(. . 26 2014 .)
..
-
- | |
0306 | |
030601 |
2014
: .. , . . , .;
.. , ..., ;
.. ,
14.04.2014 ., 17.
: .. , . . . ., ., .. , ..., .
-
- | |
0306 | |
030601 |
: ³
6084/16. . . . 1,14. 30 . ..
-
. ʳ, 19, -156, , 02156
Ó, ,, ,, ,, 2014 | |||
Ó - , 2014 | |||
1. , ˲ (ֲ), ̲ Ѳ
- - , 0306 , 8.03060101 .
, , .
, .
"-" :
- ;
- ᒺ -;
- ;
- ;
- - -;
- , -;
- ;
- , .
, :
|
|
- ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- -;
- , ;
- ;
- , ;
- ;
- , .
̳ . - - .
- , , ( ) .
2. ̲ ˲
1. -
- . -. -. -.
: , , , , , .
. . . .
2. ᒺ
. , , - .
. : , , , , , .
: , , . . . -. 䳿 .
ֳ - . . . ϳ .
. . . . . .
. () () . : . . . 㳿 . ( , , ).
3.
. : , -, , -.
|
|
. -: . . . 㳿 . -.
. -. -. -. -. -. . . -.
4. () -
. ̳ .
ֳ -. -.
. .
.
.
5. -.
-: . -. , , -.
-. -. -, , -.
-. г ̲ -. -. -.
6. 㳿 -
.
㳿 .
.
. , . -.
- (private lables). . . .
. . . -: .
3. ˲ IJ ( )
ʳ | |||||
/ | : | ||||
1 | |||||
1. - | ; , | ||||
2. ᒺ | ; | ||||
3. | ; ; ; | ||||
2 | |||||
4. () - | ; , | ||||
5. -. -. | ; ; | ||||
6. 㳿 - | ; , ; | ||||
2 | |||||
162/4,5 | |||||
ϳ |
: ; ; ; ;
|
|
4. ̲ ֲ, , Ҳί Ҳ
, . | |||
: - : - :, , : , | 1. - 1. - 1. , -. 2. -. 3. -. 4. ᒺ -. ˳: : 5-6, 10, 13 : 14,18, 19, 23, 28-31. | - | |
1. : - ? 2. - - . 3. ᒺ ᒺ -: . ˳: : 5-6, 10, 13 : 14,18, 19, 23, 28-31. | |||
: ϳ : 1. - - . 2. ֳ - . 3. -. 4. -: . 5. - - . 2. ᒺ 1., 1. . . 2. , . . 3. . 4. . ˳: : 2-13 : 14,18-25, 27-31. | - | ||
1. . 2. . 3. Coca-Cola. 4. : . ˳: : 2-13 : 14,18-25, 27-31. | |||
: ϳ : 1. , , - . 2. (, , , ). 3. ( ), . 4. -. 5. . 6. . 7. . 8. . 9. - . 10. ' . 11. . 12. ֳ . 13. . 14. . 15. . 16. . 17. ' . 18. . | |||
: , : | 2. 1. . 2. . 3. : . 4. . ˳: : 2-13 : 14,18-25, 27-31. | - | |
1. . 2. . 3. , . ˳: : 2-13 : 14,18-25, 27-31. | |||
: ϳ : 1. . 2. . 3. . 4. . 5. : , , . 6. . 7. . 8. . 9. . | |||
: , : : , , : , , | 3. . 1. . 2. , . 3. . ˳: : 2-13. : 14,18-25, 27-35. | - | |
1. . 2. , , . 3. , . ˳: : 2-13 : 14,18-25, 27-35. | |||
: ϳ : 1. (Brand Wheel) , . 2. (Brand Essence) , . 3. Thompson Total Branding (J. Walter Thompson) , . 4. Unilevel Brand , . 5. 4D- . 6. : , , , , . | |||
4. 1. . 2. : . 3. . 4. : . ˳: : 5-11, 13, 14. : 15,16, 26, 28-35. | - | ||
1. . 2. . 3. . 4. . ˳: : 5-11, 13, 14. : 15,16, 26, 28-35. | |||
: ϳ : 1. . 2. : , . 3. : . 4. : , . 5. : , . 6. : . 7. : 볻. | |||
:, , : - | 3. 1. . . 1. . 2. -. 3. -: . 3.1. ϳ . 3.2. ϳ 3.3. . 3.4. ϳ . ˳: : 5-11. : 15,16, 26, 28-35 | - | |
1. . 2. , . 3. . 4. . ˳: : 5-11. : 15,16, 26, 28-35 | |||
: ϳ : 1. -. 2. '-' -. 3. -. 4. . 5. -. 6. -. | |||
: -, , : , 㳿 , - | 2. ϳ -. 1. ϳ : . 2. . 3. 㳿 . 4. 㳿 . . 5. -. ˳: : 5-11. : 15,16, 26, 28-31. | - | |
1. . 2. . 3. . 4. . 5. . ˳: : 5-11. : 15,16, 26, 28-35. | |||
ϳ : 1. -. 2. 㳿 . 3. 㳿 . 4. . | |||
: - : - - | 3. ϳ -. 1. . 2. -. 3. -. 4. -. ˳: : 6-11. : 15,16, 26, 28-35. | - | |
1. - . 2. -. 3. , -. 4. , -. ˳: : 6-11. : 15,16, 26, 28-35. | |||
ϳ : 1. -. 2. -. 3. -. 4. . 5. -. 6. -. | |||
: -, -, : -, | 4. ϳ -. 1. -. 2. -. 3. . 4. . 5. -. ˳: : 5-11, 13, 14. : 15,16, 26, 28-38. | - | |
1. -. 2. , -. 3. , -. ˳: : 5-11, 13, 14. : 15,16, 26, 28-32. | |||
ϳ : 1. , -, . 2. -. 3. : . 4. : , . 5. -: . | |||
1 | |||
