, ̆ . ̆, . , , , . :
( )
( )
( ):
- .
(̆) - (, )
PEST- ., , , ,
( + ) :
1. : ̆ - .. - ̆ ̆ , , . () , . , , . , , , .
2. : ̆ ̆. - .
3. : ̆ ̆. ̆: ̆ ( ̆ ); ̆ ̆ ̆ . .. . , , ̆.
4. ̆: . . , ̆ . ̆ , ̆ , (
(̆ ):
:
: ̆ ( , , ̆ ); ̆ ( , ̆ , , ). . . . , . ̆ ̆ .
). , ̆.
|
|
5. - (, , ..) (̆ ):
,
-
case-studies
̆ . . :
. , . .
. , .
. . .
̆ ̆ . .
. .
̆ .
̆ , , .
10.
. , . ̆ ( ).
̆ . . ̆, .
. .
̆ , . ( ) , . .
, , . .
4 . 4 .
:
1. ̆ ( )
̆ . ̆ . ̆. ̆̆ ̆ .
̆ ̆, ̆. , ( + + ).
.
̆ :
̆ ̆ ̆
̆ ( ̆ )
̆ (̆̆ , ̆ , , )
̆
̆
̆ ̆
|
|
( )
̆ ,
. ̆ . ̆: , ̆. ( ̆ ).
- .
̆ . , , . , , , . .
.
̆ , . .
̆ ̆ .
2. ̆ ( , , ).
- -
- -. - ̆ ̆ ̆ ̆ . -
- ̆
- ̆ - ̈ : - ; - -; -
̆ ̆:
- -
d.i.1. . ̆ PR-.
3. ̆ : -.
4. ̆ : -.
5. ̆ : -.
6. ̆ : -.
7. ̆ : ̆ .
8. ̆ : .
9. ̆ : .
10. ̆ : .
11. ̆ : (̆).
12. ̆ : .
13. ̆ : ̆̆
- .
:
1) ̆ .
2) ̆ - ̆̆
3) ̆ , , . :
1) . , ̆
̆ ̆ , . ̆ - . , ̆. - . . , . - ̆ .
.
. ? .
|
|
̆ ̆ ̆ ̆ ̆. ? ( ), , , ,
: , , ̆ , , , , " , ?".
̆ - .
- ̆ , . , .
.
. ̆ , , , .
̆ ̆ , .
̆ , ̆ ̆. , ̆.
4 ̆ ̆ -.
5 ̆ ̆.
, . ̈ , , , .
.
():
1.
)
)
)
2. , ̆ . ̆ , , .
3. , , , .
4. . , , .
5. , ̆.
-
-
- .
, , .
- ̆ .
̆ ̆.
: ̆ - ̆.
- - , ̆ ̆ ̆ ̆ .
, .. , .
̆ , ̈ ̆.
.
|
|
. ̆ ̆ .
, , .
. , , . . .
̆ , ̆ .
- . ̆ ̆, ̆, ̆ ̆ , .
.
1. . .
2. . . ,
.
3. ̆ . .
4. ̆ ,
5.
. -. ̆ ̆ .
. : - , , , ( ). . . - . , ̆ . , ̆ .
̆ . ̆ ̆ , ̆. ̆ - , , , .
- , . ̆ ̆ , .
.
, ̆ . , ̆ . - . , , , - ? .
. , ̆ ̆, ̆ ̆ . ̆ ̆ , ̆.
32. ̆. , -
, , . ̆ W
What?
. : , , . .
Who?
. : , , , . .
Why?
. : , . .
When?
, ̆ . : , ̆, week-end, ̆ . .
Where?
. : , , - . .
:
1. . , , . , , , ̆ , ̆ , , , ̆ .
|
|
2. . , , , ̆ , , .
3. . (, -, - . .), , .
. , , ̆ , , , , .
, , .
̆, . , - .., (social media, , ..). , . 20 , .
, , , , , ̆ , (+ Russia.ru).
: ̆ ̆ ̆ . :
OTS;
( - CPT);
();
̆ ;
̆ ;
̆ ̆, - GRP;
̆;
̆;
;
;
- SOS;
̆
Direct Mail
: :
̆ , , ..
̆
̆ ̆
"" :
̆
()
B2B
̆
:
̆ , ̆ , ;
5 : , ;
̆ ;
,
;
: , ;
: :
:
, ̆ ""
, ̆
:
-
, ,
̆ , .
, , .
̆ "" ( "" ).
̆ ̆ ̆ ̆ , .. , , ̆. , ̆ , ̆ , , .. (.. , .. )
̆ "" ̆, , ̆.
