в 18 веке листы книги «Жизнь Бенвенуто, сына маэстро Челлини, флорентийца, написанная им самим во Флоренции». Вся книга записывалась со слов знаменитого скульптора и ювелира его четырнадцатилетним секретарем, и основная ее часть была обнаружена в 1805 году в одной из Флорентийских книжных лавок, после чего, ее передали в библиотеку Лауринцеано, где рукописи хранятся и по сей день. Однако несколько листов бесследно исчезли, и вот теперь они были обнаружены в Любляне, вместе с листами знаменитейшего трактата, чудом пережившего костры монаха Савонаролы, обнаружились списки алхимика и смальтовара, трудившегося вместе с БенвенутоЧеллини. Прибыв в Любляну и получив тексты Джованни Арно, к своему необыкновенному изумлению обнаружил в списках рецепты оттенков старинной смальты, среди них был и рецепт элеганццы…

 

Эта романтичная история, связанная с успешным завершением реставрации базилики святого Христофора на юге Флоренции, стала легендой и талисманом семьи Арно. При рождении внука именно дед Джованни настоял, чтобы мальчик получил имя Бенвенуто в честь знаменитого скульптора и художника эпохи Ренессанса. И магия семейной легенды подействовала: БенвенутоАрно стал успешным дизайнером, продолжил художественные традиции клана в области создания женских сумок и аксессуаров. При выборе названия для собственной торговой марки в 1991 году дизайнер не сомневался и минуты: конечно же, ELEGANZZA, чудесное открытие деда, счастливый талисман. А изысканный оттенок венецианского зеркала стал фирменным цветом нового бренда.

Какая компания развивает на российском рынке розничную сеть ELEGANZZA? Что вы знаете об этой компании?

Компания Гретта на российском рынке существует уже 18 лет. Компания является лидером на рынке кожгалантереи в России. Одно из основных направлений деятельности - оптовая торговля. Клиентами компании являются многие крупные торговые сети и универмаги Москвы и России.На российском рынке компания предлагает к продаже сумки и перчатки из натуральной кожи. Мы продаем сумки торговых марок Eleganzza, Palio, Labbra, перчатки Eleganzza, Modo, AND. Компания является эксклюзивным дистрибьютером итальянского торгового дома Eleganzza на российском рынке и в странах СНГ. В последнии два года в тесном сотрудничестве с итальянскими партнерами мы начали развивать розничную сеть Eleganzza как в Москве, так и на территории России. Только в наших фирменных магазинах покупатель может увидеть полную коллекцию как сумок, так и перчаток этого модного итальянского Дома.

Что означает слово ELEGANZZA? Что является визуальным образом бренда ELEGANZZA?

Слово ELEGANZZA - название одного из редчайших оттенков цветного стекла из которого выкладывали мозаику в храмах Флоренции в 16 веке. Именно этот цвет и стал фирменным цветом ELEGANZZA (показать этот цвет - этикетки на сумках этого цвета). Визуальным образом является мозаичная голова женщины (показать, где располагается в магазине).

Какой ассортимент у торгового дома ELEGANZZA?

Основной ассортимент ТД ELEGANZZA - это дамские сумки и перчатки из натуральной кожи. Выпускается две коллекции в год – «осень-зима», «весна-лето». К дамским сумкам также два раза в год выпускаются коллекции мелкой кожгалантереи и коллекция женских ремней. Мелкая кожгалантерея выпускается как из классических кож, так и из fashion кож, используются те же кожи из которых сшиты сумки. Женские ремни выпускаются как с классическими пряжками, так и с декоративными. Также в каждой коллекции «осень-зима», «весна-лето» дизайнер представляет зонты и платки, выполненные с учетом основных трендов сезона. С осени этого года платки и зонты ELEGANZZA будут представлены в наших магазинах.

Какие торговые марки кожаных сумок представляет компания «Гретта» на российском рынке, чем отличаются коллекции каждой марки кожаных сумок. Компания «Гретта» на российском рынке представляет продукцию трех торговых марок «ELEGANZZA», «PALIO», «LABBRA».

