Экономические детерминанты потребления.

Впервые детерминанты, определяющее поведение потребителей и причины потребительских предпочтений, исследованы в трудах родоначальника американского институционализма Т. Вебера и Д.С.Дьюзенберри. Оба эти исследователя отмечали особое значение общественных норм, правил и привычек в формировании поведения различных социальных слоев потребителей.

В социоэкономической науке установлено, что как экзогенные (внешние), так и эндогенные (находятся внутри самой сферы потребления) детерминанты воздействуют на два переменных фактора – на способность и готовность потреблять. Основой детерминанты индивидуального потребления является польза, ожидаемая индивидом от данного блага. Ядром потребительского синдрома – была и остается воля к выживанию, находящая выражение в стремлении удовлетворить в первую очередь потребности, связанные с инстинктами человека, независимо от объективно сложившихся условий.

Поскольку каждое приобретение потребительского блага зависит, как правило, от покупательской способности потребителя, то оно главным образом (либо исключительно) детерминировано экономически. Это означает, что причиной приобретения чаще всего выступает доход, находящийся в распоряжении потребителя. К такому выводу пришел еще в 1857 году германский социоэкономист Энгель. Он установил корреляцию между динамикой дохода потребителя и долей его расходов на приобретение товаров первой необходимости (удельный вес расходов на питание является функцией дохода, убывающей по мере роста дохода)

Любой уровень дохода (точнее, величина дохода на каждого члена семьи в семейном бюджете) определяет прежде всего уже упомянутую выше структуру потребления данной семьи. По мере роста (относительного) дохода, на приходящегося на каждого из членов семьи, считается (как уже отмечалось)доля общих расходов на удовлетворение самых насущных потребностей и повышается роль субъективной компоненты, что выражается в росте потребления благ длительного пользования и товаров не повседневного, а периодического спроса. Таким образом, когда доход потребителя достигает определенной величины, то открывается возможность оплаты не только самых необходимых жизненных благ, и тогда только для данной семьи возникает двухступенчатая структура предпочтений в потребности.

Из существования многократно доказанной связи между величиной реального дохода и размером потребления Д.М Кейнс вывел макроэкономическую функцию потребления Y= С (Y), где Y – величина национального дохода, С – объем портребления.1 При этом любое изменение дохода, известное потребителю, приводит к кратковременному изменению расходов на потребление. Вместе с тем Кейне подметил, что при увеличении дохода рост его части, направляемой на потребление, отстает от роста величины дохода, т.е. ΔY-Y≥ΔС-С.

Или, прибегая к терминологии Кейнса, предельная склонность к потреблению (отношения прироста потребляемой части дохода к приросту дохода в целом) по мере роста дохода (как дохода отдельной семьи, так и национального дохода) имеет тенденцию к понижению.

Данная гипотеза, сыгравшая важную роль в развитии экономической теории и хозяйственной практики, с точки зрения экономической социологии, носит ограниченный характер. Во-первых, представленная в ней функциональная зависимость размера потребления от величины дохода носит с социальной стороны нейтральный характер, потому что в ней речь идет о «предельной склонности к потреблению» человека вообще, не относящегося к какой-либо социальной группе или классу. Между тем, эта величина в зависимости от социально-сословной принадлежности человека существенно отличается по своему размеру. Сберегаемая часть дохода у высокооплачиваемых слоев населения по своему удельному весу значительно больше, чем у социальных групп с низким доходом в пересчете на душу населения. Статистические данные различных стран подтверждают этот факт. Во-вторых, статистические данные индустриально развитых стран опровергают гипотезу Кейнса относительно того, что по мере роста дохода удельный вес его потребляемой части сокращается1. Статистика показывает, что доля этой части в получаемом доходе остается относительно стабильной.

Коррективы, которые внесены самой жизнью в кейнсианские формулы, еще раз подтверждают факт обусловленности структуры и динамики структуры потребления социально-институциональными факторами. Стабилизация доли потребления в семейном бюджете в промышленно развитых странах стала следствием серьезных перемен в образе жизни и менталитете широких слоев населения и прежде всего среднего класса. Люди более свободно стали тратить свои доходы на личное потребление, гораздо меньше проявляя заботы о сбережениях «на черный день». Это было связано с введением в этих странах широко разветвленной системы социального страхования (по болезни, по старости, по инвалидности), а также пособий по безработице. Кейнсианская функция потребления сохраняет свою достоверность в экономически бедных странах со слабо развитой системой социальной защиты населения (к ним относится и Украина).

По поводу отношения между величиной дохода и поведением потребителей в экономической науке существует несколько элементарных гипотез:

1. Абсолютная гипотеза дохода исходит из утверждения, что размер дохода в каком-либо периоде однозначно определяет объем потребления (Кейнс1). Субъективный фактор оказывает здесь меньше влияния – его воздействие ощутимо лишь в течение длительности времени.

2. Относительная гипотеза дохода опирается на зависимости потребительских решений от факторов, порожденных данной социальной системой. Величина потребления сориентирована на социально обусловленный доход потребителя, а также долгосрочно (устойчиво) определяется его социальным статусом.

3. Гипотеза ожидания связывает поведение потребителей с потребительскими ожиданиями величины дохода. Эти ожидания являются составной частью ожиданий (прогнозов) общего хозяйственного развития, которые представляют собой выводы из теорий экономической конъюнктуры, в которых циклическое развитие производства детерминирует циклический характер потребления. В свою очередь, сами по себе решения потребителей оказывают воздействия на величину совокупного спроса и тем самым (по Кейсу) становятся детерминантами величины национального дохода. Данная гипотеза положила в основу теорий мультипликатора. Мультипликатор – это, коэффициент, показывающий, в какой мере национальный доход изменяется в зависимости от изменения (увеличения или уменьшения) объема инвестиций. Поскольку инвестиции состоят из двух компонентов: 1) расходов на потребление средств производства (станков, механизмов, топлива и сырья) и 2) на выплату заработной платы, то важное значение приобретает вопрос – какая часть заработной платы в течение короткого времени будет потрачена на приобретение потребительских благ. Ответ на этот вопрос может дать (по Кейнсу) так называемая предельная склонность к потреблению. (∆C/∆Y), показывающая, какая часть прироста дохода (в данном случае – прирост в составе инвестиций фонда заработной платы) будет направлена на потребление. Потребленные (реализованные через торговлю) товары пополняют величину национального дохода и послужат источником новых инвестиций. Рост величины мультипликатора, то есть предельной склонности к потреблению со стороны значительной части населения выступает таким образом как важный фактор экономического роста.