, . 1960- , . 35 , , , ( , . , ...). , , . , , , , -. 1970- 1980- ( ... ). , , : ( ) .
, ? , -
, (Atkin, 1979; Roberts and Maccoby, 1985). , .
. , , , . , 50% (Kalfus et al., 1987). , , , , , . , , ( ). , , .
. , , , - . , - . : 1) , ; 2) ; 3) 4) .
|
|
. , , , . . . , , . , . - , .
. , , , . . , . , , , , .
45 . , (34 45), , , , , , , (Weinstein, 1982). , .
. , , , . ; , , , .
. , , (Weinstein and Lachendro, 1982). , , (Atkin, 1980). : \ 21 , ... , . , .
. , . , , . , . - (, ) . , ( ). , , . , . , : ? , - ? , , ?
|
|
, ? -, - -
. 9.3.
, . , . . . , , .
, , , . - , . 1970- , , , . (Ray and Ward, 1976; Smart and Feger, 1974). , , . . . , , , , ? , , , . . , , , , , . , .
. . , . , ?
. , , . ; .
|
|
: . , , .
, . , . . , , , -, . , . . , . , , . , , , (Leventhal et al., 1970). , , , . , . , , , (Leventhal et al., 1967).
- , , , , . : , . , . . , . , . , 1970- : , , . ( ) , . .
. , , . , ( , ). , ( , , , -
. , 75% , , ).
. , , , , , . , ( ) (Seligman, 1975; Seligman and Schulman, 1986; Taylor, 1986). , , , , , , (Bandura, 1986).
|
|
, (Rogers, 1983). , - , , 1) (), 2) , 3) ( ) 4) (-'). , , , , , , - .
, , , , . , , (Rogers and Mew-born, 1976). : , , . , , . , , , ( , ), , (Maddux and Rogers, 1983).
, , , , , (Ellickson and Bell, 1990). (Project Alert),
. , . , , , 3, 12 15 . , ; , , ; , ; ; , ; , . , , , . , , . , .
. , , , . , . 10 % , . , 5 . , , {American Cancer Society) , , , .
|
|
} , 5 , . , , , , , (Meyerowitz and Chaiken, 1987). , , , , - , , , , ( ). , , , , , . ,
, (Tversky and Kahneman, 1986). . , (), .
, . . , , . , , . .
, , , . , , , .
, , , , .
, , :
, , , . , , , .
, , , , .
, . 9.4, . , , , , -, . , . , , , , , .
, . , , . ,
. 9.4. , .
, () . , , , , , . . ( , , ; , .) (: Meyerowitz and Chaiken, 1987.)
. .
. , , . , , , ? , ? , , , ? , , , .
, 1979 1988 20 , , ( Landers, 1990). , 17-19- , , 21 % 1979 58% 1988 . ,
, . : 1979 (609 ) , 1988 (742 ) , 42% . , - . 21 % 20 , ( , ), 17 % , . , 37% 20 , , , . , , , , , , , .
, , . ( , , , ). , , , , . . , , . , , , ( , ) , .
(Aronson, 1991) : , . , . , , . , , . -, , , . -, , 7, , .
. . ? , -
- (Stanford Heart Disease Prevention Program) (Farquhar et al., 1984; Maccoby et al., 1977; Meyer et al., 1980). , , - . , - : , , , . , , 14000 .
; , , . , - , . , , , 100 , .
35 59 - , . . , . , , ; , . , . ( ). .
, . - , , , .
. 9.5. , ( ) , ( ), , . -
. 9.5. , .
, , () , , , . , ( ) . ( ) () , , . (: Meyer, Nash, McAlister, Maccoby, and Farquhar, 1980.)
. , , .
, . -, , , . -, , , , . . , . . ( ) .
- , . , ? .