: - : - | 4. () - 1. . 2. ̳ . 3. -. 4. . 5. . ˳: : 5-11, 13, 14. : 15,16, 26, 28-38. | - | |
1. - . 2. . 3. . 4. . ˳: : 5-11, 13, 14. : 15,16, 26, 28-38. | |||
ϳ : 1. : , , . 2. : . 3. . 4. . 5. : -. 6. : . | |||
: - : - | 5. -. 1. -. 1. -: . 2. -. 2.1. . 2.2. . 2.3. . 2.4. . ˳: : 5-11, 12-14, 21. : 15,16, 26, 28-38. | - | |
1. . 2. - 3. , . ˳: : 5-11, 12-14, 21. : 15,16, 26, 28-38. | |||
ϳ : 1. -. 2. -. 3. -. 4. -. | |||
: - : - | 2. -. 1. . 2. -. 3. - -. 4. -. 5. г ̲ -. 6. -. ˳: : 5-11, 12-14, 21. : 15,16, 26, 28-38. | - | |
1. - . 2. , . 3. Գ . ˳: : 5-11, 12-14, 21. : 15,16, 26, 28-38. | |||
ϳ : 1. . 2. - -. 3. -. 4. г ̲ - 5. -. | |||
: (, , ) - : , | 6. 㳿, - 1. 㳿 - (, ) 1. . . 2. . 3. . ˳: : 5-11, 13, 14. : 15,16, 26, 28-38. | - | |
1. . 2. -. 3. . ˳: : 5-11, 13, 14. : 15,16, 26, 28-38. | |||
ϳ : 1. . 2. . 3. : . 4. : . 5. : . 6. : -. | |||
: (-, ) - : -, | 2. 㳿 - (- ) 1. - . 2. - . 3. . 4. . ˳: : 5-11, 13, 14. : 15,16, 26, 28-38. | - | |
1. - -. 2. 3. . ˳: : 5-11, 13, 14. : 15,16, 26, 28-38. | |||
ϳ : 1. - -: . 2. . 3. . 4. . 5. . 6. . | |||
2 | |||
5. в ֲ Ҳ.
|
|
|
|
5.1.
:
, :
- ;
- ;
- ( , - , - , , -, ;
- () - ;
- - PowerPoint.
1 , 1-3 , 2 , 3-6, .
, , .
ϳ , 3710 11.11.2011, ( , 30 2012 ., 1, . 3.).
. ( ):
1. -:
2. : .
. ( ):
1. :
A. Գ () .
. .
C. , .
. , .
2. :
A. , .
. ̳ .
C. , .
. , .
3. - :
A. - , .
. .
C. , .
. .
4. ?
A. Opel.
. Opel Omega.
C. Opel Astra.
. Opel Omega Caravan.
5. :
A. .
. .
C. .
. .
. .
Nestlé LION
Nestlé LION. 2009 ' LION .
, Nestlé LION. LION LION , , . , , . , LION, . LION , .
LION . , .
LION , . , LION .
LION Nestlé. 2004 LION "",
. . LION 10- 6,1 % ( AC Nielsen, 6 2009 ).
: , Nestlé 1994 . , Nescafé, Nesquik, Maggi, Nuts, Friskies, KitKat, Nuts . 1998 Nestlé S.A. . 2003 . 2003 Nestlé S.A. 100% ( ).
Nestlé : , , ( , , ), , , , .
Nestlé 2008 2,66 . , 16%. 2004 Nestlé 2,5 . .
:
;
㳿 ;
, ;
;
;
㳿 㳿 .
1. 㳿 .
2. , , .
3. , LION, ?
4. , ?
100 : 40 ; 25 ; 35 .
: 90 100 ; 75 89; - 60 74 ; 0 59 .
6.1. :
1. (. 41, 54) 28.06.1996 .
2. (. 51-2, 164-3) 01.06.1985 .
3. ( 32, . 154-162 ).
4. 15.12. 1993 .
5. : //³ . 1991. - 30.
6. : //³ . 1994. 7.
6.2. - - :
6.2.1. :
7. . . / . .: , 2003. 320 .
8. . -. / . . .: , 2005. 462 .
9. . -. / . , . .: , 2006. 462 .
10. .. -: / .. , .. . .: -, 2012 656 .
11. .. : . / .. . .: , 2002. 320 .
12. . -: , . / . , . .: , 2005. 320 .
13. . . / . .: , 2003.240 .
14. . . / . , . .; .: , 2007. 288 .
15. .. -. /
.. , .. . .: -, 2004. 320 .
16. .. . / .. , .. .: , 2013. 540 .
17. .. / .. ; . 2- ., . .: , 2010. 500 .
18. . -. / . . .: , 2004. 288 .
19. .. . /
.. , .. . .: , 2003.
320 .
20. .. -. / .. , .. : , 2010. 164 .
6.2.3. :
21. . -. / . .: , 2005. 336 .
22. . No logo! . / . ., 2003. 240 .
23. . . / . - .: , 2004. 798 .
24. . - -2- . / . , . .; .: , 2007. 430 .
25. . . / . , .. . .; .: ; - , 2003. 320 .
26. .. : . / .. , .. , .. ϳ .: , 2002. 375 .
27. . -: . / . .: , 2005. 264 .
28. . . / . , . . .: , 2002. 220 .
29. . - . / . . .: , 2002. 180 .
30. . 100 . /
. . .: , 2002. 386 .
6.2.4. :
31. ̳ .
32. .
33. .
34. .
6.2.5. :
35. www.brandaid.com.ua - .
36. www.marketing-research.in.ua .
37. www.mr.com.ua .
38. www.reklamaster.com - .