ТЕМА 10: Рынок монополистической конкуренции

1. Характерные черты рынка монополистической конкуренции.

2. Кратко и долгосрочное равновесия фирмы в условиях монополистической конкуренции.

3. Сильные и слабые стороны неценовой конкуренции. Оценка эффективности рынка монополистической конкуренции.

 

1. Теория монополистическая конкуренция рассмотрена американцем Чемберленом в книге “Теория монополистической конкуренции” и англичанкой Джоан Робинсон в книге «Экономика несовершенной конкуренции».

Характеристики:

1) На рынке оперирует большое количество разнообразных фирм и малых, и средних, и крупных.

2) Фирмы производят неоднородный, дифференцированный продукт, то есть многообразные товары - субституты.

Дифференциация Продукта – это разнообразие потребительских условий и качеств сбыта товара, включающего в себя стиль, упаковку, условия реализации, услуги, сопутствующие продажи, пространственное место нахождение продавца, стимулированность сбыта посредством рекламы. Дифференциация позволяет обеспечить известную степень обособленности рынка для отдельной фирмы за счет разницы в цене субститутов и создать тем самым предпосылки для контроля над ценой.

(Рынки обуви, одежды, рынки моющих средств, гостиницы и др.)   

3) Типична для рынка неценовая конкуренция, направленная на углубление дифференциации продукта, создание фирмой монопольных позиций на рынке.

4) Вхождение в рынок относительно свободно, за исключением тех случаев, когда фирма заняла свое место на рынке и защитила свой продукт, в этом случае именно эти знаки рыночной власти могут стать барьером на пути других фирм в тот рынок.

5) Фирма не имеет контроля над рыночной ценой.

Контроль над ценой для фирмы ограничен:

- существованием субститутов

- высокой эластичностью спроса по цене на продукт

Спрос может быть настолько эластичен, что наиболее выгодная цена для продавца не будет отличаться от цен других продавцов.

6)Доступ к информации на рынке в принципе свободен, за исключением случаев, когда дифференциация продукта связана с ноу-хау, особым дарованием изготовителя, коммерческой тайной.

 

2.

Для любого рынка несовершенной конкуренции спрос на продукт фирмы является нисходящим. Однако нисходящий график спроса на рынке монополистической конкуренции более эластичен на рынке монополии, так как на данном рынке оперирует большое количество производителей.

         

 

Рассмотрим краткосрочное равновесие

 

Qm, Pm – оптимальный объём и цена.

Pmc – ATC это П1 – прибыль на единицу продукции.

П1*Qmc = П – совокупная экономическая прибыль.

Быстрая сменяемость моды, потребительских предпочтений, сезона на данном рынке может поставить фирму в состояние убытков, убыточное производство фирма продолжает лишь при условии, что цена превышает переменные издержки, в противном случае – закрывается:

 

 

Qm, Pm – оптимальный объём и цена на рынке монополистической конкуренции.

 ATC – П1 - это убытки фирмы на единицу продукции.

SATCBCPmc – совокупные убытки = (ATC – Pmc)*Qmc.

В долгосрочном периоде отсутствие непреодолимых барьеров ставят фирму в условие безубыточности.

Рассуждения в ходе анализа долгосрочного периода на данном рынке тождественны анализу долгосрочного периода на рынке совершенной конкуренции:

1) В случае экономической прибыли происходит приток фирмы, увеличивается рыночное предложение, снижается рыночная цена, исчезает экономическая прибыль.

2) В случае убытков происходит массовый отток фирм, уменьшается рыночное предложение, повышается рыночная цена, исчезают экономические убытки.

 

 

Pmc = ATC, Pmc>Pc, Pmc >minATC, Pmc>MC;

Однако безубыточность фирмы в долгосрочном периоде следует рассматривать как тенденцию, что объясняется следующим образом:

- монополистическая конкуренция предполагает сегментированный спрос, при котором отдельные фирмы могут получать экономическую прибыль за счет вывода на рынок уникального товара, более благоприятного географического положения или применения передовой технологии;

- установлению равновесия или нулевой прибыли препятствуют факторы, обусловленные самой дифференциацией продукции, а именно: значительные инвестиции по разработке новых товаров, высокие маркетинговые издержки, дорогостоящие рекламные кампании;

- обладая рыночной властью, действующие в отрасли фирмы могут устанавливать такие цены на продукт, которые обеспечивают экономическую прибыль и одновременно выполняют роль барьеров для проникновения в отрасль новых фирм.

