Современные информационные технологии проспектов.

Развитие ремесел, промышленности, науки и техники, зарождение капиталистического уклада экономики, а также общественных связей требовали ускорения обмена и распространения информации. Старые оборудование и технологии уже не могли удовлетворить возросшие требования к тиражности и оперативности выпуска печатной продукции. Увеличение количества печатных станков без повышения их производительности - тупиковый путь. Рост производительности печатного оборудования стал особенно актуальным с появлением газет. Делать много одинаковых печатных форм и печатать на многих станках одновременно, чтобы получить большой тираж газеты за короткое время, экономически невыгодно. В результате были изобретены однокрасочные листовые печатные машины с автоматическим накатом краски, позиционированием листа, созданием и снятием давления печати. ручными остались только процессы подачи бумаги и приемки оттиска. Так создавалось промышленное производство печатной продукции - полиграфии.

В зависимости от вида текстового оригинала (рукописный, печатный, электронный) применяют следующие варианты его ввода (цифрового кодирования) в компьютер наборной станции:

клавиатурный ввод;

ввод при помощи оптических методов (OCR);

речевой ввод;

прием файлов.

Под обработкой текстовой информации понимают корректуру, шрифтовое оформление и композиционную организацию текста.

Для ввода изобразительной информации в компьютер графической станции существуют следующие варианты:

сканирование;

получение изображений с цифровых фотоаппаратов;

прием файлов.

Под обработкой изобразительной информации понимают преобразование (масшабирование, градационная и цветовая коррекция и прочее).

Шрифт представляет собой комплект букв, цифр и специальных символов, оформленных в соответствии с едиными требованиями. Шрифты отличаются друг от друга рисунком (гарнитурой), начертанием (прямой, курсив) и размером (кеглем).

Тип шрифта в полиграфии принято называть гарнитурой шрифта. Гарнитура определяет набор художественных решений, отличающий данный шрифт от других. Каждая гарнитура имеет определённое название, например TimesNewRoman, Helvetica, Courier.

Каждый тип шрифта имеет несколько начертаний (полужирный, курсив. полужирный курсив, обычный). Кроме того, можно ввести подчеркивание символов и фрагментов текста.

При работе с документами на персональных компьютерах применяют растровые и векторные шрифты. Растровые шрифты строятся в виде битового массива точек - растра. Каждая буква растрового шрифта представляется как группа закрашенных квадратиков (точек) на сетке реестра.

Допечатные процессы (prepress) - этапы полиграфической технологии, выполняемые перед печатью, то есть до печати информации на бумагу или другую подложку.

Домедийная подготовка (premedio) - это цифровая подготовка текста и изображений, пригодных для вывода на любой конечный носитель информации.

Процесс допечатной подготовки включает следующие стадии:

ввод и обработку текстовой и изобразительной информации (растровой и векторной графики);

компоновку текстовой и изобразительной информации на полосе (верстку) и расстановку полос на будущей печатной форме (спуск полос);

изготовление печатных форм.

Современные допечатные процессы, в отличие от традиционных, ориентированы на цифровые технологии, что позволяет исключить выполнение ручных операций, сократить время и материалозатраты допечатных процессов, а также повысить их качество. Все стадии цифровых допечатных процессов предполагают

использование настольно-издательских систем и современного

программного обеспечения, что позволяет специалисту допечатной подготовки выполнять операции на одном компьютеризированном рабочем месте.

Процесс цифровой допечатной подготовки начинается с получения макета оформления и исходных данных (текстовой и изобразительной информации) от заказчика. Исходные данные могут

быть предоставлены на материальном (бумага и другие материалы) и/или на электронном носителе. Если заказчиком является

издательство, то чаще всего исходные данные представляют собой уже сверстанные полосы, которые поступают на сервер типографии в формате PDF.

Все исходные данные (текстовые и изобразительные оригиналы, а также PDF - файлы) должны подвергаться входному контролю на предмет их соответствия стандартам, техническим условиям и требованиям типографии.

Дальнейшая обработка изображения после формирования цифровой версии печатной формы заключается в растрировании изображения. Растрирование - это процесс преобразования полутоновых и штриховых изображений в набор точек разног диаметра (растр). Устройства, выполняющие процесс растрирования, называют растровыми процессами (бываю аппаратные, программные и комбинированные растровые процессы).

В настоящее время существуют следующие технологии изготовления печатных форм:

computer to film («компьютер - фотоформа»);

computertoplate («компьютер - печатная форма»);

computertopress («компьютер - печатная машина»);

computertoprint («компьютер - печатный оттиск»).

Цифровые печатные машины могут быть листовыми и рулонными. В цифровых печатных машинах постоянно печатная форма отсутствует. Роль переменной печатной формы выполняют фотополупроводниковый слой, на котором при каждом обороте барабана заново создаются пробельные и печатающие элементы (скрытое электростатическое изображение). Поскольку эти системы требуют передачи информации каждый раз, у них невелика производительность, так как скорость печати зависит от времени переноса изображения на печатную форму.

Процесс получения изображения состоит из трёх этапов:

получение скрытого электростатического изображения;

появление скрытого электростатического изображения;

перенос изображения на запечатываемый материал.

