Поняття та визначення конкурентоспроможності товару

Оцінка конкурентоспроможності виходить з об’єктивної передумови, що з позиції споживача більш привабливим буде той товар, у якого відношення корисного ефекту до ціни споживання буде найбільшим:

→ макс.

Поняття корисного ефекту (КЕ) характеризує тех­нічний рівень і якість товару, до складу яких входять:

ü класифікаційні параметри

ü функціональні характеристики

ü показники технологічності

ü показники надійності, довговічності

ü показники безпеки

ü ергономічні

ü естетичні

ü екологічні тощо

Ціна споживання включає

ü витрати на придбання товару

ü витрати на споживання або використання товару (транспортування, монтаж, навчання персоналу, експлуатація, ремонт, технічне обслуговування, вартість пального, витрати на зберігання товару, утилізацію тощо)

Конкурентоспроможність товару – поняття складне, інтег­ральне, враховує багато одиничних показників, які вхо­дять в інтегральний показник зі своєю значущістю, яка відповідає важливості даного показника в очах споживача