Тестові завдання з менеджменту у фармації 6 страница

=Споживачі

~Етапи життєвого циклу товару

~Витрати

~Маркетингова стратегія

~Цілі маркетингу

}

 

До внутрішніх чинників, які впливають на ціноутворення на лікарські засоби, не належить: {

=Стан грошової сфери держави

~Стратегія маркетингового комплексу

~Обсяг і норма прибутку

~Витрати на виробництво і збут товару

}

 

Найнижча ціна товару фармацевтичної фірми, як правило, залежить від: {

=Собівартості виробу

~Частки, яку займає фірма на ринку

~Мети фірми на ринку

~Рівня конкуренції на регіональному ринку

~Кількості посередників

}

 

Фармацевтичні фірми, проводячи маркетингову цінову політику повинні, насамперед, у своїй діяльності враховувати: {

=Попит

~Пропозицію

~Рекламу

~Канали товароруху

~Товар

}

 

Фармацевтична фірма «Пфайзер» прагне запропонувати ринку найкращий якісний товар за високою ціною, яка повинна покрити витрати на науково-дослідні розробки і виробництво високоякісної продукції. Незважаючи на високу ціну, товар знаходить своїх покупців. Які цілі ціноутворення ставить фірма? {

=Завоювання лідерства за якістю продукції

~Забезпечення виживання фірми

~Збереження існуючого стану

~Збільшення частки ринку

~Збільшення асортименту фірми

}

 

Споживачі з довірою сприймають нові безрецептурні лікарські засоби, якщо вони з’являються на ринку під добре відомою товарною маркою. Яке значення має ціна препарату для споживача, якщо існує стійка прихильність до марки? {

=Ціна не має вирішального значення

~Споживач насамперед звертає увагу на ціну

~Споживач звертає увагу на ціну, якщо на ринку з’явився біологічно еквівалентний препарат іншого відомого виробника

~Всі відповіді вірні

~Вірної відповіді немає

}

 

Фармацевтична фірма на ринку одна, доволі крупна, реалізує унікальний товар, який не має близьких замінників. Контроль за цінами значний з боку монополіста, вхід на ринок та у галузь блокований. Який тип ринку зображено? {

=Чиста монополія

~Вільна конкуренція

~Олігополістична конкуренція

~Монополістична конкуренція

}

 

Який тип ринку характеризується такими умовами: наявністю великої кількості продавців та покупців, які не впливають на рівень поточних цін; наявністю однорідних та взаємозамінних конкуруючих товарів; відсутністю цінових обмежень: {

=Ринок чистої конкуренції

~Ринок монополістичної конкуренції

~Олігополістичний ринок

~Ринок чистої монополії

~Ринок з плановим регулюванням

}

 

На фармацевтичному ринку склалася ситуація, коли існує тільки одна фірма, що продає певний товар. Назвіть вид конкурентної структури ринку. {

=Ринок чистої монополії

~Ринок чистої вільної конкуренції

~Ринок монополістичної конкуренції

~Олігополістичний ринок

~Ринок чистої монополії і олігополістичний ринок

}

 

Попит на лікарські засоби залежить від багатьох факторів. Який з факторів не впливає на еластичність попиту? {

=Обсяг збуту лікарських засобів

~Взаємозамінність препаратів

~Важливість ліків для споживача

~Питома вага препарату в доході споживача

~Період для прийняття рішення стосовно придбання препарату

}

 

Згідно з законом попиту, зростання ціни товару на ринку призводить до: {

=Збільшення пропонованої кількості товару

~Зменшення пропонованої кількості товару

~Ніяк не позначається на пропонованій кількості товару

~Пропонована кількість товару залишається незмінною

}

 

Графік залежності «ціна – попит» представлений горизонтальною лінією. Вкажіть вид попиту. {

=Абсолютно еластичний

~Еластичний

~Нееластичний

~Унітарний

~Абсолютно нееластичний

}

 

