Інструментальні компетенції

§ Здатність отримувати, аналізувати та систематизувати інформацію з базових питань програмного матеріалу навчальної дисципліни з різних джерел (підручників, навчальних посібників, періодичних видань, Інтернету та ін.).

§ Здатність ефективно організовувати свій робочий час.

Міжособистісні компетенції

§ Здатність здійснювати ефективні міжособистісні комунікації.

§ Здатність працювати у команді та в міжнародному контексті.

§ Здатність сприймати різноманітність та міжкультурні відмінності.

§ Прихильність до етичних цінностей.

Системні компетенції

§ Здатність застосовувати знання з маркетингу у професійній діяльності в сучасних організаціях як відкритих соціально-економічних системах.

Спеціальні компетенції

§ Здатність використовувати у професійній діяльності досягнення маркетингу.

§ Вміння розробляти комплекс маркетингу на товар.

§ Здатність організувати роботу з дослідження ринку.

§ Вміння формувати структуру служби маркетингу підприємства.

§ Здатність проводити товарну політику та політику розподілу.

§ Вміння формувати цінову політику підприємства.

§ Організувати рекламну діяльність підприємства та визначити економічний ефект.

    

Засвоєння теоретичного матеріалу дисципліни «Маркетинг» передбачає, що студенти вже мають знання з дисциплін «Макроекономіка», «Мікроекономіка», «Економіка підприємства», «Статистика», «Менеджмент», «Паблік рилейшнз» та інші. Разом з тим вона започатковує цикл управлінської підготовки і передує вивченню дисциплін «Економічний аналіз», «Прогнозування соціально-економічних процесів», «Податкова система» та інші.

Основними формами організації навчання з дисципліни «Маркетинг» є: лекція, семінарські заняття, індивідуальні заняття, самостійна робота і контрольні заходи.

Навчальна програма побудована за вимогами кредитно-модульної системи організації і навчального процесу у вищих навчальних закладах.

Змістовий модуль 1.

Теоретичні основи маркетингу.

Тема 1. Сутність маркетингу, його сучасна концепція та класифікація.

Визначення маркетингу. Основні поняття маркетингу. Етапи розвитку сучасного маркетингу. Концепції маркетингу. Принципи маркетингу. Функції маркетингу. Види маркетингу. Визначення ринків та їх класифікація.

 

Тема 2. Характеристики маркетингу. Маркетингові дослідження.

Маркетингове середовище. Внутрішні та зовнішні фактори маркетингу. Сегментування та позиціонування товару на ринку. Поведінка покупців та організацій на ринку. Роль дослідницької функції маркетингу. Маркетингова інформаційна система. Види маркетингової інформації. Процес маркетингового дослідження. Оцінка ринкових можливостей фірми.

Змістовий модуль 2.

Комплекс маркетингу.

Тема 3. Маркетингова товарна політика

Класифікація товарів. Рівні товару. Життєвий цикл товару. Товарні марки, дизайн, упаковка, сервісне обслуговування. Стратегія розробки нових товарів. Конкурентоспроможність товару.

 

Тема 4.  Маркетингова цінова політика

Цінова політика. Ціна і попит. Стратегії цін. Види установлення цін. Методи маркетингового ціноутворення. Державна політика регулювання цін.

 

Тема 5.  Маркетингова політика продажу

Функції товароруху. Структура каналів товароруху. Види каналів збуту. Етапи вибору каналів збуту. Методи збуту товарів. Типи маркетингових систем. Регулювання діяльності учасників товароруху.

 

Тема 6.  Маркетингова політика просування

Рекламна діяльність фірми. Види реклами. Засоби поширення реклами. Методи стимулювання збуту товару. Прямий маркетинг. Індивідуальний продаж товарів. Робота з громадськістю. Оцінка ефективності реклами. Просування товару і правовий захист споживачів.