Интернет как информационный источник

Следует помнить о том, что Интернет дает возможность не только публиковать информацию об организации, но и получать данные о деловых партнерах, ситуациях на рынке – да и вообще, обо всем что угодно. И этой возможностью так легко и недорого воспользоваться! (Если, конечно, действовать с умом.)

Если очень коротко, то все использование Интернета как информационного источника делится на два типа: поиск вторичной информации (по ключевым словам, используя одну из поисковых систем WWW или обращение к одному из деловых международных каталогов) и сбор первичных данных (иначе говоря – маркетинговое исследование с использованием различных классических методов, таких как опрос, анкетирование, интервью).

Сразу скажем, что самостоятельно проводить исследование нет смысла – оно не будет репрезентативным, силы и средства вы потратите зря. Лучше обратиться к одному из многочисленных агентств, оказывающих подобные услуги. Вы можете таким образом получить информацию, например, о том, многие ли представители вашей офлайновой целевой аудитории являются посетителями Интернета, узнать о деловой активности ваших конкурентов и т. п. Единственно доступный для самостоятельного использования метод – это анкетирование посетителей вашего корпоративного сайта. Однако в силу того, что на анкету отвечают далеко не все посетители, данная информация должна восприниматься лишь как повод к размышлению. Ну а вопросы об отношении посетителей к тому или иному явлению на сайтах задают исключительно для развлечения, над такой информацией даже и размышлять не стоит.

Искать интересующую нас «вторичную» информацию (то есть уже опубликованную в Сети), как правило, приходится в следующих типах источников: корпоративные сайты, а также сайты органов власти, предоставляющие информацию (в том числе и статистическую); веб‑версии периодических изданий; информационные порталы. Вторичная – не значит бесплатная! Нужно быть готовым к тому, что на архивы таких деловых изданий, как «Эксперт», «Ведомости», «Коммерсантъ» (издательский дом) и многие другие, ведется платная подписка. В свободном доступе лишь их свежие номера. Поэтому ничего не остается, кроме как начинать день с интернет‑забега по адресам, уже помещенным вами, конечно же, в «Избранное». Это гораздо лучше, чем искать вслепую с помощью все еще несовершенных поисковых машин. Кстати, справиться с этим несовершенством поможет ресурс по адресу adclic.ru, который позволяет производить поиск нужного слова/ словосочетания сразу в нескольких поисковых машинах, как русскоязычных, так и общеинтернетовских.

Вот горячая десятка информационных ресурсов и интернет‑версий печатных СМИ федерального значения (в алфавитном порядке), выбранная нашими экспертами.

□ «Газета.Ру» – информационный портал (www.gazeta.ru);

□ ИД «Коммерсант» – газета «Коммерсант‑Daily», журналы «Деньги», «Власть» и др. (www.kommersant.ru);

□ «Лента.Ру» – информационный портал (www.lenta.ru);

□ ИА «Регнум» – новости провинциальной России (www.regnum.ru);

□ ИА «Росбизнесконсалтинг» – оперативная информация из мира бизнеса и финансов (www.rbk.ru);

□ «Сми.Ру» – информация о новостях медиасообщества, избранные материалы и обзоры (www.smi.ru);

□ «Страна.Ру» – информационный портал (www.Strana.ru);

□ «Состав.Ру». – ежедневно обновляемая лента новостей рекламы, маркетинга, PR, плюс архив новостей, профессиональные форумы и статьи из журнала «Компания» (www.sostav.ru);

□ «Утро.Ру» – информационный портал (www.utro.ru);

Эксперт» – сайт еженедельного журнала (www.expert.ru).

Кроме того, множество сайтов посвящены жизни профессионального сообщества (их вы найдете в конце книги).

Конечно, вы запросто найдете и освоите что‑то свое – но с этой десятки рекомендуем начать!