Відділ маркетингу фармацевтичної фабрики КП «ЛО «Фармація» встановив, що попит на дитячий сироп ехінацеї істотно коливається при незначній зміні ціни. В даному випадку попит вважається: {

=Еластичним

~Нееластичним

~Абсолютно еластичним

~Абсолютно нееластичним

~Універсальним

}

 

Вкажіть, який вид еластичності попиту буває найчастіше на предмети санітарії та гігієни, догляду за хворими, перев'язувальні засоби{

=Унітарний

~Еластичний

~Абсолютно еластичний

~Нееластичний

~Абсолютно нееластичний

}

 

Фармацевтичне підприємство «Гіпократ» репрезентує на ринку інноваційний лікарський засіб, що не має аналогів. Підвищення ціни на препарат абсолютно не зменшило попит на нього. В даному випадку попит вважається: {

=Абсолютно нееластичним.

~Унітарним.

~Абсолютно еластичним.

~Перехресним.

~Універсальним

}

 

При якому виді попиту на графіку буде відображатися горизонтальна лінійна форма попиту? {

=Абсолютно еластичний

~Попит еластичний

~Попит нееластичний

~Унітарний

}

 

Маркетологу оптово-роздрібної фармацевтичної фірми необхідно визначити, яким чином зміниться обсяг попиту при зростанні ціни на 10%, якщо відомо що коефіцієнт еластичності рівний 1. {

=Знизиться на 10%

~Зросте на 10%

~Знизиться на 1%

~Зросте на 1%

~Не зміниться

}

 

Головним недоліком розрахунку цін, виходячи з витрат, є те, що він: {

=Не враховує можливої реакції споживачів на встановлену ціну

~Не враховує можливих помилок у підрахунку ціни

~Є надто суб’єктивним

~Не дає можливості визначити бажану норму прибутку

}

 

Фармацевтична фірма «Фармакон» використовує метод ціноутворення, при якому ціна товару визначається додаванням до витрат на його виробництво і збут певної націнки. Назвіть метод ціноутворення, який використовує фірма? {

=Метод націнок

~Метод забезпечення цільового прибутку на інвестований капітал

~Метод максимізації потокової прибутку

~Метод встановлення ціни на основі цінності товару

}

 

Спеціалісти відділу маркетингу фармацевтичного підприємства «Луга-фарм» на графіку відобразили валовий дохід та валові витрати при різних рівнях обсягів продажів оригінального лікарського засобу. Який метод ціноутворення використаний в даному випадку? {

=Метод беззбитковості.

~Метод конкурентних цін.

~Метод з орієнтацією на попит.

~Метод націнок

}

 

Фармацевтична фірма планує випуск нового лікарського засобу. Який метод ціноутворення дозволить визначити мінімально допустиму ціну і обсяг виробництва, необхідний для отримання прибутку? {

=Метод беззбитковості

~Метод запечатаного конверту

~Витратний метод

~Визначення ціни з орієнтацією на попит

~Визначення ціни з орієнтацією на конкурентів

}

 

Які з видів витрат на виробництво аспірину не належать до змінних і не залежать від обсягу партії? {

=Зарплата інженерів, службовців

~Вартість сировини

~Вартість енергоносіїв для технологічних ліній

~Зарплата робітників технологічних ліній

}

 

Який показник враховують під час визначення коефіцієнту ліквідності ціни: {

=Найнижча ціна на препарат

~Прожитковий мінімум

~Середньомісячна заробітна плата

~Середня роздрібна ціна на препарат

~Частка обсягу виробництва

}

 

Для постачання лікарських засобів специфічних груп лікувально-профілактичні заклади можуть оголошувати конкурс на постачання. Для організації торгів замовник створює: {

=Тендерний комітет

~Тендерний центр

~Тендерну палату

~Тендерний перелік

~Правильної відповіді немає

}

 

Фармацевтичне підприємство планує вихід на ринок нового лікарського засобу. Основною метою при ціноутворенні фірма визначає формування іміджу і швидке отримання прибутку. Яку стратегію ціноутворення використовує фірма? {

=Стратегія «зняття вершків»

