Тема: «Выбор рынков. Анализ потребителей и конкурентов».

 

Преподаватель: Cандалова М.А.

Группа:

Ф.И.О.

Для каждого вопроса может быть выбран только один полный ответ.

Пожалуйста, обведите букву в каждом блоке вопросов (а, б, в или г), которая на ваш взгляд, соответствует правильному ответу.

1. Потенциальный рынок – это группа потребителей, которые:

а) имеют доступ к определенному товару на рынке;

б) заинтересованы в определенном товаре на рынке;

в) имеют достаточный доход, чтобы купить определенный товар на рынке4

г) имеют интерес, доход и доступ к определенному товару на рынке.

 

1. Олигополия существует на рынке, когда:

а) несколько продавцов контролируют все предложения;

б) продается товар, у которого нет близких заменителей;

в) все продавцы и покупатели имеют полный и свободный доступ к рыночной информации;

г) государство не вмешивается в свободный рыночный процесс.

 

1. Рынок продавца означает, что…

а) спрос превышает предложение;

б) правительство поощряет экспортеров;

в) покупатели очень разборчивы;

г) на рынке много продавцов.

 

1. Громадное разнообразие товаров – это…

а) результат стремления бизнеса к прибыли;

б) пример ненужной траты ресурсов;

в) результат безграничности человеческих потребностей;

г) следствие отсутствия централизованного управления.

 

1. Товары индивидуального потребления называют так, потому что…

а) как правило, стоят не дорого;

б) могут удовлетворять потребности всей семьи;

в) не перепродаются;

г) удовлетворяют личные потребности потребителя.

 

1. Что такое консьюмеризм?

а) государственные органы контроля над качеством товара;

б) общественное движение в защиту прав потребителей;

в) система управления рыночной деятельностью;

г) экспорт активов и квалификаций.

 

1. Основная цель сегментации рынка:

а) маркетинговое исследование по позиционированию товаров;

б) выделение однородных, привлекательных участков рынка, одинаково реагирующих на потребительские свойства;

в) замер и прогнозирование спроса;

г) выбор стратегии организаций по использованию ресурсов.

 

1. Позиционирование товара:

а) расширение круга потенциальных покупателей;

б) обеспечение преимущественного положения товара на рынке;

в) учет слабых сторон конкурентов;

г) определение положения товаров в сознании конкурентов.

 

1. Создание нового типа распределительного канала дает возможность:

 

а) рыночного преимущества;

б) долгосрочного конкурентного преимущества;

в) прямой интеграции;

г) анализировать изменения в системе распределения.

 

1. Принципы сегментации - это

 

а) характеристика параметров конкретных товаров;

б) показатели способа выделения сегмента;

в) показатели по основным конкурентам;

г) характеризуют степень привлекательности рынка.

 

1. Целевой рынок

 

а) совокупность людей, имеющих достаточные ресурсы, чтобы покупать предлагаемый товар

б) привлекательный участок рынка, на котором фирма сосредотачивает маркетинговую деятельность

в) рынок, где спрос превышает предложение

г)

1. Рыночная конкурентная структура – это …

 

а) монополия и олигополия

б) монополистическая конкуренция

в) совершенная конкуренция

г) все вышеперечисленное

 

1. От чего зависит выбор стратегии конкуренции:

 

а) от способа планирования производственной деятельности предприятия;

б) от позиции фирмы на рынке относительно конкурентов;

в) от способности маневрировать имеющимися ресурсами.

 

1. На промышленном рынке реализуют товары и услуги

 

а) используемые для индивидуального потребления;

б) используемые для производства товаров и услуг, поставляемых другим потребителям;

в) спрос на которые, эластичен по цене.

 

1. Распределительная политика – это:

 

а) комплекс решений по способу связи производитель-потребитель, выбору каналов распределения и форм сбыта, методов торговли;

б) распределение средств, заработанных фирмой в процессе реализации товара;

в) распределение информации о товаре и фирме по распределительному каналу.