Равновесие в долгосрочном периоде достигается при избыточных производственных мощностях и, следовательно, более высоких, чем при совершенной конкуренции издержках производства. Избыточные производственные мощности на рынке обуславливают и более высокий уровень цен на продукцию фирмы. Главная причина которого – затраты фирмы на углубление дифференциации продукта. Дифференциация - это суть неценовой конкуренции. С одной стороны, она может быть связана с реальным совершенствованием продукта, и в этом смысле она общественно оправдана; с другой стороны, дифференциация продукта может дать мнимое совершенствование продукта, и в этом смысле приводит лишь к повышению цен. На такой двойственной природе дифференциации в условиях неценовой конкуренции построена концепция рекламы, ее проконкурентная и антиконкурентная сущность.

 

3. Неценовая конкуренция располагает как сильными, так и слабыми сторонами. К сильным сторонам можно отнести:

1)Реальное совершенствование продукта

2) Снижение рыночной власти фирмы

Информирование о заменителях данного продукта

3) Способствует увеличению занятости в общественном хозяйстве

4) Придаёт спросу более эластичный характер, а ценам и прибыли - тенденцию к снижению

5) Рекламные расходы способствуют ускорению оборачиваемости товаров и придают им отличительную индивидуальность, что позволяет в условиях дифференциации товаров сравнивать цены на похожие товары и ограничивать свободу продавца в установлении торговых наценок.

Слабые стороны:

a) Может быть связана с мнимым совершенствованием продукта

b) Способствует усилению монопольной власти фирмы

c) Рекламные расходы позволяют делать спрос на продукт менее эластичным и назначать более высокие цены

d) Реклама может выступать в качестве барьера при вхождении в отрасль новых фирм и, следовательно, ограничивать в отрасли конкуренцию

e) Существование избыточных производственных мощностей

 

Оценка рынка монополистической конкуренции

Pmc>Pc;

Qmc<Qc;

Преимущества рынка монополистической конкуренции:

1) Рынок обеспечивает широкий диапазон потребительского выбора за счёт дифференциации продукции

2)Рынок усиливает информированность покупателей о продукции разных фирм и следовательно, обеспечивает определенный уровень конкуренции.

 

Недостатки:

1) Pmc>minATC, означает, что рынок не обеспечивает производственной эффективности из-за недоиспользования мощностей. Избыточные производственные мощности свидетельствует о том, что в отрасли действует больше фирм, чем необходимо. Меньшее их количество могло бы предложить объём Qmc по более низким ценам, так как рыночная власть обусловлена дифференциацией продукта, и наличие излишних производственных мощностей является своеобразной платой общества за такую дифференциацию;

2)Рmс > МС, означает потерю эффективности из-за рыночной власти. Получается, что чем разнообразнее продукт, тем ниже эффективность его производства, поэтому суть проблемы заключается в том, сколько готов платить покупатель за ассортиментную дифференциацию.

 

ТЕМА11: Рынок олигополии

1. Понятие и характерные особенности рынка олигополии. Формальные теории олигополии.

2. Модели олигополического ценообразования. Модель ломаной кривой спроса

3. Тайный сговор, ценовое лидерство на рынке олигополии. Ценообразование по принципу “ издержки +”.

4. Оценка эффективности рынка олигополии.

 

1. Олигополия - это такая рыночная структура, где небольшое количество крупных фирм делят между собой рынок и взаимосвязано осуществляют ценовую политику.

Характерные черты олигополии:

На рынке оперирует небольшое количество (от 2 до 10, реже до 20) фирм, как правило, крупных и очень крупных.

1) Фирмы могут производить как однородный (уголь, сталь, алюминий), так и разнородный, дифференцированный (автомобили, телевизоры, холодильники) продукт.

2) Рынок защищен барьерами: высокий эффект масштаба, собственность на сырье, патентная защита продукта, практика слияний и поглощений среди фирм, приводящая к увеличению рыночной доли, тайные сговоры между фирмами.

3) Фирмы, производители дифференцированного продукта, активно занимаются нецелевой конкуренцией.

4) Доступ к информации на рынке серьезно затруднен, особенно в случае, когда фирмы находятся в сговоре.

5) Типичным явлением становится олигополистическая взаимосвязь, то есть склонность фирм к совместным действиям в области ценовой политики.