~Стратегія «глибокого проникнення на ринок»

~Стратегія «слідування за лідером»

~Стратегія диференціації цін

}

 

Фармацевтична фірма може застосовувати різні стратегії ціноутворення. При використанні якої стратегії ціноутворення встановлюються високі престижні ціни на оригінальні препарати, що не мають аналогів? {

=Стратегія „зняття вершків”

~Стратегія дискримінаційних цін

~Стратегія глибокого проникнення на ринок

~Стратегія „пільгових цін”

}

 

Вітчизняне фармацевтичне підприємство впроваджує на ринок генеричний лікарський препарат за ціною значно нижчою, ніж ціна зарубіжних аналогів. Яку стратегію ціноутворення використовує вітчизняний виробник? {

=«Глибокого проникнення на ринок»

~«Слідування за лідером»

~«Зняття вершків»

~Цінову дискримінацію

~Метод «запечатаного конверта»

}

 

Діяльність фірми з планування, організації і контролю за фізичним переміщенням матеріалів і готових виробів від місця їх виробництва до місця їх використання з метою задоволення потреб споживачів і з вигодою для себе, це: {

=Збут

~Пропозиція

~Попит

~Реклама

~Менеджмент

}

 

Провізор після закінчення ВНЗ приступив до роботи у відділі збуту оптової фармацевтичної фірми. Які основні завдання цього функціонального підрозділу суб’єкта господарювання? {

=Він вирішує задачі, кому, скільки і на яких умовах реалізувати лікарські засоби

~Ним вирішуються задачі, в кого, на яких умовах і коли закупити лікарські засоби

~Він вирішує задачі, які ліки закупити, скільки закупити і чим зацікавити можливого покупця

~Ним вирішуються задачі, в кого закупити і як реалізувати лікарські засоби

~Він вирішує задачі, які ліки і на яких умовах закупити

}

 

З метою організації раціональної системи збуту фірма-виробник використовує різні канали розподілу. Що означає поняття «канал розподілу»? {

=Сукупність фірм, які виконують посередницькі функції

~Спосіб розповсюдження реклами

~Спосіб транспортування товару

~Всі відповіді вірні

~Правильної відповіді немає

}

 

Фармацевтичний виробник здійснює добір посередників для доведення своїх лікарських засобів до споживача. Що розуміють під кількістю посередників, через яких лікарські засоби проходять на шляху від виробника до споживача? {

=Довжину каналу розподілу

~Комбінований розподіл

~Структуру каналу розподілу

~Ширину каналу розподілу

~Ешелонований розподіл

}

 

Кількість посередників, через яких фармацевтичний товар проходить на шляху від виробника до споживача, називається: {

=Довжиною каналу збуту

~Рівнем каналу збуту

~Шириною каналу збуту

~Обсягом каналу збуту

}

 

Виробнича фармацевтична фірма «Елема» створила свій фірмовий аптечний заклад. У даному випадку вона використовує канал розподілу: {

=Нульового рівня

~Першого рівня

~Другого рівня

~Третього рівня

~Четвертого рівня

}

 

Фармацевтична фірма-виробник планує продавати новий лікарський засіб безпосередньо споживачам через мережу фірмових аптек. Який вид каналу розподілу вона використовує? {

=Канал прямого маркетингу (нульовий)

~Однорівневий канал

~Трирівневий канал

~Дворівневий канал

~Чотирьохрівневий канал

}

 

Лікувально-профілактичний заклад закуповує лікарські препарати протипухлинної дії безпосередньо у вітчизняного виробника. Визначте рівень каналу збуту, який використовується у даному випадку. {

=Канал нульового рівня

~Однорівневий канал

~Трирівневий канал

~Дворівневий канал

~Чотирьохрівневий канал

}

 

Який тип каналу товароруху продукції медичного призначення є найкоротшим? {

=Нульовий

~Чотирьохрівневий

~Трирівневий

~Дворівневий

~Однорівневий

}

Фармацевтична фірма «Фармасвіт» запатентувала і виробляє новий препарат гіпоглікемічної дії. Збут товару фірма проводить безпосередньо через власні відділи збуту, збутові філії, мережу фірмових аптек. Канал якого рівня характеризує збутову політику даної фармацевтичної фірми? {