Internet: :
̆
:
̆
̆ , ̆
.
:
.
lifestyle
- : ̆ ( )
̆.
- ̆
- : 3, 2
- : , .
33. . ̆
- - PR-, - - ̆, / - ̆ :
;
;
, , , , ;
-, ;
;
, ;
;
, , ;
;
( ̆).
IR: . . , - . , ̆ - -. - IR - . . - , - , ̆ --, IR.
IR - , - ̆ ̆, . .., - IR ̆ , - , - -.
- , , PR. , :
-;
. - (, , , -);
. ;
;
̆ ;
;
.
Investor relations. :
1. ̆ , ̆ ̆ , - -̆ , - ̆ .
2. ̆. ̆, ̆ IR, - IR, , .
3. . , ̆ - (- ), - - ̆ -, , ̆ , . . .
4. . - -, ̆ , , , .
5. ̆. - ̆ , , . ̆ IR.
-̆ -̆ :
̆ , , , , -;
. ̆ - ̆ ̆ . , , , - , - ̆ ̆ ̆ .
PR-- , ̆ ;
̆, , ̆ - , - , ̆ , , , ̆ ̆, -̆ , ̆;
̆ (, , );
-, ̆ (. -, - . .).
roadshow . ̆ .
roadshow:
- . , roadshow - , - , , -. roadshow , ̆ ̆ . , .
roadshow . --, . ̆ -, - ̆. , , , -, ̆ .
̆ -- : , .. -.
, roadshow ( , . .) - IR,
34. ̆ . ̆ . -
- ̆ -. -, ̆ . - , ̆̆ - ̆, ̆, ̆ -.
- , - ̆ . : 1) -, 2) -̆ - , 5) ̆ -, 6) ̆ ̆ ̆ . - -, - . - .
- -, ̆ - ̆ . - - ̆, , , ̆ -.
- ̆ - . ̆ - -, -. -:
-̆ .
- . ̆ -̆ .
̆ . . - .
̆ - . . , ̆-, , ̆.
̆ -̆ .
- ̆
, .
̆ - ̆ ̆ , -, - -.
1. - , -, ̆ . -: ; ; ; . , , ̆ . , : ? ? ? ? ? - : : ( ) -; , - - . -; - , .
: ; ; - . : , ̆ (̆ ̆ ); .
- :
-- - .
̆ - - ̆ .
-- (technical release) - , . .
-- -, - ̆, . , .
, : "̆" , ̆ ̆, ̆ ̆, ̆, .
̆ ̆ -: . - -, , ̆ ̆ ̆ . - , - . - 1 , , . "".
2. - -: -, , -; . -, ̆ -.
3. . - . : , ; ; ; ..
4. ̆, ̆ - -. , . -, -. ̆, ̆ - ̆.
5. (memorandum) , ; -.
6. -, -, . - PR, - -̆, ̆, , ̆ , . ̆. - ̆ . ̆ - : -; - ; , , ̆ , ;, ̆, , ̆ .. - , - .
7. ̆̆ -, -̆ - . ̆ , - , , , -̆ .
8. (factsheet) - -, , . 1-2 ., ̆, - . . -, .
9. (feature) - , ̆ - -, -̆ ̆ . - ̆ ̆, . . - . . , ̆ . : -.
10. ̆ (case story). ̆ . , .
11. (round-up article). . . . , PR-- , -, ̆ . . . - - - - --.
12. . ̆, PR--, . . -̆ , -, - , ̆ . :
- 1 ̆ -, -̆ ̆ .
- . - -, . -, -
̆ ̆ -.
, ̆ ̆ . . . .
. , -̆ -, .., . . , ̆ - - .
13. -.
- :
- . - , .. -. 30- . - 1,5 . ̆ - -. - - .
- , -̆ - , , . .., - - .
30 . ̆ . ̆, ̆ -. - , .., . - - 1-2. - - , ̆ .
. - , , , , .. , , -. 1 . 15 . 2,5 . - ̆ - ̆ . ̆, . ̆ , - ̆ . , , . ̆, ̆, , , . ..
- ̆ ̆ - - , . -̆ - , - ̆ . - - . - ̆ .
() , ̆, ̆, , .., . , . -.
̆ - - , , ̆ , , . - - ̆ . ̆ - ̆. .., ̆ ̆: , . ̆ , . 1 - 2,5-3 .
- - ̆ - ̆ . ̆ -, ̆ . .
̆ ̆, ̆, -.
-, - - - , . , .
. :
()
̆
,
̆ -: , , . , , .
-- ( , )
( , , ̆ )
̆ -
. , ̆: . . : - - , - , -; / , . ̆, -, - .