Закон спроса и предложения товаров

Основным механизмом рыночной экономики является систем ценообразования. Рыночная система является механизмом, с помощью которого общество решает, как распределять свои ресурсы и производимую из них продукцию.

  Спрос отражает количество товара, которое потребители готовы и в состоянии купить по конкретной цене в течение определенного времени.

  Спрос - это обобщающее понятие, характеризующее поведение фактических и потенциальных покупателей товара.

  Цена играет ведущую роль в модели спрос - предложение. Спрос на товары и услуги, обеспеченный денежными средствами, назы­вается платежеспособным. Он согласовывает производство и по­требление и является объектом маркетинговой деятельности про­изводителя.

  При прочих равных условиях объем спроса на товар увеличива­ется при снижении цены и уменьшается, когда цена растет. Связь между ценой и объемом спроса на данный товар может быть пред­ставлена законом спроса и кривой спроса.

  Закон спроса состоит в том, что чем больше количество товара, которое необходимо продать, тем ниже должна быть устанавлива­емая на него цена. Объем спроса возрастает при снижении цены и уменьшается при повышении цены товара, т.е. снижение цены (при прочих равных условиях) ведет, как правило, к соответству­ющему увеличению спроса. И наоборот, рост цены сокращает спрос. Эта обратная связь между ценой и спросом может быть выражена графически. Шкала спроса (таблица 2.1) показывает, сколько покупа­телей хотели бы приобрести товар по каждой цене из указанного множества цен. На рисунке 2.3 показана зависимость количества поку­паемой продукции (величины спроса) от ее цены. Например, при высокой цене (5 ден. ед.) данный товар доступен лишь небольшому кругу потребителей и его продажа ограничивается 10 товарны­ми единицами (тов. ед.) в неделю (точка С1).

Остальные точки на кривой спроса (КС) - С₂, С₃, С₄ и С₅ - демонстрируют последовательное изменение величины спроса: по мере снижения цены спрос увеличивается, так как товар стано­вится доступным более широкому кругу людей.

Таблица 2.1 - Шкала спроса на условный товар

Цена товарной единицы, ден. ед.	Величина спроса в неделю, тов. ед.	Точка на графике (см. рис. 4.6)
5	10	С1
4	20	С2
3	35	С3
2	55	С4
1	80	С5

Кривая спроса (КС)

Ц

50

40

80

70

30

60

20

10

5

4

3

2

1

0

С5

С4

С3

С2

С1

Рисунок 2.3 -  График спроса на условный товар: Ц – цена товарной единицы, ден. ед.;

С – величина спроса

 

Кривая спроса отражает в графическом виде объем спроса на товар при каждом значении цены и неизменности прочих факто­ров.

При воздействии прочих (неценовых) факторов кривая спро­са КС-1 (рисунке 2.4) может смещаться вправо (линия КС-2) или влево (линия КС-3).

Необходимо различать изменение спроса (функции спроса) и объема спроса: объем спроса изменяется при изменении цены дан­ного товара, а функция спроса - при изменении факторов, которые раньше принимались постоянными.

 

 

 

Рисунок 2.4. График спроса на условный товар при воздействии ценового и неценового факторов:

Ц – цена товарной единицы, ден. ед.; С – величина спроса

 

Помимо цены на рыноч­ный спрос воздействуют и другие факторы. К основным неценовым факторам можно отнести следующие шесть факторов.

1. Изменение вкусов по­требителей. Например, в об­ществе, ведущим здоровый образ жизни, снижен спрос на алкогольно-табачную про­дукцию и повышен спрос на велосипеды и туристское снаряжение.

2. Изменение числа поку­пателей. Например, сокращение рождаемости в стране снижает спрос на детские то­вары, а рост продолжитель­ности жизни повышает спрос на медицинские услуги.

3.       Изменение доходов по­требителей. Рост реальных до­ходов населения означает увеличение спроса на товары высшей категории и сниже­ние спроса на товары низшей категории, т. е. при достижении определенного (высоко­го) уровня доходов люди мо­гут сокращать потребление некоторых товаров, заменяя их другими. Например, хлеб может быть заменен мясом и молочными продуктами, услуги обще­ственного транспорта - поездками на собственном автомобиле и т. п. Таким образом, спрос на заменяемые товары изменяется в про­тивоположном направлении: с ростом доходов он сокращается, с их уменьшением - растет.