=Нульовий

~Однорівневий

~Дворівневий

~Трирівневий

~Чотирьохрівневий

}

Фармацевтичне підприємство планує реалізовувати новий лікарський засіб через мережу роздрібних аптек (що не належать підприємству). Який вид каналу розподілу воно при цьому використовує: {

=Однорівневий канал

~Канал нульового рівня

~Дворівневий канал

~Трирівневий канал

~Канал нульового рівня і однорівневий канал

}

Продукція фармацевтичного підприємства реалізується за такою схемою: виробник → оптовий посередник національного рівня → оптовий посередник регіонального рівня → аптека → кінцевий споживач. Визначте рівень каналу збуту. {

=Трирівневий канал

~Однорівневий канал

~Дворівневий канал

~Канал нульового рівня

~Чотирьохрівневий канал

}

Шлях від виробника до кінцевого споживача лікарський засіб проходить за схемою: виробник ---> гуртова фірма ---> аптека ---> кінцевий споживач. Визначте рівень канал збуту. {

=Дворівневий канал

~Однорівневий канал

~Трирівневий канал

~Канал нульового рівня

~Чотирьохрівневий канал

}

Виробник лікарських засобів формує систему розподілу продукції. При цьому він орієнтується на максимальне залучення мережі посередників. Який вид збуту обирає виробник? {

=Інтенсивний

~Селективний

~Ексклюзивний

~Змішаний

}

З метою охоплення широкого ринку збуту, отримання високих прибутків через масову реалізацію і зручність місця придбання ліків для споживача фармацевтичний виробник співпрацює з численними посередниками. Якому виду розподілу це притаманно? {

=Інтенсивному розподілу

~Ексклюзивному розподілу

~Ешелонованому розподілу

~Комбінованому розподілу

~Селективному розподілу

}

Фармацевтична фірма ТОВ «Тернофарм» постачає на ринок настойку глоду, яка користується широким повсякденним попитом. Вкажіть оптимальний вид розподілу для цього лікарського засобу? {

=Інтенсивний

~Селективний

~Ексклюзивний

~Комбінований

~Прямий

}

Маркетолог фармацевтичної фірми з роздрібної реалізації лікарських засобів при аналізі прайс-листів оптових фірм, заводів-виробників до ключового фактору вибору постачальника відносить: {

=Асортиментно-цінову характеристику продукції

~Багатофункціональність товару

~Якість післяпродажного сервісу

~Обсяг пропозиції

~Економічну кон’юнктуру

}

Аптека виробляє оптові закупівлі засобів санітарії та гігієни. Посередник працює за договором з виробником і веде операції за його рахунок. Посереднику може бути надано виключне право збуту товарів фірми в певних районах. Назвіть цього посередника. {

=Оптовий агент

~Консигнатор

~Комісіонер

~Брокер

~Дилер

}

Фармацевтична фірма «Белладонна» використовує послуги посередника, що працює з фірмою за певною угодою і здійснює операції за її рахунок, при цьому йому надано виняткове право збуту товарів фірми в окремих регіонах. Цей посередник: {

=Оптовий агент

~Консигнатор

~Комісіонер

~Брокер

~Дилер

}

На ринку медичної техніки операціями перепродажу займаються ряд незалежних посередників. До якої групи посередників відносять особи чи фірми, які спеціалізуються на продажу товарів тривалого використання, що потребують значному післяпродажному сервісі? {

=Дилер

~Брокер

~Комісіонер

~Консигнатор

~Агент

}

На фармацевтичному ринку сформувалася група посередників, які є власниками товару, незалежні від виробника; реалізують товари від свого імені і за свій рахунок; компенсують власні витрати за рахунок торгових націнок у ціні товару. Який з посередників не відноситься до даної групи: {