ТМ «ELEGANZZA»: В коллекции этой торговой марки, наряду с классическими типами кож, всегда используются самые новые, дорогие и эксклюзивные fashion кожи (так, например, в коллекции «весна-лето 2011» использовано 40 типов кож), и очень интересная фурнитура. Все самые последние тренды отражаются в коллекциях этой марки. Модели очень разнообразны по дизайну, представлена самая актуальная для сезона палитра цветов. Многие коллекции сумок украшены съемными брелками, также выпускается под этой торговой маркой мелкая кожгалантерея (кошельки, и проч.). Кошельки, как правило, выполнены из тех же кож, что и сумки Eleganzza, поэтому легко дополнить купленную сумку каким-либо предметом мелкой кожгалантереи. По цене это марка является самой дорогой в ассортиментном портфеля компании «Гретта», так как в коллекции использованы дорогие материалы, новые фурнитуры и интересные дизайнерские находки.Модели коллекции заинтересуют женщину, которая ищет яркое дополнение к своему образу!

ТМ «LABBRA»: это вторая марка торгового дома ELEGANZZA. Марка только выходит на российский рынок. Под этой торговой маркой выпускаются кожаные сумки классического дизайна из классических видов кожи. 90% коллекции составляют сумки из кожи крс (см. 3.2) с тиснением под оленя. Наряду с базовыми цветами кож, в этих моделях используются цвета, отвечающие трендам сезона. Элегантные сдержанные модели и модная фурнитура должны привлечь внимание женщин, которые хотят купить сумку на каждый день. По цене ТМ LABBRA позиционируется в сегменте «средний», поэтому ее цена в среднем ниже, чем у марки Eleganzza. Логотипом этой торговой марки является симпатичная собачка бассет, изображение которой присутствует на каждой сумке этой марки.Сумки ТМ ELEGANZZA и ТМ LABBRA производятся в Китае на собственной фабрике итальянского торгового дома ELEGANZZA. Название фабрики «ELEGANZZATradingCO, LTD»,

ТМ «PALIO»: Эта торговая марка давно представлена на российском рынке и завоевала прочное место в сердцах российских женщин. Основу коллекции составляют классические модели из качественной кожи. В коллекции ТМ PALIO используются очень много видов кож: как классические, так и (в последнее время) fashion кожи. Всегда представлено много цветов, что позволит каждой покупательнице сделать правильный выбор. Марку отличает использование лаконичной, сдержанной фурнитуры. Марка родилась в Италии, но производство сумок находится в Китае. Производство сумок осуществляется под контролем опытных технологов, которые прошли обучение в Италии.ТМ PALIO занимает ценовую нишу между Labbra и Eleganzza.Нужно отметить, что по всем вышеназванным торговым маркам осуществляется строгий контроль качества на всех этапах производства, поэтому качество сумки неизменно высокое независимо от ее цены.

 

Из каких видов сырья вырабатывают кожи для сумок? Что мы относим к классическим типам кож?

Как правило, для производства сумок используются 2 основных вида кож: кожи крупного рогатого скота (корова, бык), называемые кожами крс, и кожи мелкого рогатого скота (ягненок, козел). Также для пошива эксклюзивных, дорогих сумок используют кожи питона, крокодила, страуса, кожи рыб.

 

К классическим типам мы относим гладкую наппу, кожу ягненка, кожу олимпик, кожи крс с тиснением под оленя и крокодила, спилок-велюр. Это однотонные гладкокрашеные кожи.

 

Какие виды отделки лицевого слоя Вы знаете? (показать на образцах кожи).

Что такое fashion кожа?

 

Каждый год производители создают различные виды обработки лицевого слоя кожи, которые позволяют получать различные эффекты на коже. Эти кожи мы называем fashion кожи. (Это понятие не общепринятое, мы это приняли у себя в компании). На отделку кожи существует своя мода подобно тому, как текстильное производство каждый сезон создаёт новые коллекции тканей.