6) Олигополистические цены более чем на любом другом рынке не эластичны, жестки, что также обусловлено олигополистической взаимосвязью и стремлением фирм избежать ценовых войн.

Формальные теории олигополии:

A. Теория олигополии К. Курно – 1838г.

B. Теория “изгибающейся кривой спроса” Хитча, Холла, Суиза – 1939

C. Теория “Игр” Неймана – Моргенштерна, 1944г

 

A. Исходит из наличия олигополистической взаимосвязи в отрасли и анализирует рыночное ценообразование, при этом предполагается, что фирма устанавливает цену самостоятельно, не принимая в расчет ответных действий конкурентов. Цена олигополиста находится в диапазоне между монополистической ценой и ценой совершенно конкурентного рынка. Частный вариант теории Курно - это теория (дуополии) - анализ ценового поведения двух фирм. Главный недостаток теории Курно - предположение о воздействии конкурентов на олигополистическую цену.

B. Предполагает наличие олигополистической взаимосвязи между фирмами и принимает во внимание действия конкурентов в области цен. Как правило, снижения цен в отрасли дублируется другими олигополистами, а повышение цен не поддерживается.

Главный недостаток теории – невозможность объяснения, как на рынке устанавливается исходная, текущая цена.     

C. Основа этой теории – анализ предположений фирмы о возможных решениях относительно изменения цен. Наиболее рациональным будет предположение исходя из худших ожиданий фирмы

 

1. Жёсткость олигополистической цены может быть объяснена с помощью 4 моделей:

1) Модель ломаной кривой спроса;

2) Модель тайного сговора;

3) Модель ценового лидерства;

4) Модель ценообразования по принципу “ издержки +”;

 

1.Построению модели предшествуют следующие предположения. Пусть на рынке функционируют 3 фирмы - A, B, C. При этом фирма А – активная, те постоянно изменяет цену, В и С – пассивные фирмы, те будут реагировать на изменение цен фирмой А. Для анализа предполагаем, что отрезок PQ – текущий уровень цен, и ему будет соответствовать OQ – текущий уровень продаж. Всё это вводится, чтобы определить, какой вид будет иметь кривая спроса фирмы.

Для построения этой модели учтём 2 вида возможных реакций на рынке:

во-первых, игнорирование любых изменений; во-вторых, дублирование любых ценовых изменений.

 

 

Во-первых: при игнорировании ценовых изменений кривая спроса D1D1 будет эластичной, потому что каждая фирма действует по-своему. Предположим, что Pa (фирма А повышает цены) Pb, Pc = const. Итог этих действий: Фирмы В и С увеличивают объёмы продаж, а фирма А вытесняется с рынка, теряя своих покупателей. Пусть Pa  Pb, Pc = const. Итог: фирма А увеличивает объём продаж за счёт фирм В и С.

Во-вторых: при дублировании ценовых изменений все 3 фирмы действуют в отрасли как единый монополист, следовательно, кривая их спроса будет неэластичной – D2D2. Пусть Pa Pb , Pc . Итог: все 3 фирмы теряют своих покупателей в пользу других отраслей. Пусть Pa Pb , Pc . Итог: в результате весь рынок в целом выигрывает за счёт других отраслей с более высокими ценами.

Возникает вопрос: какое предположение наиболее логично представляет фирма А о действии своих конкурентов В и С? Итак, фирма А логично может предположить, что повышение цен будет проигнорировано, а понижение - продублировано другими олигополистами.

Ломаная кривая спроса позволяет:

А) С большой вероятностью и точностью определить логику поведения фирм на олигополистическом рынке;

Б) Объясняет, почему изменение цен на рынке не выгодно ни одной из фирм;

 

Ломаный график спроса D1PD2 состоит из 2 отрезков: эластичного отрезка D1P и неэластичного PD2, что связано с различной реакцией олигополистов на ценовые изменения. Ломаному графику спроса D1PD2 соответствует прерывистый график предельного дохода, составленный из MR1f и qMR2.

Объясним, почему в конкурентных условиях изменение цен не выгодно ни одной из фирм:

Пусть P , E>1  TR ;

Пусть P ,E<1 TR .

Итак, изменение цен не целесообразно, т.к., как правило, происходит уменьшение выручки у всех фирм. Ещё одно доказательство жёсткости олигополистических цен может быть сделано на основе прерывистости графика предельного дохода. Текущая цена установлена по правилу MR = MC. На месте разрыва fq издержки фирмы могут меняться как угодно, а текущая цена всё равно позволяет в соответствии с правилом максимизации NR = MC извлекать наибольшую экономическую прибыль.

