(7) .
I
. . :
;
;
.
. , , , 23
39
1992 . 3520-1 ( . ., 11 2002 . 166-) .
( ) , (. 6).
, .
. . , . . . (. 6).
(, 1876 .) ss. ss. . - (. 1.1) , .
. 1.1. . . -
40
. .
. , (. brand name) , , , (3).
, , , , - , .
|
|
. , : , , , , , . , , [4]. . , , , .
. , Brand Attributes), , . , . .
, ( d ss ). , .
, ( r d Identity). .
(Brand Image ) , . -
41
, . , , , .
, , des MW, Sn, -1 si, Dnald's, I .. , , , , .
. , , , . , .
:
, , ... , , [3].
, , , -. , , , , , , , , . .
|
|
, , - , .. .
, .
42
, . , , , , , - . XX . , Volkswagen (. 1.2). - . , -
. 1.2.
. Think sm11 ( ). Volkswagen , : :
43
. , Volkswagen. , ( , 3000 ) , : , . , 1960- .
1.8.
. brand 1lt, . .
, .. , , : , , , .
, . , : , , . , , , .
. 1970- si . , , . , si-1 1,5 , -1. -1 2 . , -1 , si-1
, : , ;
44
;
; , . , : ; , ;
|
|
.
, . , , , . , , , .. , . . ,
:
(1) : ; ;
(2) : ; ;
(3) : ; ; ;
(4) : ;
(5) : ; [2]. , , , .
, , , -. , , , .
45
:
(1) ;
(2)
, ;
(3) , :
;
;
, ;
;
;
;
;
(4) , , .
(-). , , . , , , , . .
. . 1015, 20 50 . . ,
35 34 56 . (1).
.
|
|
46
, . .
. .
:
, - ( ;
, , , :
( ); ( .).
, . , , , , , . ,
47
, , . , . , .
. . - . , . :
(1) : , , , , . , : . , . , . , . , , , . , , , . ;
(2) , , .
48
. . . ;
(3) ( ). . , ( ), , , . , , ;
|
|
(4) , , . , : (), ( ), (.. , ).
. . 1025% . , , .. , , .
49
. ( ) , ( ).
: , , , .. . , : , ,
. , . : , .
. , , .
, . . - (.. ( .), ) .
, , , .
. , , . ,
50
. , - - .
. -, , . - - , :
, ;
; ;
- ;
.
. - ( ) (310%) 3%;
(5) . : , . , , ; ( )
51
, - , ;
. 10 , , , , , , , . " . , : , .
. . , . , ; - . - :
- ( - );
52
- ( ) ( ). , ;
- () .
, . , . , , - , . - ,
, .
1. : ? .
2. , . .
3. . ? ? ? .