 

Создать уникальные эффекты на коже можно только на очень современном оборудовании. Этот производственный процесс весьма затратен, поэтому стоимость такой кожи высокая, и, следовательно, сумки из нее всегда дороже, чем сумки, сшитые из классических однотонных кож.

 

Существует много видов обработки лицевого слоя кожи, но наиболее часто применяются следующие три основных:

 

Тиснение лицевого слоя. Тиснение выполняется плитой с нанесенным на нее узором. Узор является имитацией кожи животных или рептилий (крокодил, страус, змея, питон и др.), а так же узор может быть имитацией фантазийного рисунка, например, цветочного или геометрического. Тиснение плитой выполняется или с помощью термообработки, или с помощью токов высокой частоты. Тиснение может быть выполнено на всех видах кожи, в том числе и на нубуке. От типа кожи, на которой выполнено тиснение, зависят и правила ухода за ней.
Лазерная обработка кожи. Очень много видов отделки кож выполняется с помощью лазерной технологии. Технология применяется ко всем типам кож. В основе этой технологии лежит нанесение рисунка на кожу с помощью так называемой лазерной бумаги (не общепринятое название). Лазерная бумага – это тонкая пленка, на которую лазером нанесен рисунок. Сначала поверхность кожи обрабатывается и наносится специальный состав на поверхность кожи, затем накладывается бумага и выполняется термообработка. Потом пленку снимают, а рисунок остается на коже.   Если нужно добиться блестящего эффекта, то используют лазерную бумагу, на которую нанесен лак. Далее после термообработки лак остается на коже и проявляется полосами, точками, и т.д.
Для получения выпуклого рисунка на коже (по типу продаваемых у нас кож «скат» или «камушки») используют специальную лазерную бумагу с чешуйками, после термообработки кожа высыхает, а чешуйки на коже после термообработки становятся объемными.
ПЕРФОРАЦИЯ на коже.Очень часто, особенно для летних коллекций сумок используют перфорированную кожу. Такой вид отделки, как перфорация, выполняется на любых видах кожи. Перфорация может быть сквозная и несквозная, может наноситься либо хаотично, либо в виде рисунка. Часто перфорированную кожу дублируют трикотажной основой, это делается для того, чтобы изделие не деформировалось в процессе эксплуатации.

 

Что такое спилок-велюр? Что такое нубук? В чем отличие велюра от нубука? Особенности ухода за изделием из такой кожи.

Спилок - слой дермы, полученный при двоении (разделении на слои) полуфабриката в производстве кожи. Различают С. лицевой, средний и мездровый (или бахтармяный) Из бахтармяного С. вырабатывают велюр (в простонародье используется слово замша) для производства обуви и кожгалантереи. Спилок-велюр по эксплуатационным свойствам уступает кожам с сохраненным лицевым слоем. Чтобы сумка из велюра долго сохраняла свой первоначальный вид, за ней нужно обеспечить постоянный и правильный уход.

 

Необходимо отметить, что велюр красится, причем во влажном состоянии гораздо сильнее, чем в сухом. Покупателя нужно ставить в известность, что сумки из велюра темных цветов лучше не носить со светлой одеждой, особенно в сырую погоду.

Велюровые вещи следует регулярно очищать специальной щеткой. Для удаления следов от дождевых пятен сумку следует сначала высушить, а затем склеившиеся волокна расчесать щеткой для велюра (лучше металлической) в направлении ворса и против него. Загрязненные или замасленные места рекомендуется чистить резиновой щеткой для велюра. Если загрязнение сильное, то можно применить очиститель для велюровых кож, затем дать коже просохнуть и расчесать металлической щеткой. Жир, масло и тяжелые загрязнения обработать специальнымпятновыводящим спреем, почистить щеткой, дать просохнуть и расчесать ворс. Для того, чтобы изделия из велюра черного цвета дольше сохраняли свой глубокий черный цвет, их необходимо регулярно подкрашивать красками для велюровых кож, следуя инструкции на упаковке.