При всей простоте и логичности модели ломаной кривой спроса имеется существенный недостаток: она не объясняет, как установлена текущая цена PQ, стабильность цен может всё-таки нарушаться вопреки анализируемой модели (такая политика имела место на практике в 70е – 80е годы в ответ на действие международного картеля ОПЕК).

 

3. Модель тайного сговора.

Тайный сговор представляет ситуацию, при которой фирмы олигополисты достигают непосредственного молчаливого соглашения по ряду вопросов: по поводу фиксированной цены, квотирование производства, деление рынков сбыта. Тайные сговоры получили широкое распространение в олигополистических структурах, т.к. явные сговоры (картели) запрещены в большинстве стран антимонопольным законодательством. В большинстве случаев такие сговоры заключают в форме джентльменских соглашений, устно, без юридического оформления, что делает обнаружение таких сговоров практически невозможным. При тайном сговоре основной вопрос – как установить такую цену и такой объём продаж, при которых все олигополисты могли бы максимизировать свою прибыль. Тайный сговор позволяет проводить единую согласованную политику, похожую на политику чистого монополиста.

 

 

Qопт, Pопт – оптимальный объём и цена.

На практике тайным сговорам может препятствовать ряд обстоятельств:

1) Разный уровень издержек у каждой фирмы;

2) Большое количество фирм в отрасли (>10);

3) Спады в экономике и в отрасли, когда на фирме увеличиваются объёмы недогруженных производственных мощностей, уменьшаются продажи, растут издержки, уменьшаются прибыли. В такой ситуации любая из фирм может нарушить договоренности и пойти на снижение цен, желая поправить свои дела за счёт конкурентов;

4) Случаи мошенничества, когда фирмы занимаются скрытым снижением цен, тайными ценовыми скидками с целью увеличения объёма продаж.

Ценовое лидерство получило развитие в тех странах, где существуют жёсткие антимонопольные законы (США).

Ценовое лидерство – это практика, при которой господствующая в отрасли фирма меняет цену, а другие фирмы автоматически следуют этому изменению. Различают 3 вида лидерства в ценах:

А) Лидерство доминирующей фирмы, когда одна фирма контролирует не менее 50% производства, а другие фирмы слишком малы, чтобы принимать индивидуальные ценовые решения.

Б) Коллективное лидерство (тайный сговор о лидерстве), практика, при которой несколько крупных фирм ведут согласованную политику, учитывая интересы друг друга.

В) Барометрическое лидерство, когда на рынке ещё не определился лидер, либо происходит смена лидерства. Оно более неопределённое, за лидером не всегда следуют.

Практика ценового лидерства предполагает:

1.Корректировку цен в редких случаях, в основном тогда, когда изменились отраслевые условия производства, например, повысилась зарплата в отрасли, увеличились налоги, повысились цены на энергоносители.

2.О готовящемся пересмотре цен лидер, как правило, заранее сообщает в СМИ.

3.Ценовой лидер не обязательно выбирает цену, максимально увеличивающую прибыль в краткосрочном периоде. Текущий уровень цен зачастую выполняет роль барьера на пути в рынок других фирм.

Модель ценообразования по принципу “ издержки +” (правило большого пальца).

Ценообразование по этому принципу предполагает единую методику формирования цены, используемую всеми олигополистами: P = TC + N,

где N – накидка в виде норматива прибыли.

При этом:

1)Совокупные издержки определяются при среднем уровне загруженности производственных мощностей в 75 – 80 %;

2)Нормативная прибыль определяется примерно в 15 % на вложенный капитал после уплаты налогов.

Преимущества данной модели:

во-первых, ценообразование по этому принципу совместимо с любым другим олигополистическим ценообразованием;

во-вторых, методика широко используется при многономенклатурном объёме выпуска фирм.

 

4. Оценка рынка олигополии. Рынок олигополии, будучи несовершенной конкуренцией, не обеспечивает ни производственной, ни общественной эффективности. Цена олигополиста >ATC и > MC. В этом её главные недостатки, кроме того, олигополия может оцениваться крайне негативно из-за тайных сговоров, которые неподвластны антимонопольному законодательству.

Однако есть и достоинства:

во–первых, относительная стабильность, жёсткость цен на рынке;

во-вторых, возможность извлечения экономической прибыли в долгосрочном периоде.