4.       Изменение цен на сопряженные товары. Сопряженными назы­вают взаимозаменяемые и взаимодополняющие товары.

Взаимозаменяемые товары - это группы товаров, удовлетворя­ющие примерно одну и ту же потребность людей (чай и кофе, масло и маргарин, авиа- и железнодорожные перевозки, автомо­били «Москвич» и «Жигули» и т.п.). Между ценой на определен­ный товар и спросом на сопряженные с ним другие товары суще­ствует прямая связь. Например, снижение цены на говядину сни­жает спрос на свинину, телятину, птицу, т.е. начинает действо­вать так называемый эффект замещения. Спрос на взаимозаменяе­мые товары называют конкурентным.

Взаимодополняющие товары представляют собой «неразлучные» товарные пары, спрос на которые предъявляется одновременно (например, автомобили и бензин, кварцевые часы и батарейки к ним и т. п.). В данном случае между ценой на один товар и спросом на другой существует обратная связь. К примеру, если цена на магнитофоны понизится, спрос на кассеты возрастет. Такой спрос на взаимодополняющие товары на­зывают совместным.

5.       Изменения в ожиданиях потребителей. Их можно свести к двум основным вариантам:

• ожидание повышения цен или доходов, которое может побу­дить потребителей увеличить свои покупки;

• ожидание снижения цен или доходов, текущий спрос.

6.Степень удовлетворения потребностей населения в данном товаре: чем она выше, тем, очевидно, ниже спрос.

По мнению некоторых экономистов, потребление подчиняется так называемому закону убывающей предельной полезности, суть которого заключается в следующем. Полезность вещи вообще - это ее способность удовлетворять ту или иную потребность людей. Предельная полезность - это удовлетворение, которое получает потребитель, покупая каждую новую единицу данного товара. За­кон убывающей предельной полезности означает, что полезность каждой следующей единицы того или иного продукта уменьшает­ся. Например, первый телевизор, купленный семьей, доставит ей наибольшее удовлетворение. Полезность второго телевизора (для детской комнаты), третьего (для кухни) и четвертого (запасного) соответственно уменьшается с приобретением очередного телеви­зора. На основании этого можно сделать важный вывод: чтобы по­будить потребителя к увеличению покупок данного товара, нужно снижать его цену.

Предложение выражает количество продукта, которое произво­дитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по некоторой цене из возможных цен в течение определен­ного периода времени.

Предложение товаров на рынке является результатом произ­водственного процесса и выражается во всей товарной массе, пред­назначенной для продажи.

Объем предложения - это количество товара, которое продавец желает продать при данных условиях в единицу времени.

Чем выше цена, тем больше предложение това­ра. Закон предложения со­стоит в том, что с повы­шением цен (при прочих равных условиях) соответ­ственно возрастает и объем предложения, так как ра­стущие цены заинтересо­вывают производителей (продавцов) в увеличении производства и продажи продукции. И наоборот, снижение цен приводит к уменьшению товарного предложения (рисунок 2.5, таблица 2.2). Линия К.П-1 по­казывает, какое количе­ство условного товара бу­дет предъявлено к продаже по разным ценам. При этом очевидно, что наименьшее предложение будет в точке П₁ при самой низкой цене, а наибольшее - в точке П₅, когда цена наиболее высока.

Таблица 2.2 - Шкала предложения на условный товар

Цена товарной единицы (ден. ед.)	Объем предложения в неделю (тов. ед.)	Точка на графике
1,5	20	П1
2,2	40	П2
3,0	54	П3
3,6	66	П4
5,0	82	П5

Необходимо различать изменения предложения (функции предложения) и объема предложения: объем предложения меняется только при изменении цены товара, а функция предложения - при изменении факторов, которые раньше принимались постоянными.

 

 

Рисунок 2.5 - График предложения условного товара:

Ц – цена товарной единицы, ден. ед.; П – предложение (число товарных единиц в неделю)

 

Они изменяют рыночное предложение в целом, при этом кри­вая предложения КП-1 может смещаться влево (линия КП-3) или вправо (линия КП-2). Рассмотрим главные неценовые факторы изменения предложения.