Нубук – ворсистая кожа хромового дубления с лицевой поверхностью, подшлифованной мелкозернистым абразивным материалом. У нубука очень низкий ворс и очень красивая бархатная поверхность.

 

Так как нубук вырабатывается из лицевых кож, то он дороже, чем спилок-велюр. Уход за изделиями из нубука такой же, как и за велюровыми изделиями

 

Важно! В каждой сумке всех торговых марок находится памятка от производителя по уходу за изделием.

Что такое лаковая кожа? Особенности ухода за изделием из лаковой кожи.

 

Лаковая кожа – кожа с нанесением лакового покрытия (дублированная лаковой пленкой). Покрытие может быть однотонное или с переходом цвета, с изломами или с блестками внутри, с эффектом “хамелеон”.

 

Чтобы правильно ухаживать за лаковой кожей, нужно знать некоторые особенности. Щетка для ухода за лаком не подходит. Лучше всего использовать бархотку или салфетку. Чтобы придать блеск изделию из лаковой кожи, нужно пользоваться специальными восстанавливающими кремами, которые подбираются по цвету. Такие средства содержат глицерин, ланолин или касторовое масло. Они способствуют увлажнению таковой пленки, так как сделаны на водной основе. После применения крема нужно отполировать вещь чистой тканью.

 

Современные виды лакового покрытия не боятся мороза, как это считалось ранее. Лаковые кожи, которые мы используем в производстве, позволяют носить изделия из нее при температурах до 7-10 градусов.

. Что такое кожа олимпик? Особенности ухода за изделием из кожи олимпик.

Олимпик - это устоявшееся название кожи с блестящим покрытием на лицевом слое. Изделия из этих кож имеют модный, блестящий вид. Для производства такой кожи выбирают кожу с сохраненным лицом и наносят на нее блестящее покрытие.

 

Изделие из такой кожи хорошо сохраняет форму, но в процессе эксплуатации на сумках из этой кожи могут оставаться царапины и потертости. Это не считается браком, наоборот, такие изменения придают изделию модный винтажный вид. Это особенности всех кож такого типа независимо от производителя.

 

Для ухода за такими кожами нужно использовать кремы и эмульсии для очищения и увлажнения для гладких кож. Потертости можно закрашивать специальными красящими средствами.

Что такое наппа? Как ухаживать за изделием из наппы.

 

Наппой называют полуанилиновую дубленую кожу крс с высокой пластичностью и ровной окраской. Мягкий и тонкий материал с высокими декоративными показателями предоставляет широкое разнообразие вариантов: наппа может быть блестящей (на кожу наносят анилиновое покрытие) или матовой (матовый эффект придается с помощью семианилиновой пропитке), перфорированной или гладкой.

 

Единственное свойство остается неизменным: долговечность и качество этого материала. Кожа наппа производится в основном из кож как молодых, так и взрослых животных – шкуры проходят двойное дубление, что также обеспечивает большую мягкость этой кожи.

 

Различные виды загрязнений можно убрать с помощью очистителя для кож или пенкой специального мыла. Учтите, что кожу не следует мочить насквозь.

 

Для подкрашивания потертостей и царапин на изделиях из такой кожи можно рекомендовать специальные краски для цветных и черных кож на основе анилина - они прекрасно сохраняют эластичность изделий.

 

Сумку, сшитую из светлой кожи, можно очищать специальными средствами для очистки кож.

 

В чем основные отличия кожи крс и кожи ягненка?

Во-первых, эти виды кож отличаются размерами. Площадь шкуры крс намного больше площади шкуры ягненка. Это важно, так как при пошиве больших сумок из ягненка будет очень большой расход кожи, что отразится на цене. Поэтому из кожи ягненка предпочтительнее шить сумки небольшого размера.

 

По структуре кожа крс более плотная и толстая, чем кожа ягненка. Кожа ягненка более мягкая, легкая. По вырубке (кусочек кожи, из которой сшита сумка; крепится на изделие рядом с этикеткой) видно, что кожа крс более лохматая с изнаночной стороны, чем бархатистая кожа ягненка. Последняя легко тянется, кожа крс более плотная и растянуть ее намного сложнее.

