Лекция 11-12 (4 ч.) Проектирование плаката

Время 4 ч

Вопросы (задачи):

1. Методы дизайн-проектирования:

2. Виды плакатов

3. Анализ практики проектирования аналогичных объектов

4. Анализ проблемной ситуации

5. Концептуальное проектирование

6. Художественно-образное проектирование

7. Использование методов дизайна при создании плакатных и рекламных форм

Основные понятия: плакат, концептуальное проектирование

Цель: познакомиться с методами дизайн-проектирования плакатных и рекламных форм

Литература:

Основная:

1. Розенсон, И. А., Основы теории дизайна: учебник для студ. вузов / И.А. Розенсон. – СПб.: Питер, 2008. – 219 с.

2. Тулупов, В., Дизайн периодических изданий: учебник для студ. вузов. – СПб.: Михайлов, 2006.

Дополнительная:

4. Королькова, А. Живая типографика. – М.: IndexMarket, 2007.

5. Кнабе, Г.А. Энциклопедия дизайнера печатной продукции / Г.А. Кнабе. – М.: Вильямс, 2006. – 736 с.

6. 1000 способов шрифтового дизайна: шрифты, достигшие совершенства: пер. с англ. / Wilson Harvey / Loewy; дизайн P. Burgess, B. Wood. – М.: РИП-Холдинг, 2005.

7. Водчиц, С.С. Эстетика пропорций в дизайне. Система книжных пропорций: учебное пособие для студ. вузов обуч. по спец. 052400 «Дизайн».

8. Функциональные и художественные основы проектирования: учебное пособие для студ. вузов / В.Н. Ткачев. – М.: Архитектура-С, 2008. – 352 с.: ил.

9. Вильямс, Робин. Дизайн для недизайнеров / Р. Вильямс; пер. с англ. В. Овчинникова. – СПб.: Символ-Плюс, 2008. – 192 с.: ил. – (Библиотека дизайнера).

10. Милова, Наталья Петровна. Основы композиции: учебное пособие [для студ. вузов] / Н.П. Милова, О.Г. Обертас; Владивосток. гос. ун-т экономики и сервиса. – Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2008. – 92 с.: ил.

11. Основы графического дизайна на компьютере в Photoshop CS3: учебное пособие для студ. вузов / И.Б. о. Аббасов. – М.: ДМК Пресс, 2008. – 224 с.: ил. + CD-ROM.

12. Роббинс, Дженнифер Нидерст. Web-дизайн: справочник / Д.Н. Роб-бинс; пер. с англ. В. Казаченко, С. Лунин, А. Петров. – 3-е изд. – М.: КУДИЦ-ПРЕСС, 2008. – 816 с.

13. 1000 сумок, бирок, этикеток: неповторимый дизайн для любой индустрии / Kiki Eldridge. – М.: РИП-холдинг, 2006. – 319 с.: ил. – Печ. по изд.: Rockport Publishers, Inc., 2006. – На англ. языке.

Изложение основного материала

1. Методы дизайн-проектирования:

1. метод ассоциаций - создания дизайн - проекта серии плакатов формируются на основании ряда ассоциативных связей.

2. метод инверсии - отказ от стереотипов, создание новой концепции в дизайн проекте.

3. метод моделирования - поиск наиболее удачного композиционного и графического решения плакатов, для дальнейшего применения в проекте.

4. Ролевой метод - оценка плаката со стороны зрителя.

5. Метод аналогии - анализ уже существующих работ по теме, заимствование с доработкой наиболее удачных элементов.

Сбор и анализ информации по теме

Анализ теоретических источников

Плакат (нем. Plakat от фр. placard -- объявление, афиша, от plaquer -- налепить, приклеивать) -- броское, как правило крупноформатное, изображение, сопровожденное кратким текстом, сделанное в агитационных, рекламных, информационных или учебных целях. (В другом значении -- разновидность графики). В современном дизайне плакат воспринимается как «сведенное в четкую визуальную формулу сообщение, предназначенное современнику для выводов и конкретных действий». Данная формула отражает определенный уровень графического дизайна и информирует о предмете коммуникации.

К особенностям жанра можно отнести следующее: плакат должен быть виден на расстоянии, быть понятным и хорошо восприниматься зрителем. В плакате часто используется художественная метафора, разномасштабные фигуры, изображение событий происходящих в разное время и в разных местах, контурное обозначение предметов. Для текста важным является шрифт, расположение, цвет. В плакатах используется также фотография в сочетании с рисунком и с живописью.