1. Изменение цен на ресурсы. Например, снижение цен на семе­на и удобрения уменьшит затраты на производство пшеницысделает его более выгодным. В результате предложение пшеницы возрастет.

2. Изменение технологии. Например, в результате технологиче­ского совершенствования выращивания пшеницы снижается ее се­бестоимость и соответственно увеличивается предложение.

3. Изменение налогов и субсидий (финансовая поддержка). Про­изводители рассматривают большинство налогов как издержки производства, поэтому их повышение (например, на сигареты) сокращает предложение продукции. Субсидии снижают издержки и стимулируют увеличение пред­ложения. Например, государственное субсидирование многих те­атров России позволяет сохранять сложившийся уровень предло­жения театральных услуг.

4. Изменение цен на другие товары тоже способно повлиять на предложение данного продукта. Так, снижение цен на гречневую крупу может побудить фермеров увеличить производство и пред­ложение кукурузы.

5. Погодные условия имеют огромное значение,  прежде всего,  в сельском хозяйстве. Благоприятная погода позволяет получать хорошие урожаи и увели­чивать предложение продукции.

6. Изменение числа про­изводителей (например, открытие новых мини-пекарен позволяет значительно увеличить и разнообразить предложение хле­бобулочных изделий.

Взаимодействие предложения и спроса приводит к установле­нию равновесной (рыночной) цены, при которой уравновешивают­ся величины предложения и спроса. Эта цена наиболее приемлема как для производителей (продавцов), так и для потребителей. Взаимодействие кривых спроса на товар и предложения этого товара наглядно проиллюстрировано на рисунке 2.6. Точка пересечения кривых спроса и предложения называется точкой равновесия (ТР), или точкой равновесной цены. В этой точке объем предложения равен объему спроса. Если цена ниже равно­весной, то избыток спроса будет вызывать повышение цены, а если цена выше равновесной, то избыток предложения будет при­водить к снижению цены. Это означает, что только при данном уровне цены количество товара, которое хотят продать произво­дители, равно тому количеству товара, которое потребители же­лают и в состоянии купить.

Рисунок 2.6 - Взаимодействие кривых спроса и предложения на условный товар:

Ц – цена товарной единицы, ден. ед.; С и П – спрос и предложение условного товара

 

Точке равновесной цены соответствует количество продукта, называемое равновесным количеством.

Равновесная цена устанавливается не сразу. Возможны периоды купли-продажи товара по другим, нерыночным ценам.

Конкуренция и монополия

Конкуренция в экономике представляет собой соперничество между участниками рыночных отношений за лучшие условия про­изводства, продажи и купли товаров. Производители (продавцы) товаров стремятся как можно дешевле их произвести и как можно дороже продать, наемные работники - получить большую зарп­лату, потребители - купить товары качественнее и дешевле. В стол­кновении этих разнонаправленных интересов, во взаимоуступках, в свободном выборе продавцов и покупателей, в рыночном успехе одних и неудаче других и проявляется конкуренция.

Сущность конкуренции заключается в свободе выбора эконо­мических решений участниками рыночных отношений в условиях соперничества за получение максимальной прибыли и личной вы­годы.

Формы и виды конкуренции представлены на рисунке 2.7, а методы конкуренции  на рисунке 2.8.

Конкуренция - живительная сила рыночной экономики - служит мощным стимулятором роста производства и повышения его эффективности. Благодаря ей существует множество товаров и возможностей выбора для потребителей. Однако конкуренция зависит от возможной договоренности бизнесменов о рынках сбыта и ценообразовании, в результате которой возникает своего рода враг конкуренции - монополия.

Рисунок 2.7 - Виды и формы конкуренции

Рисунок 2.8 -  Методы конкуренции

 

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров по более низким, чем у конкурентов, ценам. Снижение цены возможно либо за счет снижения издержек производства и обращения, либо за счет уменьшения прибыли. Мелкие и средние фирмы для того, чтобы удержаться на рынке, часто соглашаются на небольшую прибыль. Крупные монополии могут себе позволить на некоторое время вообще отказаться от получения прибыли, чтобы с помощью дешевой продукции разорить конкурентов и вытеснить их с рынка. Неценовая конкуренцияоснована на предложении товаров бо­лее высокого качества, с большей надежностью и сроками служ­бы, использовании рекламы и других способов стимулирования сбыта.