 

Сумка из ягненка легче и мягче, чем сумка из крс, но она быстрее теряет форму, на коже образуются царапины и потертости. Срок службы сумки из крс больше, чем сумки из ягненка.

Как отличить натуральную кожу от искусственной?

Отличить натуральную кожу от искусственной можно по срезу. Срез натуральной кожи однородный по толщине, без видимых слоев, в то время как в искусственной коже на срезе можно различить слои (основа, слой полимера). Также, если кожа без лаковой обработки, без покрытий, натуральная кожа на ощупь будет теплой, а искусственная кожа - прохладной.

На каждом изделии компании Гретта наряду с этикеткой находится вырубка (кусочек кожи, из которого сшита данная модель). По вырубке покупатель может убедиться, что изделие выполнено из натуральной кожи.

Из каких материалов изготавливается подкладка для сумок? В чем особенности этих материалов?

 

Подкладка для сумок изготовлена из ткани полиэстер с жаккардовым узором. Эта ткань с пропиткой. Пропитка придает ткани прочность, ткань не осыпается, не расползается по швам.

 

В некоторые капсульные коллекции сумок вставляют подкладку из шелка, из хлопка. Но эта ткань также выпускается специально для подкладки.

 

В коллекции ELEGANZZA фирменной является подкладка с графическим орнаментом в фирменных цветах.

В чем заключаются основные конструктивные особенности сумок?

После многолетнего изучения предпочтений российских покупательниц во всех моделях женских сумок предусмотрены следующие конструктивные особенности:

• карман с молнией на задней стенке сумки для мелких предметов, проездного и т.д. (если позволяет конструкция);
• длинные ручки оптимальной длины или короткие ручки + длинный съемный ремень;
• 90% сумок закрываются на верхнюю застежку молния;
• внутри сумки есть карман на молнии (средник) (если позволяет конструкция), а так же карман на молнии для мелких предметов, карман для мобильного телефона, открытый карман.

Допустима ли разная мерея кожи на различных деталях сумки?

На лицевом слое кожи есть неповторимый естественный рисунок - мерея. На разных частях шкуры этот рисунок не одинаков.

 

Разная мерея кожи на различных деталях сумки допустима, так как кожа - естественный материал, сделанный из шкур животных. Так же, как никакие два животных не одинаковы, никакие две части кожи не идентичны. В дополнение к его собственному генетическому наследию, каждая шкура имеет небольшие зарубки и шрамы, которые отметили животное в течение его жизни. Эти естественные особенности не являются дефектом кожи, а считаются "марками различия" в коже, добавляя уникальности каждому готовому изделию.

 

Как правило, ответственные детали сумок (стенки, клинчики, кокетки) выкраивают из чепрака (средняя часть кожи (спина)), где мерея равномерная. Остальные части кожи (вороток, пашины, лапы, хвост) используют для выкраивания менее ответственных деталей (фальды, дно и т.д.)

Какие виды фурнитуры используются для сумок? (Показать на изделиях)

 

Для производства сумок применяются разнообразная фурнитура различных цветов. Наиболее часто используется следующие виды покрытий:

• никель
• шлифованный никель (матовый)
• черненый никель
• антик
• матовое золото
• яркое золото.

 

Вся фурнитура изготавливается из высококачественных сплавов, затем на поверхность наносится гальваническое покрытие. В зависимости от цвета фурнитура имеет разную цену. Самое дорогое покрытие золотого цвета, самое дешевое – никель.

 

Почему сумки одной модели могут стоить по-разному?

 

Разница в цене объясняется использованием кожи различной стоимости. Как и в случае использования фурнитуры разных цветов, использование различных кож отражается на цене изделия.

 

Если кожа на сумках одного вида, но разного цвета, то нужно отметить, что цветная, а особенно светлая кожа, стоит всегда дороже, чем черная.