. . , . , , . . , , . , . , , . , , , .
7 . . :
. . . . . . . . . .
, , . , , Cougar - . . , , , Cougar. . , , , . , , - : !
, . Cougar! , , . - (Bass Sperry), , , - 1984 . , , ? , . , .
, . - . , , . , , , , . ? , - . , .
. , , , : Burberry ($800), John Fluevog ($200 ), Dell Inspiron 8500 ($3800), Ray Ban Predator ($150), Kenneth Cole ($200). , , : Solomon 550 Pro ($550), Blundstones ($180 ), Due West ($600), Roots ( $2200), Mini Cooper ($32000).
|
|
, . ? , , , ? , , , ? , ?
* * *
. (The Coolhunt), The New Yorker, . -, , , . . , , . -, . , . , , , , , , , . , , .
, , . . , , . -, (, ), , . , - , , . Adbusters (Culture Jam) , ( ) . , , . , , , . , , , Adbusters 2003 , . , . ( ) , Tommy Hilfiger Nike . , .
|
|
, , : , , . , , . , , : -, -, -, -, -. , , Cougar? , ?
: , , , . , , , , , , . -. . , . , , .
, . . . , , . , , , , , . , .
* * *
. , . ( , - , .) , , . , , : , , , , , . , . , -, , .
, , , . (, , , , , ), . , , .
(The White Negro). , 1957 , - : XX , , , , , , , , , . , , .
|
|
, , , . , , - , .
, . , , . , - , . ?
, , . ( ), (-). , 1959 .
, , ( , ), ( ), ( ) ( ). , , , , 50 :
()
. , . , .
* * *
(, ) . , , , .
, , . , , , . . , ( , ). , , , , .
, . , , , , ( ). , , 17751783 . , , ( (The Status Seekers, 1957). , , . , , . , .
|
|
, , , , , , . , : , . , , , . , , : .
, , , , , . , , . . (The Theory of the Leisure Class) , : , , , . , , . , , , , , , .
, . , . , ( ), , ( ). : , , , ( ) . ( , , , ), , . , (, , ), , ( , ).
, , , , . : , , . . , . ; , , , . , , , , .
|
|
, . . , . , , . , , . , ( ), .
, . , , , . , . .
, - . , , . 1976 (The Cultural Contradictions of Capitalism) , , : , , : , , , , , . , , , , - . .
, . , , - . ?
* * *
: 1960- 1990- . , 1970- . ( , , 1960-, 1970- .) , - , . , , 1990-, .
, , . . , - , BMW, . , . , . , , , , . , , . , , 1960-, , . 1960-.
, , . ( -!) , , , .
, . , , , , . - ? ! , , , .
. ( bourgeois bogemians ) , , , , -, , () . , . , , , , , , , , . , .
, . 1950-, . , , , . , , (Class), , X , ( 10 - ). , , , , , .
. , , , , , , , , . , , , : . , , , (. . , , , - . .). , , .
, , , . , , , . , , , , -, , , . , .
, , , . , , , . , , . , , , , -, . . . - , , .
, . , , . : , (Nobrow: The Culture of Marketing, the Marketing of Culture) , , . , , , , . , .
* * *
, . 1950- , : , , , , . , .
. , . : , , . , , , .
, 1950-. , . , . , , , , , , . , , . , , . , , .
, . , , . . , . , . , . , , , , . , .
, , , . , , , , , - , , , . , , .
. . . . 1950- , . , , . ( ) , . , , , . ; , , . , , , , , .
* * *
, . , . , , , . . . , , , . , , , , . 2001 , Next Generation Consulting, , - ( ), , , .
, -, , . : , . , , , , . , . , , , . , .
- . , -, , , , , . , . , , , , , . ., . .
, , , . , , , .
, , . : , , , , , . , , , , . : ?
, , , . . . , : . , . , , , . . , . , . , .
, . . , . , , . . , , . , . , , . , , , .
* * *
. , . , : , , , , , , - .
-. No Logo. , ; , . , , , , ; . , , , , , , , .
, , , . , , , . -, . , . -. , , , . , .
, , 1957 . : , . , , , , , , .
, . $200 . . , , , , . , . , 700 3000 , , .
, : , ? , ? , - . : , , , , .
, . ? ? . ? ? , , , , . , , , . . , , , , .
, , , , . : , , . , . , . , .
, , . , . , . 1980- .
, , . Hershey's, Starbucks, The Body Shop Subway . , , . No Logo. , Body Shop Starbucks . , . , .
* * *
, , , , . , , , . , , - , , . , , , .
, , . : , .
, , , , . , , , .
, , . (Advertising, The Uneasy Persuasion). , , , , , , , , . , , , . , , .
, , . :
( );
( , . .);
( , );
( , );
( , . .).
, . , , , , , , , . , . . 1960- , , . , .
* * *
, , . -, . , , , .
, . , : , . . , , .
XIX , . , , . , , . , ; . , , , , , , , , , , . , .
, , . , , , . , ? , ?
. , - , , , . , , , . , . , , , . ( , , ), : .
. , , , , . . , , . , . : , .
. , - . , ( ). Heinz . 1922 , Heinz. , Heinz : , .
, ( ) . , , . , . , , Tommy Hilfiger, J. Crew Absolut Vodka. , . : . , , , , . , . .
* * *
, , , , . , . ( , ), , , . , , , .
, , , . :
, , , . , , , , . [] , , , , . : , - , , ?
, , . , . , , , , , . - , , ?
, , , . , , , , . , , ( ). , , , . , . , , . The New Yorker, Harper's, Atlantic Monthly? Lexus, , , ?
, ? ? : , ?
, . , . , , , , , . , ; , , . , , ?
. , . , - . , , . , , , , , . , . , , , , .
- : ? , , . . ? . Amazon.com, , - , - . (, , ), , , .
* * *
, , , , .
, . , , . , , , -, , .
, , , , , , . : , , . , , .
. , , , , , . , . . , , . , , , , .
, , , , . , , .
, , , , . , , . , .
, - , . , . , ,