Виды плакатов

Театральная афиша

Каждый театр отличается своей индивидуальностью и имеет свой фирменный стиль. Однако по сути дела, для театра это не так уж и важно. Самое главное в театре - это трупа и игра. Бывают такие ситуации, что катастрофически не хватает средств на покупку декораций и фирменных костюмов для актеров. Поэтому афишам уделяют самое последнее внимание. Очень часто, их создают в самом театре собственными силами. Но к радости, такое время постепенно уходит. Театральное финансирование все больше и больше переходит в частные руки. Поэтому появляется возможность заказать театральную афишу большим тиражом, а не в одном экземпляре, как раньше.

Рекламный плакат

Такой вид издания решает информационные задачи. Цель такого изделия- оповестить целевую аудиторию о всевозможных культурных мероприятий, вечеринок, торжеств. Также, рекламный плакат используется с целью рекламы определенных товаров или услуг. В основе стилевого наполнения, зачастую использует все те моменты, которые могут привлекать внимание и при этом не оставлять мутного осадка в мозгах читателей. Политический, агитационный плакат

До первой мировой войны, их использовали для осуществления коммерческой рекламы. Однако после серьезных политических событий и войны, цели плакатов значительно расширились. Появилось новое направление - политическая реклама. Плакаты времен первой мировой войны можно разделить на 3 группы: 1) Призыв солдат в вооруженные силы 2) Сбор средств на ведение войны 3) Демонстрация всему миру лица врага

Все они были одинаковы по структуре во всем мире. Их главной целью было - создавать негативное отношение к врагу среди населения и выполнять информативные функции. Идея политического плаката получила широкое распространение по всему миру. Агитационные и политические печатные продукты широко применялись во времена Второй Мировой Войны, как с немецкой стороны, так и со стороны СССР. В современное время, при демократических выборах очень часто используется подобная разновидность изделий. На них зачастую изображены кандидаты на избираемую должность и слоган. В обиход вошли новейшие разработки, которые позволяют создавать психодизайн, таким образом, что бы он становился максимально эффективным при воздействии на избирателей.

Киноафиша

В бюджет любого фильма помимо расходов на съемку, включены так же расходы на проведение рекламной компании. Обычно для рекламы фильмов широко используются плакаты, в основном это несколько изделий. Такая серия имеет одинаковый внешний визуальный дизайн и стиль. Целью таких продуктов является передача эмоций и основного настроения представляемого к просмотру фильма.

Музыкальные афиши

Очень часто, музыканты перед организацией своего турне, штампуют целую кучу различных маек, значков, логотипов, наклеек, сувениров и естественно плакатов со своим изображением и прочей айдентикой. Такие товары продаются быстро и эффективно еще до начала самих концертов. В состав музыкальных плакатов в основном входят индивидуальные либо групповые портреты музыкальных исполнителей. В качестве рекламы, на изделии рисуют фотографии, графику или символику, которая может иметь неопределенное значение. Очень редко попадаются продукты, которые посвящены определенной песни. Некоторые музыкальные исполнители, для усиления эмоционального воздействия своего печатного продукта на публику, не применяют фотографии в качестве основы. Они берут за основу рисунок, мощнейший графический коллаж либо применяются достаточно абстрактные шрифтовые композиции.

Спортивный плакат

Для привлечения внимания к тому или иному чемпионату, независимо от его размеров, пусть то будет локальное соревнование или Олимпиада, зачастую прибегают к плакатам. Толпы фанатов готовы выкладывать любые деньги, только для того, что бы заполучить плакат своего любимого кумира. В данном случае редко применяются, какие либо специальные технологии составления таких печатных изделий. Единственное что учитывается при создании такой продукции - это психология фанатов.

Социальный плакат

Этот вид оформлен таким образом, что бы посмотрев на него, у читателя отложился в голове определенный образ и сформировались необходимые создателям изделия мысли. Выполняют такие продукты в основном в резком и решительном стиле, так, что он эффективно бил по восприятию человека. Такой вид плакатов - очень эффективное оружие. Они сами, к сожалению, не могут изменить мир, однако могут стать четким напоминанием о том, что людям нужно, что-то менять.

Плакаты для выставок

Если Вы занимаетесь розничной продажей той же жевательной резинки, то при осуществлении оптовой покупки ящика такой продукции, вы прямо в нем найдете плакат, который будет восхвалять купленный Вами товар. Но если вы приобрели целый контейнер подобного товара, то внутри Вы найдете целую кипу типографических изделий различного размера. Плакат уже давно прижился и стал частью любой фирмы. Сохраняя истинное лицо компании, визуальный стиль, он может, обновляется в зависимости от преследуемых задач компанией на текущий момент. Таким образом, Вы можете использовать их в рекламных целях при проведении выставок, продажи определенного товара и продукции.