=Комісіонер

~Дистриб’ютор

~Дилер

~Оптовий торговець

~Роздрібний торговець

}

Юридична або фізична особа, яка має складські приміщення та за визначене винагородження здійснює реалізацію товару у користь і за рахунок власника товару, але від свого імені. Хто є цією особою? {

=Комісіонер

~Брокер

~Дилер

~Оптовий агент

~Дистриб’ютор

}

Фармацевтична фірма «Адоніс» у своїй збутової діяльності використовує послуги різного роду посередників. Торговий посередник комісіонер на ринку лікарських засобів займається: {

=Продажем ліків від свого імені, але за рахунок фірми-виробника і має склад з товарами

~Укладанням договорів купівлі-продажу між виробником і споживачем ліків

~Продажем ліків від імені фірми-виробника і за її рахунок

~Тільки рекламує продукцію фірми-виробника

~Продажем від свого імені, за свій рахунок

}

Фірма-виробник при виході на ринок з новим препаратом здійснює вибір каналу розподілу. Який структурний представник каналу розподілу лікарських засобів характеризується можливістю диференціації цін за регіонами, широким охопленням, добрим джерелом маркетингової інформації, але при тому потребує від фармацевтичного підприємства високих складських і транспортних витрат? {

=Збутовий філіал

~Відділ збуту

~Дистрибутор

~Дилер

~Консигнатор

}

Роль маркетингового каналу полягає у переміщенні товарів від виробників до споживачів. Завдяки каналу усуваються розриви в часі, місці і праві власності, що відокремлюють товари і послуги від тих, хто відчуває в них необхідність чи потребу. Аптека в каналі товароруху, як правило, представляє: {

=Роздрібну ланку

~Виробника

~Споживача

~Оптову ланку

~Дрібнооптову ланку

}

Фармацевтична фірма «Fitoprom» з метою збереження повного контролю за здійсненням торгових операцій на регіональному ринку свою збутову політику будує без застосування посередницької ланки. Метод збуту, що виключає послуги посередників, має назву: {

=Прямий

~Комбінований

~Змішаний

~Опосередкований

~Непрямий

}

Фармацевтична фірма «Cum Deo», що останнім часом стрімко нарощує обсяги виробництва продукції, розраховуючи на сформований попит з боку українських споживачів, для організації збуту лікарських засобів користується послугами підприємства-посередника. Метод збуту, що передбачає застосування послуг посередника, має назву: {

=Непрямий

~Комбінований

~Безпосередній

~Багатоканальний

~Прямий

}

 

Підприємство-виробник планує реалізовувати лікарські засоби через фірмові аптеки. Яка стратегія розподілу лікарських засобів буде задіяна? {

=Пряма

~Ешелонована

~Гнучка

~Горизонтальної інтеграції

~Вертикальної інтеграції

}

Фармацевтичний виробник є власником оптової фармацевтичної фірми та роздрібної мережі, через які здійснює реалізацію лікарських засобів.. Вкажіть тип маркетингової фармацевтичної системи, яка була створена: {

=Корпоративна вертикальна

~Договірна вертикальна

~Горизонтальна

~Адміністративна вертикальна

~Багатоканальна

}

З метою повнішого охоплення різних ринків фірма «Лубнифарм» частину своєї продукції реалізовує через фірмові аптеки, другу частину – через дистриб’юторів, третю – через аптеки інших власників. Які маркетингові системи розподілу використовує дана фірма: {

=Багатоканальні маркетингові системи

~Горизонтальні маркетингові системи

~Корпоративні маркетингові системи

~Договірні маркетингові системи

~Керовані маркетингові системи

}

Підприємство-виробник фармацевтичної продукції проводить контроль за її зберіганням та транспортуванням фірмами, які є логістичними посередниками. Такі заходи вживаються з метою: {

=Дотримання вимог належного зберігання та транспортування продукції

~Зовнішнього аудиту

~Отримання ліцензії фірмою посередником

~Дотримання вимог GLP

~Дотримання вимог GMP

}

Аптечний склад для реалізації своєї продукції повинен мати у своїй структурі певні відділи. У функції якого відділу входить упаковка товару, що поступив з оперативних відділів, розподіл їх за одержувачами, оформлення транспортних документів? {

