3.0 . , : , , , , , [44].
[45]. , . , Volvo : .
, . . . , ( , Lovemarks [46]).
Starbucks, Virgin, Apple. , (Starbucks), Virgin Apple , . , .
, . , , , . . , , . .
3.0 . - [47] . i: (identity), (integrity), (image). , . , . : . , . , . , . , , . 3.0 (. 2.2).
|
|
. 2.2. 3i
. , . . , , . . . , . , , . , , () .
: 3.0 , , . . , . .
, S. . Johnson & Son, Inc. , . . , , , , [48]. S. . Johnson & Son , . . , . , , S. . Johnson & Son , (. 2.3).
. 2.3. 3i S. C. Johnson & Son
Timberland . (. 2.4). . , Timberland. . 1994 22,5 17,7 . , Timberland . , , . , , . [49].
|
|
. 2.4. 3i Timberland
3i . , , --. , , , . , .
. ( , . . , ) . . . . . . , . . 3.0 , . , .