Баннеры и баннерная реклама

Баннер представляет собой простое или анимированное изображение, образующее ссылку на ресурс Internetа. Оформляется баннер как графическая ссылка.

Создать баннер можно в любом графическом редакторе. Как всякая реклама баннер может быть раздражающим или занимательным, иногда скучным и не привлекающим внимание. Баннеры, предназначенные для образовательных или развлекательных целей, лучше воспринимаются, чем баннеры для торговой рекламы.

Для рекламных баннеров нет жёстких спецификаций, так как Internet в целом создаётся стихийным образом. Internet Advertising Bureu совместно с CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information & Entertainment) предложили стандарты, показанные в Таблице 4.1.

Таблица 4.1.

Тип баннера	Размер в пикселях
Полный баннер	468х60
Половинный баннер	234х60
Маленький баннер	88х31
Кнопка	120х90
Заглушка	120х60
Вертикальный баннер	120х240
Квадратная кнопка	125х125

Наибольшее распространение в мировой практике получили полные баннеры и маленькие баннеры. В России используется несколько дополнительных видов баннеров (Таблица 4.2).

Таблица 4.2.

Тип баннера	Размер в пикселях
Квадратный баннер	100х100
Новый полный баннер	470х60
Баннеры служб новостей	200х55
Средний баннер	230х33
Счётчики и рейтинги	81х26

Размер баннера определяется сайтом, для которого он создаётся. Чаще всего применяются форматы JPEG или GIF, особенно анимированный GIF.

Назначение рекламного баннера состоит в приглашении посетителя сайта щёлкнуть на нём. Факт показа баннера определяется загрузкой картинки. Факт нажатия баннера пользователем определяется кликом. Цена клика варьируется в пределах от 1 до 20 центов. При оплате клики могут подсчитываться по-разному. Простым (Raw) считается любой клик, а уникальными (Unique) называются клики, сделанные посетителями, имеющими разные IP-адреса.

Организация, оплачивающая размещение рекламы на сайте, называется спонсором. Промежуточное лицо, набирающее заказы на рекламу, а затем выбирающее владельцев сайтов и страничек для размещения рекламы, называется брокером. Брокер передаёт оплату от рекламодателя вебмастеру или владельцу сайта, но оставляет для себя комиссионное вознаграждение.

CRM – оплата за 1000 показов баннера на сайте. Изменяется в пределах от $1 до $5.

CTR – процент посетителей сайта, нажавших на баннер. Чем выше эффективность баннера, тем выше его CTR.

Качество и эффективность баннера оценивается по количеству щелчков на нём. Эффективность баннера определяется разными факторами. Если баннер грузится долго, пользователь его обычно игнорирует. Если тема баннера совпадает с интересами посетителей сайта, число кликов увеличивается. Расположение баннера на странице существенно влияет на его эффективность. Исследование, проведённое ещё в 1997 году, показало, что на баннер с размерами 125x125, размещенный в нижней части экрана у полосы прокрутки, кликают в 3 раза чаще, чем на баннер с размерами 468х60, расположенный в верхней части экрана. Предполагается, что это вызвано близостью баннера к указателю, в том числе и случайными движениями мыши, перемещающей указатель.

Примерно на 77% увеличивается число кликов на баннер, расположенный на расстоянии одной третьей от высоты экрана от верха экрана, по сравнению с баннерами в верхней части экрана.

Дублирование баннера, т.е. размещение его одновременно в верхней и нижней частях экрана, увеличивает количество кликов.

Эффективность баннерной рекламы увеличивается, если баннер последовательно через равные промежутки времени перезагружается, демонстрируя новую картинку. Такой объект называется баннерокрутилкой.

Электронная коммерция

Представляет собой коммерческую деятельность, в которой взаимодействие между участниками на всех этапах осуществляется электронным способом. Схема взаимодействия участников электронной коммерции показана на Рис. 4.3.

Первые системы электронной коммерции появились в 60-х годах 20-го века на базе частных компьютерных сетей. Электронный обмен данными позволил автоматизировать обработку типовых документов: заказов, накладных, счетов и т.д. (EDI – Electronic Data Interchange).

В 70-х годах 20-го века были реализованы системы электронного перевода денежных средств (EFT – Electronic Funds Transfer).

В 80-х годах 20-го века во Франции успешно функционировала на базе телефонной сети система дистанционного управления банковскими счетами, заказа и оплаты товаров, туристических путёвок, авиабилетов.

Современный Internet поддержал и расширил все виды электронной коммерции: электронные магазины, виртуальные банки, интернет-трейдинг и др.

В зависимости от характера взаимодействия между партнёрами выделяют два вида систем электронной коммерции: B2B (Business to Business) – бизнес с бизнесом; B2C (Business to Consumer) – бизнес с потребителем

Примером систем B2B является SWIFT – международная система передачи банковской и финансовой информации, МЦИ ЦБ РФ – российская система передачи электронных платёжных документов между банками московского региона.

Системы B2C работают по упрощённым контрактам, суть которых сводится к фразе «Подписавший согласен выплатить указанную сумму», и реализуются как интернет-магазины и т.п.

Системы электронной коммерции могут работать в режиме online (интернет-магазины) и offline (EDI-системы с использованием электронной почты). К электронной коммерции относятся предоплатные карты: транспортные, телефонные и т.п. Взаимодействие между потребителем и поставщиком происходит при физическом контакте (neighborhood commerce).

Заказ

Покупатель Поставщик

Каталоги

Ответ

и счёт-фактура

Уведомление Инструкция

о доставке по доставке

Уведомление Служба Уведомление

о списании доставки о начислении

средств средств

Форма платежа

Банк Межбанковский Банк

покупателя обмен поставщика

Рис. 4.3. Схема взаимодействия участников электронной коммерции

Менее распространённые виды электронной коммерции – системы C2C (Consumer to Consumer) для реализации аукционной формы торговли (магазин E-bay, сайт Молоток.ru) или системы P2P (Peer to Peer) для связи равноправных потребителей без посредников.

В Российской Федерации существует Национальная Ассоциация Участников Электронной Торговли. Среди целей Ассоциации – создание условий для построения общенациональной системы электронной торговли, проведение согласованной политики в вопросах развития электронной торговли в России и повышение эффективности осуществления государственных закупок за счет внедрения системы электронной торговли (ЭТ).

Учредители ассоциации – в основном государственные учреждения и унитарные предприятия, выполняющие для областных и краевых администраций функции организаторов и операторов торгов, проводимых с использованием систем ЭТ, и имеющие опыт в сфере ЭТ по госзакупкам. Все существующие площадки электронной торговли должны иметь собственное программное обеспечение, а в каждом регионе и свое правовое обоснование их работы. Ассоциация должна объединить все эти площадки в структуру, которая будет работать в рамках единых нормативных требований. Среди основных задач ассоциации – участие в разработке нормативных документов по регулированию деятельности ЭТ, представление интересов членов ассоциации во взаимоотношениях с органами государственной власти, стандартизация принципов и практики работы системы ЭТ в секторе госзакупок, оказание поддержки в работе членов ассоциации по вопросам, касающимся системы ЭТ в секторе госзакупок.