=Відділ експедиції

~Оперативний відділ

~Приймальний відділ

~Транспортний відділ

~Товарний відділ

}

На фармацевтичному підприємстві для компенсації випадкових коливань попиту або запобігання ризику дефіциту ліків створюють: {

=Буферний (резервний, страховий) запас

~Сезонний запас

~Стимулювальний запас

~Стратегічний запас

~Циклічний запас

}

Провізор відділу запасу аптеки здійснює замовлення лікарських засобів. До якого виду запасів належать ліки, які призначенні для усунення можливості появи їх дефіциту? {

=Буферний запас

~Мертвий запас

~Стимулюючий запас

~Стратегічний запас

~Циклічний запас

}

Запаси лікарських засобів, які знаходяться на складах різного типу як внутрішньофірмових, так і логістичних посередників, називаються: {

=Складськими запасами

~«Товаром у дорозі»

~Оптовими поставками

~Розподілом запасів продукції

~Оптимізацією поставки продукції

}

Фармацевтична фірма активно рекламує препарат безрецептурного відпуску у засобах масової інформації: на телебаченні, на радіо та ін. Використовується також реклама у газетах, на місці продажу, сувенірна. Яку стратегію використовує у даному випадку фірма? {

=Стратегія приваблювання

~Стратегія проштовхування

~Стратегія недиференційованого маркетингу

~Стратегія диференційованого маркетингу

~Концентрований маркетинг

}

Фармацевтична компанія випускає широкий асортимент продукції. При плануванні маркетингових комунікацій з просування конкретного препарату на ринок першим етапом є: {

=Визначення цільової аудиторії

~Вибір засобів звернення

~Визначення бажаної відповідної реакції

~Зворотній зв'язок

~Складання графіка рекламної компанії

}

Основним завданням маркетингової комунікативної політики на етапі зрілості життєвого циклу товару є: {

=Підтримка досягнутого рівня продажів

~Створення правильного іміджу компанії-виробника

~Критика в межах законодавчих норм товарів конкурентів

~Стимулювання пробної покупки

~Зниження ціни на товар

}

Оплачувана неперсоналізована комунікація, здійснювана ідентифікованим (відомим) спонсором, яка використовує засоби масової інформації з метою схилити до чогось або вплинути якось на аудиторію, це: {

=Реклама

~Торговий знак

~Маркетинг

~Комунікації

~Пропозиція

}

Оберіть вірне визначення поняттю. Переконливий засіб інформації про товар або фірму, комерційна пропаганда споживчих якостей товару та належної діяльності фірми, засіб, який готує активного та потенційного споживача до купівлі, це: {

=Реклама

~Торговий знак

~Маркетинг

~Комунікації

~Пропозиція

}

При формуванні системи маркетингових комунікацій фірма повинна враховувати характеристики кожного із засобів просування лікарського засобу на ринку. Яка з нижченаведених характеристик властива рекламі? {

=Знеособленість (неособиста комунікація)

~Немасова комунікація

~Двохстороння комунікація

~Всі відповіді правильні

~Правильної відповіді немає

}

У рекламній статті, яка розміщена у фармацевтичному журналі, наводиться інформація про терапевтичну ефективність і безпечність лікарського препарату з посиланням на результати клінічних досліджень. Вкажіть, які мотиви використовує дана реклама: {

=Раціональні

~Емоційні

~Етичні

~Психологічні

~Моральні

}

Фармацевтична компанія при формуванні рекламного звернення робить акцент на ефективності, безпечності та зручності застосування препарату. На які мотиви споживача орієнтується фірма? {

=Раціональні

~Емоційні

~Моральні

~Соціальні

~Особисті

}

 

У рекламному ролику, який демонструють по телебаченню, показано, як протизастудний препарат ефективно виліковує молодого чоловіка, і той з радістю йде на довгоочікуване побачення. Вкажіть, на які мотиви покупки розрахований даний рекламний ролик: {

