200
, , .
, , , ... ( The What - If Proccess). 60 -. 20 :
, ...
(1) ( );
(2) ( , );
(3) ( );
(4) ( );
(5) , ( );
(6) ( );
(7) ( );
(8) , ( );
(9) ( );
(10) , , ( );
(11) , ( );
(12) , ( );
201
(13) , , ( );
(14) ( );
(15) ( );
(16) ( , );
(17) , ( );
(18) , ( );
(19) , ( );
(20) , ( ).
.-. . { the Idea Behind the Idea) : . , , , , , .
|
|
3. . , . .
, , , , . : , , .
, disruption -
202
(lighthouse), TBWA . : . : "" ?.
, . , , . , .
, . .-. . .
, , , , . , . , - . , , , . , .
disruption " !".
, , . , , ( Lowe Adventa). , , XIX . , (1).
, McCann Erickson . . . Nescafe.
|
|
203
, , , . . , , , . : , , .
. , . . . :
(1) , . . ,
, , . , ,
. ;
(2) , - , ( , - ..)
( , , , ..). , , , .
, , , , , - . (2).
, , , . . .
204
, . , () .
. . : , . , . :
. (4).
, . . . , , .
:
(1) , ;
(2) , ;
(3) .
, .
:
(1) ;
(2) ( ) ;
|
|
(3) ()
205
. . . , , .. (. 4.6, , ).
. 4.6, , .
:
(1) . , . , . , ;
(2) , . , , , , ;
(3) .
, , ? . , -
206
[2] , , . , , , , . , ;
(4) . , . , ;
(5) , -. , , ;
(6) , . , ;
(7) .
.
(1) . ,
: , , . , , . , , . : , ... ;
(2) . . . ;
(3) . , . : .
|
|
207
. - . : , ? :
! ! ( );
. : . . : . . : . : X, -;
(4) . , .
IRN-BRU:
. -, ;
. : ... ... ... . -!;
(5) . :
! ! ( );
( );
(6) , ( ) - .
:
();
. . , , ( , );
.
208
. , .
, . . . , , .
, :
(1) ;
(2) , ( , ).
, , ( , ). , , . , . , , , . :
(1) , : . , . , .
( 40% ) . , -
209
. , , . , . :
;
(
, );
, . , , ,
. ,
;
|
|
, .
, , . , , , , , , .
:
;
( )
;
.
:
. , . , . , ;
210
;
;
(2) .
:
, ;
;
(3) . , . , , , , Camel. , - . ,
, . R.J. Reinolds, , .
. , , ;
(4) ;
(5) (.. ).
( , ) , . : , . , . . -
211
. ( Nesquik, ϻ; Nuts ; , .). , - . . , , . , .
. . . [5], (. 4.2).
4.2.
1. 2. 3. ( ) 4. 5. 6. ( ), | ( , ) - |
212
(.. ). , . , .
4.2.
, . :
(1) , - (: . ). , , ;
(2) , - : ; . , , ;
(3) , , : , . .
. . .
, , .
213
. , . , . , , , . . , (, , , ..). , . , :
(1) ;
(2) ;
(3) - ;
(4) .
, . :
(1) , , . . (, ), , .
,
214
.
: , , , , , , , , ;