Виды печати:

Высокая печать в полиграфии - способ печати, использующий формы, на которых печатающие элементы расположены выше пробельных. Исторически этот способ первым получил распространение в качестве технологии тиражирования изображений (использовал Иоганн Гутенберг).

Глубокая печать (интаглио) - способ печати с использованием печатной формы, на которой печатающие элементы утоплены по отношению к пробельным. Получила большое распространение в упаковочной промышленности, при изготовлении этикеток, оформлении обоев, декоративной печати, при изготовлении ценных бумаг, при печати на алюминиевой фольге, жесте и т.д. Самый распространённый вид глубокой печати - это тампонная печать. Важное преимущество этого способа печати является возможность нанесения изображений на готовые изделия с неровной поверхностью или сложной геометрической формы, например ручки, зажигалки, брелки и другую сувенирную продукцию.

Офсетная печать (от англ. offset - «непрямой перенос») - вид плоской печати, при которой краска с печатной формы сначала передаёт на промежуточную, офсетную, поверхность, а затем на запечатываемый материал (используют для печати книг, газет, журналов, всевозможных рекламных материалов и т.д).

Трафаретная печать - метод воспроизведения как текстов и надписей, так и изображений (монохромных или цветных) при помощи трафаретной печатной формы, сквозь которую краска проникает на запечатываемый материал.

Послепечатные процессы включают широкий перечень способов и оборудования для отделки печатной продукции. Как и сотни лет назад, наиболее сложным из них является технологический процесс изготовления книги. Однако внедрение электронных средств массовой информации привело к снижению тиражей книжно-журнальной продукции практически по всему миру.

Вследствие перераспределения объемов тиражей в сторону рекламной продукции ниже будут рассмотрены те способы отделки полиграфической продукции, которые в основном используются в рекламной деятельности.

Лакирование. Нанесение лака на поверхность оттиска придает ему не только дополнительную нарядность, но и увеличивает контрастность изображения.

Припрессовка пленки (ламинирование). К поверхности оттиска горячим валиком прижимается специальная термопластичная полимерная пленка (ламинат), которая слегка плавится под действием температуры. Для припрессовки используются лавсановые, полипропиленовые, триацетатные, диацетатные пленки.

Тиснение фольгой. На поверхность оттиска наносится тонкий слой металлической фольги. Выпускается несколько типов фольги для тиснения: металлизированная, цветная (матовая или глянцевая) и бронзовая.

Высекание. Этот вид отделки не только повышает привлекательность печатной продукции (карманные календари), но и повышает ее защищенность от подделки (этикетки). В рекламной деятельности большая часть POS-материалов производится с применением высечки. В частности, воблеры, стакеры, постеры, мобайлы, гирлянды и другая продукция имеют фигурный контур, который получают с использованием штампа.

Термография (термоподнятие). Отделка отпечатанных изображений специальным термопорошком, увеличивающим рельеф оттиска под воздействие теплового излучения.

1.3 Особенности продвижения рекламных услуг

Услуга -- нематериальный товар. Она неосязаема. Ее невозможно увидеть, услышать, понюхать или попробовать на вкус до приобретения. Покупатель вынужден просто верить продавцу услуги на слово. Специфическая особенность услуг, имеющая негативные последствия, -- непостоянство их качества в зависимости от поставщиков, а также от времени и места оказания. Квалифицированный парикмахер сделает стрижку намного лучше, чем только что окончивший курсы. Но и квалифицированный парикмахер может сделать стрижку по-разному, в зависимости от своего физического и психологического состояния в данный момент. Покупатели знают об этом разбросе качества и при выборе продавца услуг советуются с другими покупателями. Мнение покупателя, купившего услугу у данной фирмы, может стать как хорошей рекламой, так и чудовищной антирекламой. Поэтому поставщик услуг должен постоянно следить за степенью удовлетворенности клиентуры с помощью системы жалоб и предложений, опросов, проведения сравнительных покупок и других методов. При обнаружении случаев неудовлетворительного обслуживания продавец обязан определить причины, принять меры для исключения подобного в будущем и усилить свою рекламную кампанию. Масштабы усиления рекламной кампании зависят от количества клиентов, получивших услуги низкого качества, и от возможного числа потенциальных клиентов, которые узнали об этом.

Лучшие фирмы, продающие услуги, заранее разрабатывают мероприятия, минимизирующие возможные последствия от недоброкачественной услуги. Эти мероприятия обязаны способствовать повышению доверия покупателей к фирме, и поэтому они обязательно отражаются в рекламе. Например, зарубежные фирмы, специализирующиеся на ремонте бытовой техники, устанавливают длительные гарантийные послеремонтые сроки.

Маркетологи и рекламные специалисты выявили ряд поведенческих факторов потребителей, влияющих на эффективность работы фирмы, оказывающей услуги, и ее рекламу. Основные из них следующие:

1. При покупке услуги клиенты считают, что они рискуют больше, чем при покупке товара.

2. В оценке качества услуги клиент больше прислушивается к мнению друзей, родственников, коллег и других авторитетных для него людей.

3. Клиент оценивает качество услуги выше, если интерьер фирмы современен, ухожен и производит впечатление дорогого.

4. Поиск информации о конкретной услуге продолжается дольше, а после покупки ее оценка бывает намного строже, чем при покупке товара.