Для совершенной конкуренции характерен свободный доступ к факторам производства, свободное ценообразование и т.д. При этой конкуренции никто из участников рынка не может оказывать ре­шающего влияния на условия реализации товаров.

Монополистическая (несовершенная) конкуренция характеризу­ется тем, что монополии имеют возможность влиять на условия реализации товаров.

Монополия - это рыночное господство одного продавца, лю­бое господствующее положение одного лица (или группы лиц) в какой-либо сфере деятельности. В экономике различают рыночное господство продавцов: одного - собственно монополия и несколь­ких - олигополия, а также рыночное господство покупателей: одного - монопсония и нескольких - олигопсония.

Основными признаками монополизма в производстве и на рынке являются:

- высокая концентрация хозяйственной деятельности в руках од­ной или нескольких объединившихся фирм (по российским зако­нам - обычно свыше 35%);

- доминирующее (господствующее) положение этих фирм на рынке определенных товаров;

- установление монопольных цен - завышенных (при продаже) или заниженных (при покупке товаров)  и получение благодаря этому сверхприбылей.

Суть монополистической деятельности фирмы сводится к тому, что она намеренно сокращает количество своих продаж и тем самым создает искусственный дефицит на рынке, что приводит к повышению цен. Монопсонист уменьшает закупки у поставщиков (например, зерна у фермеров), создает для них искусственные труд­ности сбыта продукции, вынуждает снижать цены.

По происхождению можно выделить два основных вида монополии: естественную и искусственную.

Естественная монополия возникает и существует по объектив­ным причинам, например, в отраслях (автомобильной, газовой), где экономически оправданно крупномасштабное производство, обеспечивающее большую активность, низкие затраты, а значит,ивозможность покупать продукцию по более низким ценам, или там, где целесообразнее иметь единый хозяйственный комплекс (городской метрополитен, водоснабжение), поскольку разделение этих комплексов на отдельные конкурирующие предприятия привело бы к неоправданному дублированию капитальных сооружений и росту затрат. Монополия естественна при добыче редких ископаемых, при производстве редких сортов чая, винограда, табака.

Искусственная монополия - это монополия, специально созданная путем концентрации в чьих-то руках определенной хозяйственной деятельности. При этом для получения власти на рынке сбыта и сверхприбылей отдельные компании-гиганты укрепляют свое производство, поглощают конкурентов или объединяются в различные монополистические союзы, чтобы не конкурировать, а владеть рынком совместно.

Монополии имеют следующие положительные черты: во-первых, в определенных отраслях она более эффективна и дает эконо­мию затрат; во-вторых, по сравнению с конкурентным сектором у моно- и олигополистов больше средств и стимулов для развития научно-технического прогресса (НТП). Небольшие конкурирующие предприятия обычно стеснены в финансах и озабочены,  преж­де всего,  текущей доходностью, а не будущими возможными выго­дами от нововведений. Кроме того, новые идеи быстро копируют конкуренты и получается, что затраты на их осуществление несет одно предприятие, а выгода делится на всех. В крупных монополи­стических фирмах и финансовые возможности шире, и вся при­быль от нововведений достается их авторам.

К недостаткам монополий, прежде всего можно отнести нера­циональное распределение ресурсов. Оно происходит, когда в по­гоне за сверхприбылями монополисты искусственно ограничива­ют производство и поднимают цены. В результате этого нарушается механизм рыночного регулирования эффективности экономики, действующий в условиях конкуренции.

Модели современного рынка

Если на заре капитализма господствовала свободная конкурен­ция, то позднее (особенно на рубеже XIX-XX вв.), с развитием и укрупнением производства, стал набирать силу монополизм. В со­временной экономике конкуренция и монополия сосуществуют и подчас сложно переплетаются. В многообразии сегодняшних ры­ночных ситуаций можно выделить четыре главные модели совре­менного рынка (рисунок 2.9).

