Классификация и сегментация рынка.

Сегментация- разделение товара на отдел.группы,предъявляющик товару неодинаков.требования.факторы: географич(по регионам, по администр.ле., по полот.нас., по климат.услов.),демографич9 по возрасту, полу, размеру семьи, ур.ораз-я, нац.сос-ву),психологич (по со.составу, по стилю жизни, по лич.кач-вам), поведенческие(приобрет.тов.носит случ.хар-р, статус постоянного клиента, эмоц.отнош-е к продукт.).Эк.структура определ-ся:стру-рутой товаропроиз-ей,кот.зав-т от удел.веса в эк-ке той или иной фор.соб-ти; особенностями сферы товар.обращения; уровнем привтатизации и разгосударствления структурных подразделений хоз-ва; видами тор-ли. Ао стру-ре рынки делятся:1.по экономич.назначению: рынки благ и услуг, ср-в произ-ва,р.научно-технич.разработок,ценных бумаг,раб.силы;2.по торговым группам: р.товар-ов поизвод-ого назнач, народ.потреб,р.сырья и материалов,3.по пространствен.признаку:внутрирегионал, межрегионал, республиканские, межреспубликанские,мировые,4.по степ.огрнич.конкуренции: монополные, олигопольные, межотраслевые,5.по видам субъектов рыноч.отнош:оптовой торг,в кач.покуп-организ.,предпр-я,р.гос закупок-пок.отдел.граждане,р.закупок с/х прод-ок-гос-во,а произ-в-колхозы,фегрмеры,агрокомплексы.С учетом законности:легальные,нелегальные,теневые. Инфраср-ра р.-сов-ть учреждений,гос.и коммерч.фирм,обеспеч-х успешнее фунние рын.отнош.:товар.р.(бирдапредпр-я, аукционы),р.труда(служба зан-ти,регул.миграц.раб.силы),финн.р.(фондовые,валют-е,банки, стах. комп-и). Р. интеллектуал.прод-ка-инновации, изобретения, информацион-е услуги,произ-я литературы и искусства.

20Конкуренция,функции и формы. К-соперничество м/д участн-ми эк.отнош-й за луч.рез-ты торговли и рынка сбыта. осущесвляется на всех фазах произ-ва6 подготовка, в процессе организации и сбыта, в перюформиров. Инвистиц.амортизац. фондов.Отриц.черты: расточительна к невоспроизв-ым рес-ам; не обеспеч.разв-я произ-ва тов.и услуг коллектив.поль-я(транспорт, дороги), не оздает условий для развития фундаментал. науки, системы народ.образ-я.,не содержит механизмов, препятствующ. Возникновению соц.несправедливости и расслоению.Плюсы: способствует гибкой реакции и адаптации произ=ля к изменяющимся условиям произ-ва; обеспеч.свободу выбора и действий потреб и производ; способствует внедрению новых технологий и техники;нацел.произ-лей на удов-е разнообраз. Потреб, на повыш. Кач-ва тов.и услуг. Недобросовестная кон- методы кон.борьбы, связанные с нарушением принятых на рынке норм и прав кон.: прожадаж по демпинговым ценам, установ. Контроля нах хоз. Деят-тью конкурента; злоупотребления фирмы на рын.в силу ее господствующ.Положения(чрезмерное завыш. цен), дискриминация кон-тов,распростран-е о них ложных сведений, незаконное использ.товарного знака. Кон: 1.внутриотраслевая(между аналогами), межотраслевая (м*д товарами разн.отраслей). 2. Ценовая(продажа тов.по цена ниже чем у кон-та,снижение цен либо за счет умен.издержек,либо за счетумен.прибыли,что погут позволить себе лишь крупные комп-ии,либо за счет цен.дискриминации продажа отдел.товаров,услуг производ-х с одинаков.затратами,по различ.ценам различ.пок-лям.Разлиия определяются скорее не кач-вом прод, воз-тью монополии произ-но утсанав.цены.Неценовая-продажа тов.по более выс.кач-ву и надеж-ти, благодаря технич.превосходству.3.Совершен.конкуренция-идеальное представление об услов.купли- продажи тов.на рынке.Несовер-контроль над ценообразованием на рынке. Монополия- форма нес.кон.при кот.цену на тов.контрол.1 продав.Монопсония-монополизм со стороны покуп-я. Монопмония+монополия= билатеральная (двусторонняя) монополия. Олигополия-цену на р.контрол.несколько про-цов..если на р.2конкурента-продавца0 дуополия. Монополистическая кон-множество продавцов продают товар 1 вида, но раз по св-вам(паста:гогейт,жемчуг и тд).

