Eth; функціональні характеристики

ð показники надійності

ð показники технологічності

ð показники безпеки

ð ергономічні

ð нормативні

ð екологічні

v Товарна марка – це ім’я, назва, символ, малюнок (чи їх поєднання), призначені для ідентифікації товарів та послуг даного продавця і диференціації їх від товарів конкурентів

ТИПИ ПОЗНАЧЕНЬ МАРОК

ü фірмове ім’я ü фірмовий знак ü товарний образ ü торговий знак

	З ВИКОРИСТАННЯМ ТОВАРНОЇ МАРКИ:
	полегшується ідентифікація продукції
	гарантується, що товар або послуга мають визначе­ний рівень якості
	відомо, яка фірма відповідає за продукцію
	менше уваги приділяється співставленню за цінами, оскільки споживачі усвідомлюють відмінності за марками
	рекламується продукція
	зростає престиж товарів у міру зростання загального визнання самої марки
	знижується ризик, якщо купується відома марка з позитивним іміджем
	полегшується сегментація ринку та створюється відмінний образ
	якщо вона достатньо відома, привабливість її позитивно відбивається на діяльності каналів збуту
	може реалізуватися ціла асортиментна група
	легше здійснювати впровадження нового товару на ринок

Величина капіталу марки визначається мірою прихильності до марки, іменної обізнаності, сприйнятої якості, сильних марочних асоціацій та інших активів.

Високий капітал марки дає підприємству конку­рентні переваги: забезпечує високий рівень купівельної обізнаності та прихильності