История

Считается, что плакат возник в результате эволюции от шрифтовых театральных афиш и объявлений, на которых все большее место занимали орнамент и фигурные изображения в Западной Европе во 2-й половине XIX века. В большинстве плакатов этого времени в основном используется большое количество орнаментально-декоративных композиций (стиль модерн). В течение этого времени наблюдается постепенный переход от книжно-журнальной графики в стиле модерн и натуралистически-картинного стиля к стилю станковой картины.

До 2-й половины XIX века плакатом называли иногда крупные гравюры, выполнявшие агитационную роль (например, «летучие листки» периода Крестьянской войны и Реформации в Германии (XVI век) (их также относят к жанру лубка)). Рост популярности плаката связан с увеличением общественно-политической и культурной жизни (развитие зрелищных учреждений, увеличение количества промышленных и художественных выставок, с появлением митингов и манифестаций). Тогда плакаты создавались вручную или методом литографии.

Современный плакат обычно является воспроизведением полиграфическим способом единичного изображения. (Англия); У. Брэдли, Э. Пенфилд (США); О. Фишера (Германия).

В начале XX века для рекламных плакатов становится явной тенденция к предметному, конкретному, изображения рекламируемого объекта. Пионерами в этом стали художники Германии: Л. Бернхард, Ю. Клингер, Л. Хольвайн. С 20-х гг тенденция распространилась на другие страны. Одним из классиков жанра, ярко выразившим стилистические особенности плаката (динамика композиции, метафоричность образа, условность цвета, обобщение форм) является французский художник А. М. Кассандр.

Отдельное место в ряду рекламных плакатов занимают плакаты рекламирующие фильмы (киноплакаты). Эта разновидность появилась благодаря развитию кинематографа. Первоначально киноплакаты создавались на основе отображения отдельных кадров фильма. Позже в плакат добавилась образность, стремление показать главных героев, передать жанр фильма и пр.

С 1920-1930-х г. г. плакат стал популярным средством пропаганды техники безопасности в промышленности и строительстве. Пехштейн, Джон Хартфилд (Германия); П. Пикассо (Франция); Л. Мендес (Мексика); Т. Трепковской (Польша).

В 1920--1970 г. г. в стилистику плаката активно входит живопись, графика и фотоискусство. Представители, работавшие в жанре фотомонтажного плаката: Дж. Хартфилд и советский художник Г. Г. Клуцис.

26 октября 1993 года -- в Гонконге отпечатан самый большой в мире плакат (его площадь составила 21 936 мІ).

Большое влияние на стилистическую эволюцию плаката оказало развитие средств массовой информации и полиграфии.

В России развивалось капиталистическое хозяйство, рос внешний и внутренний рынки, обострялась конкуренция между отечественными предпринимателями и в их совместной борьбе с иностранным капиталом. Растущее производство и технический прогресс требовали активных, действенных, мобильных средств информации и общения. В начале XX века плакат принадлежал именно к их числу: тираж позволял ему распространяться по всей стране, проникать в самые отдаленные места; развеска на людных местах обеспечивала массового зрителя, а визуальный характер информации, художественная форма неизменно привлекали внимание.

Становление русского плаката по времени совпадает с утверждением в России стиля модерн. Эстетические принципы стиля -- адресованное массовому зрителю, демократичность, стремление к эстетическому преобразованию среды, -- отвечали самой природе плакатного искусства.

Международная выставка художественной афиши, состоявшаяся в 1897 году в Санкт-Петербурге и Москве, а в следующем году -- в Киеве, показала плакат еще и как оригинальную область художественного творчества, заинтересовавшую многих известных мастеров, в том числе принадлежавших к «Миру искусства». Их усилиями художественный уровень русского плаката был поднят до высокой планки. Однако торгово-промышленная реклама не входила в круг их интересов, и только И. Я. Билибин создал несколько произведений в этом жанре, поставив на них свою монограмму. Это важно отметить потому, что в основном торговая реклама анонимна. Известные имена ее создателей можно пересчитать по пальцам. Не исключено, что владельцы фирм и предприятий намеренно скрывали имена художников, боясь, чтобы конкуренты их не переманили, -- именно так обстояло дело с мастерами этикетки.