=Емоційні

~Раціональні

~Моральні

~Економічні

~Моральні

}

 

Препарат А перебуває на стадії зрілості. З метою збільшення інтенсивності продажу препарату керівництво фірми-виробника вирішило використати рекламу. При цьому основним завданням реклами було: {

=Стабілізувати обсяг продажу завдяки повторним покупкам

~Створити імідж виробника

~Інформувати про властивості препарату

~Інформувати про місця продажу препарату

~Зменшити попит на препарат

}

 

Фармацевтична фірма «Адоніс» для просування нової продукції користується рекламою, яка інформує покупців про товар, підкреслює його переваги і характерні властивості. Що це за вид реклами? {

=Інформаційна реклама

~Агресивна реклама

~Підтримуюча реклама

~Непряма реклама

~Нагадувальна реклама

}

Препарат А перебуває на стадії насичення. З метою підвищення інтенсивності продажу керівництво фірми-виробника вирішило використати такий вид реклами: {

=Агресивну

~Інформаційну

~Персональний продаж

~Стимулювання продажу

~Паблік рилейшнз

}

Розробляючи рекламне звернення на лікарський препарат, фахівець відділу маркетингу фармацевтичної компанії дотримується вимог чинного законодавства. Яку інформацію заборонено розміщувати у рекламі лікарських засобів для кінцевих споживачів? {

=Дані про те, що ефект від вживання лікарського засобу є гарантованим.

~Інформацію щодо складу лікарського засобу.

~Повну фармакологічну назву лікарського засобу і назву виробника.

~Вимогу про необхідність консультації з лікарем перед застосуванням лікарського засобу

}

Найпопулярнішою і широко використовуваною складовою системи маркетингових комунікацій є реклама. Чого не повинна містити реклама лікарських засобів? {

=Дані про те, що ефект від вживання лікарського засобу є гарантованим

~Об’єктивну інформацію про лікарський засіб, подану так, щоб було зрозуміло, що наведене повідомлення є рекламою лікарського засобу

~Повну фармакологічну назву лікарського засобу та назву виробника

~Загальні застереження щодо застосування лікарських засобів і виробів медичного призначення

~Рекомендацію щодо обов’язкового ознайомлення з інструкцією до застосування, що додається до лікарських засобів

}

Розробляючи рекламне звернення на лікарський препарат, фахівець відділу маркетингу фармацевтичної компанії дотримується вимог чинного законодавства. Яку інформацію повинна містити реклама лікарських засобів для кінцевих споживачів? {

=Рекомендацію щодо обов'язкового ознайомлення з інструкцією на лікарський засіб.

~Інформацію про результати до клінічних досліджень.

~Рекомендації медичних працівників та науковців.

~Порівняння з іншими лікарськими засобами.

~Застереження про погіршення стану здоров’я споживачів у випадку відмови від приймання препарату

}

Рекламну діяльність в галузі фармації контролює і регламентує держава, зокрема Закон України «Про рекламу». Які відомості не заборонено розміщувати в рекламі лікарських засобів? {

=Інформацію щодо використання або застосування безрецептурних лікарських засобів

~Відомості, які можуть справити враження, що за умови вживання лікарського засобу медична консультація з фахівцем не є необхідною

~Інформацію про те, що лікувальний ефект від приймання лікарського засобу є абсолютно гарантований

~Відомості про те, що лікарський засіб є продуктом харчування, косметичним чи іншим продуктом для вживання

~Інформацію про те, що косметичні засоби, харчові продукти, вітамінні чи інші харчові домішки мають лікувальні властивості, якщо наявність таких властивостей не доведена за встановленим порядком

}

Для стимулювання збуту та формування попиту на вироби медичного призначення фармацевтична фірма «Медтехніка» використовувала поширення поштою листівок, буклетів, каталогів, фірмових видань. Назвіть засіб поширення рекламної інформації, яке використовувала фірма? {