Чистая конкуренция и чистая монополия - это две крайние и достаточно редкие модели. Между ними располагаются две более характерные для современного рынка модели под общим названи­ем несовершенная конкуренция.

 

 

Рисунок 2.9 - Четыре модели современного рынка

 

Чистая конкуренция воплощает модель идеальной конкурен­ции - несбыточную мечту большинства производителей и почти всех потребителей. Ей присущи следующие черты:

• на рынке взаимодействуют множество продавцов и покупате­лей, объектами купли-продажи являются однородные товары;

• большее число продавцов и покупателей означает, что ни один из них не может диктовать цену товара;

• возникновение равновесной цены на товар как результат сво­бодного взаимодействия свободного спроса и свободного предло­жения;

• отсутствие препятствий перед продавцами и покупателями для появления на рынке или ухода из него;

• все участники располагают полной информацией о конъюнк­туре рынка, так как одинаковость качества и незначительные ко­лебания в цене сводят рыночную информацию к минимуму.

  Монополистической конкуренции присущи следующие черты:

• относительно большое число производителей;

• наличие на рынке похожей, но не идентичной (с точки зре­ния покупателей) продукции. Каждая фирма продает особый то­вар, который отличается качеством, оформлением, престижно­стью, в результате чего у потребителя складываются «неценовые предпочтения». Товар может быть дифференцирован по условиям послепродажного обслуживания, по близости к покупателям и интенсивности рекламы;

• удельный вес каждой фирмы - относительно небольшой, но больше, чем при совершенной конкуренции;

• контроль над ценами ограничен возможностью замены товара;

• вступление в монопольный рынок - свободное; для этого необходимо наличие начального капитала, несколько большего, чем при совершенной конкуренции, так как требуются средства для разработки новой продукции и рекламы.

Олигопольная конкуренция является преобладающей формой современной рыночной экономики и характеризует рынок, на ко­тором существует несколько фирм, контролирующих значитель­ную часть рынка. Основные черты олигопольной конкуренции:

• наличие конкуренции нескольких крупных фирм (три - пять);

• предложение однородной (руда, нефть, сталь, цемент) и диф­ференцированной (автомобили и другие потребительские товары) продукции;

• использование ценовой и неценовой конкуренции (высокие качество и надежность изделий, современные методы сбыта, про­ведение рекламных кампаний и т.д.), а именно:

- «жесткость» цен, даже когда при изменении цен или спроса определенная фирма не склонна к изменению цены;

- лидерство в ценах, когда при формировании цен на свою продукцию компания ориентируется на цены, установлен­ные лидером (скрытый сговор);

- соглашение о специализации и кооперации производства;

• вступление других фирм в олигопольный рынок затруднено.

Чистая монополия. Монополия, которая является антиподом со­вершенной конкуренции, присущи следующие основные черты:

• наличие одного продавца;

• производство товаров, не имеющих заменителей;

• полный контроль объема предложений товара и цен;

• наличие непреодолимых барьеров (авторское право, лицен­зии, патенты) для потенциальных участников рынка.

Антимонопольное законодательство. Правительство отслеживает негативные тенденции монополи­зации экономики и принимает определенные меры против фирм, злоупотребляющих своим монопольным положением. Антимоно­польное законодательство представляет собой одну из форм госу­дарственного регулирования экономики.

В России основным фактором, под воздействием которого сфор­мировалась антимонопольная политика, является открытие эко­номики для иностранной конкуренции и установление курса руб­ля по отношению к доллару. Закон РФ «О конкуренции и ограни­чении монополистической деятельности на товарных рынках» от 21.04.95 с изменениями и дополнениями предусматривает дополнительные меры противодействия антиконкурентной практике предпринимательских фирм. В Законе РФ «О естественных монополиях» от 17.08.95 опреде­лены правовые основы федеральной политики в отношении ес­тественных монополий. Этот закон, направленный на достиже­ние баланса интересов потребителей и субъектов естественных монополий. Государственное регулирование в этих сферах, согласно зако­ну, предусматривает установление цен и тарифов или их опреде­ленного уровня, централизованное определение группы потреби­телей, подлежащих обязательному обслуживанию. Государство кон­тролирует любые сделки этих предприятий: приобретение прав собственности, капиталовложения, продажу или сдачу в аренду основных фондов.