21Рынок совершенной конкуренции. Основные черты. Совершен.конкуренция-идеал.представл-ие об услов.купли- продажи тов.на рынке.Черты: никто в отдельности не может повлиять на рыноч.цены, т.к. кол-во продавцов и пок-лей на рынке очн велико,и доля кажлого в сделках очн мала.;на рынке отсутствуют входные барьеры;обмен осуществляется стандартизированными товарами, исключ. предпочтения для потреб.и продавц.; инф-ция доступна всем в равной мере; пок.и продавцы ведет себя рациональноВ условиях совер.кон.предпр-ль не может повлиять на рын. цены, поэтому каждая доп.произв-ная и проданная ед. продукции приносит ему предел. доход MR = P1. P – цена; MR – предел. доход; Q – об. Произв-ва товара.Фирма расширяет произв-во лишь до тех пор, пока ее предел. издержки (МС) ниже дохода (MR), иначе перестает получать эк.прибыль P, т. е. до MC = MR. Т.к. MR = P, то общее условие максимизации прибыли может быть записано: MC = MR = P (20.1)где MC – предельные издержки; MR – предельный доход; P – цена.

22Несовершенной конкуренции.Основыне черты. Несовер-контроль над ценообразованием на рынке. Монополия- форма нес.кон.при кот.цену на тов.контрол.1 продав. Черты:у товара нет аналогов,и пок-ль вынужден его приобретать;доступ на рынок для др. продавцов закрыт посредством фин,юр,технич. Преград Монопсония-монополизм со стороны покуп-я. Монопмония+монополия= билатеральная (двусторонняя) монополия. Олигополия-цену на р.контрол.несколько про-цов..если на р.2конкурента-продавца0 дуополия. Монополистическая кон-множество продавцов продают товар 1 вида, но раз по св-вам(паста:гогейт,жемчуг и тд).Реклама монополии:: нужно создать позитивный образ монополии,убедить общ-во что она ему просто необходима,что общ-во кормится от монополии,есть выгода. Есть такие отралси в кот.монопол выгодна(метроплитен),снижение издержек,-это естествен.мон-существует тогда,когда экономия от масштаба позволяет 1 предприятию удов-ть весь рыноч.спрос,до того как отдача от масштаба начнет снижаться.. При монополистич.кон: Дифференциация прод при монол-наличие у пролукта таких св-в,кот. Отличают его от аналоговых товаров.(кач-во, упаковка, сервис)термин ввел Чемберлен- отнош-я покуп.и прод.сильно зависят от хар-ра продукта.Олигополия- установление цен по принципу лидерства.,т.е. бол-во фирм пытается установ.такую же цену как и наиб.ильная на этом рынке.Олигопсония-несколько покупетелй.Чистая монополия: 1 продавец,у него нет конкурентов; отсутствуют товары-заменители; блокирован вход на рынок, поэтому монополист может изменять цену в очеь широких масштабах, мах выс.цена ограничивается только платежеспособным спросом.. В услов. Несовер.кон.критерий максим. прибыли отличается от рассмот-ого, т.к. фирма может влиять на рын. цену.Для того чтобы продать доп. Ед. продукции, фирма снижает цену. Это дает эф-кт увелич. продаж, но одновременно фирма несет и потери из-за того, что все покупатели платят теперь более низкую цену. Этот относительный убыток снижает предел. доход MR, и поэтому он не совпадает с рын. ценой, т. е. MR не равно Р. Вместе с тем условия максим. при совер. и несовер. Конк. имеют и общее между собой: MC = MR, так как фирмы при q любых условиях производят дополнительную единицу продукции, если получают доп. доход, превышающий допол. издержки C –издержки; P – цена.В общем виде максимизация прибыли в условиях несовер. Кон.представляет собой: МС = MR = P = АТС, (20.2)где МС – предельные издержки; MR – предельный доход; АТС – сред. Общ. издержки; P – цена.

23.Механизмы формирования рыночной цены в условиях совершенной конкуренции. Закон спроса и предложения. Спрос- кол-во товаров,кот.покупатели готовы приобрести на рынке.

. Упростив: график.Предложение – кол-во товаров,кот. Продавцы готовы продать на рынке. =f(Pa.Pb.C.K.R.N).цена товара,цена на др.товары,наличие производ.рес-ов,применяемые технологии,налоги и дотации,число продавцов.график.Закон: чем меньше цена, тем выше спрос(обратная зависи-ть); чем больше цена,тем больше предложение(прямая зав-ть).Рыночное равновесие.-если интересы пок.и прод.совпадают.Равновесная цена-рез-т большого кол-ва сдлок на рынке.носит устойчивый хар-р,т.к. любые волевые действия по изменению цены со стороны продвцов вызывают противополож.реакцию со стороны покуп и наоборот.Завышение цены приводит к затовариванию и вызывет необходимость снижать цену,а занижение- возник-е дефицита и послед-му росту цен. Товары Гиффена- на кот.не действуют законы спроса*тов.первой необх=ти).Эффект Веблена – намеренная покупка дорогих вещей, чтобы выделиться.Эффект сноба-ажиотажный спрос на дефицитные товары(валенки,лапти).Сдвин по кривой-ценовый фак, изменение самой-нецен.ф.