Осваивая экономическое и художественное пространство, торгово-промышленная реклама опиралась на опыт своих предшественников и современных родственных видов рекламы и графики. Она училась у текстовой вывески приемами броского выделения текста и прежде всего, -- названия фирмы; у живописной вывески -- яркости и завлекательности в изображении предметов; у витрин -- умению компоновки товаров, мастерству их демонстрации; у торговых каталогов и прейскурантов -- вниманию к деталям. Миниатюрные рекламные издания -- открытки, вкладные карточки, этикетки, упаковки -- плакат нередко воспроизводил, увеличивал, выносил на всеобщее обозрение, популяризировал в городской среде. Торговые знаки, марки и даже персонажи, повторяясь в разных формах и вариантах, повсюду подстерегали зрителя, возможного покупателя, запоминаясь, укрепляясь в сознании как обязательный элемент современной жизни, современного быта.

Требования экономики, рынка, диктовали рекламе разные задачи, разные приемы общения со зрителем. Иногда для первого знакомства было достаточно закрепить в памяти человека название товара и дать представление об его внешнем виде. Но информационная, утилитарная функция в чистом виде не присуща плакату и обычно совмещается с другой или другими. Для того, чтобы вызвать активный интерес обывателя, склонить его к покупке, «обыгрываются» иные мотивы. Одним из самых действенных зарекомендовал себя мотив престижа. Русская реклама обязана ему сюжетами, связанными с новинками науки и техники, с именами и портретами известных лиц, с историческими сюжетами и актуальными темами современности. Сюжеты плакатов часто определялись названиями товаров и продуктов, рекламными по своей сущности.

Таким же популярным был мотив традиционности. Он получил воплощение в сюжетах, где действовали персонажи русской старины: воины, бояре, сказочные богатыри. Они не только отмечали историческую действительность, но также и показывали контраст с современным миром.

Еще один «выигрышный» мотив рекламы основывается на популярности известных произведений литературы, живописи, графики: в хорошо узнаваемых сюжетах менялись детали, и герои превращались в невольных коммивояжеров.

Наиболее сложная задача рекламного плаката -- похвалить товар. В изображении вещи художники во многом шли от вывески. Авторы вывесок откровенно восхищались изображаемыми предметами, -- это сказывалось в гипертрофированности форм, в яркости и звонкости красок.

Плакат более реалистичен и трезв в показе товара, но и он стремится к тому же -- вызвать у зрителя чувство удивления, любования, восхищения, прочности, легкости, которые невозможно изобразить и представить визуально, плакат говорит языком иносказаний -- ассоциаций, метафор, символов, гипербол. Русский торгово-промышленный плакат начала века изъясняется на этом языке легко и изящно, оперируя меткими сравнениями, удачными сопоставлениями, оригинальными дополнениями.

Язык иносказаний широко используется и в других случаях, чтобы подчеркнуть модность товара, его важность и успех у покупателей. Реклама начала XX века быстро утверждается как инструмент торговли и конкурентной борьбы, как художественный феномен. Устанавливаются определенные закономерности в определении круга персонажей и сюжетов, в использования юмора, сатиры, парадокса. Юмор и сатира обладают способностью выделять, заострять, усиливать, преувеличивать любые характеристики, что очень важно для рекламы. Они координируются с положительными эмоциями человека, способствуя обострению интереса, контакту зрителя с плакатом. Картинки, наивные, мелодраматические, нарисованные с натуралистической достоверностью, часто оказывались сродни лубку, а иногда и переходили границу кича. Все это не могло не сказаться на выразительном языке плаката. С другой стороны, он также явно нес на себе черты стиля модерн, в недрах которого вызревал как особый жанр.

Наиболее заметное влияние на торгово-промышленную рекламу оказал неорусский стиль: заложенная в нем национальная идея была актуальной в коммерции, испытывавшей давление со стороны иностранного капитала. Неорусский стиль красноречиво выражал такое важное качество торговли как традиционность, а былинные герои и богатыри ассоциировались с силой, прочностью товаров. Персонажи были занимательны и необычны, графика узорчата, цвет декоративен. Дореволюционный торгово-промышленный плакат не был навязчивым и назойливым. В общении плаката со зрителем преобладали спокойные интонации. И тем не менее его образный язык, его призывы и тексты были убедительны и красноречивы, богаты метафорами, гиперболами («Крем не табак, а сливки»; «Мой первый шаг за печеньем Эйнем»).

Массовость плаката, его общение с широкой публикой, вовсе не исключала известной избирательности: заказчик и художник знали основной круг возможных покупателей и в первую очередь учитывали их интересы и художественные вкусы. Поэтому по-разному выглядела реклама предметов роскоши для привилегированной публики или леденцов для крестьян. Социальная многослойность покупателя отражалась во множественности художественных истоков, в ориентации плаката на традиции лубка и реалистического рисунка, изысканной графики модерна и кича. Этим объясняется известная эклектика и заметные колебания художественного уровня плакатного искусства.