24Ценообразование в условиях монополии. Монополия-самая крайняя,жестая форма несов.кон,педусматр.контроль цены со стороны 1фирмы.Сырьевая м.-наличие единствен-го месторож-я полез.иск.или иного экономич.рес. Административ.м.-гос.регул.спроса на некоторые товары и услуги. Власть монополии тем выше, чем ниже элас-ть спроса на ее товар. Именно эту стремится испол-ть монополист на рынке, а при ее отсутствии – создать искусственно.Для монополиста ситуация «нулевой» прибыли – (MC = MR = P) неприемлема.В отличие от совер. конкурента он контрол.не один параметр (об. Произ-ва), а 2(плюс цену). Выбирая комбинацию «цена – количество», монополист стремится получить максим.разницу м/д валовыми доходами и валовыми издержками. Сначала он оптимизирует кол-во, сокращая его до уровня, соответствующего MC = MR, а затем ищет. приемлемую цену на кривой спроса PCK – цена совер.й кон.; PM – цена монополии; QCR – об. Прои-ва при совер. Кон.; QM – об. Прои-ва при монополии.формула максим. прибыли МС=VR<P, где МС – предел.издержки; MR – предел. доход; P – цена. Ценовая дискрим-ция и ее виды. Расширяя об. продаж с целью увеличения прибыли, монополия вынуждена снижать цены. В рез-те часть покупателей, ранее платившая за товар более высокую цену, снижает расходы. Чтобы не потерять деньги этой группы покупателей, монополия применяет ценовую дискр-цию. Цен. дискр-ция – это продажа одинаковой продукции различным покупателям по разным ценам Разлиия определяются скорее не кач-вом прод, воз-тью монополии произ-но утсанав.цены.Сегментация рынка напрямую связана с неоднородной эластичностью спроса со стороны покупателей, поэтому чем выше умение монополиста различать группы покупателей с различной эластичностью спроса и чем надежнее способ разграничения рынка на секторы, тем больший доход можно получить График показывает,что суммарная выручка на дорогом и дешевом секторах рынказначит.превыш.ее на нераздел.рынке. Так монополист продает богатым дороже, бед- дешевле,н ов любом случае с мах доходностью для себя. а) неразделенный рынок;б) «дорогой» рынок с неэластичным спросом;в) «дешевый» рынок с эластичным спросом; D – кривая спроса..Если графики совместить, то можно определить, как монополия изменяет кривую спроса на свою продукцию в результате сегментации рынка R – линия разделения рынка; D1E – отрезок кривой спроса на «дорогом» рынке; ED2 – отрезок кривой спроса на «дешевом» рынке Ущерб, наносимый монополией. Сравнение поведения на рынке монополиста с поведением совершенного конкурента показывает, что он ведет себя менее эффективно, так как: а) цена, устанавливаемая монополией, всегда выше цены совершенной конкуренции; б) максимизируя прибыль, монополист не кривой спроса на «дешевом» рынке. достигает минимума издержек, а останавливается на более высоком уровне: его интересуют не издержки, а максимальный разрыв между ними и доходом. это прямые недостатки следствия монополии.еше он наносит ущерб покупаиелям. QM – объем производства при монополии.Названные недостатки являются прямым следствием отсутствия конкуренции при монополии. Монополист, помимо сказанного, наносит ущерб покупателям. видно, что монополист, установив монопольную цену PM (цена совершенного конкурента PCK), отсекает от покупателя потребительский излишек на отрезке спроса Е1 – Е2, но и сам не может им воспользоваться

26.Ценообразование в условиях монополистич. конкуренции. (полиполия). Монополистич. кон-множество продавцов продают товар 1 вида, но раз по св-вам(паста:голгейт,жемчуг и тд).В долгосроч.пер.из-за н изкиз барьеров фирмы могут входить в рынок,если там есть сверхприб,и покидать его в случае убытков.в следствиеэтого, на рынке возникает ситуация,присущюсов.кон.но полиполист все равно получает сврехприб,т.к.: имеются избыточные производ-е мощности, позвол.ему регул.об.произ-ва.; предел.издержки не равны цене.Именно поэтому полиполист в долгосроч.пер.подобен,но не идентич.совер.кон-ту.Максим.прибыли осуществляет в рамках обш. Правила для несов.конкур: MC=MR<P,цену на свой товар он устанавливает плавающей в опред.диапазоне.за пределами-крайние точки:слева-монополия,справа-сов.кон.Маневрирования полиполии в пред.диапозон, определяемого избыточ.производствен.мощностями,помогает ей привлечь доп.покуп при понижении цены. Имея огранич.воз-ти в ценовой кон.,полиполисты очень чувствительны к маркетингу,где между ними разворач-ся нецен.кон. Предел.издержки ниже рыноч.цены,что ведет к изятию излишка потребителя в пользу продавца QE – равновесный объем товара на рынке; D – кривая спроса; MR – линия предельного продукта; ATC – сред. Общ. издержки; MC – предельные издержки; PE1 – цена монополии; PE2 – цена совер. Кон. при «предельной» фирме.