1
. , : ; ; ; , , .
. [1]
, , : ; ; , ; , , ( ) .
, - .
, , , , . - : , .
() : ; .
: ; ; . [2]
: , , , , .
: , , .
: , , .
: , ; . [3]
: ; -.
, , .
|
|
: , .
.
- , , , .
- , .
- , .
: , , , , .
.
: , , , , , , .
, : (); ; "" ; () .
, .
ISO 9000:2000. ISO 9000 : , ; , , , ; .
, .
. : , " ", , .
, , . [4]
, .
|
|
, , .
, : ; ; ; ; , .
() , .
, : , , , , .
.
: , , , , , ...
: () , - .
: (" ") (" ", " " ); , , ; .
, : () ; ; ; .
, : ; ; , , ; .
, : , - ; , , , , -.
, , - .
- , .
, , , .
: .
, , , , , , .
.
: "" (push) (pull) .
|
|
: , , , , , , .
- ( ), (-).
- .[6]
, : , , , " ", , , -, .
- . () (-, -, -, ) - .
: , , "" .
, , , " ", , - .
, (). [5]
. . . , .
, , , . . , , - - .
:
;
;
;
.
, .
. (7) :
1.
- , (-).
- , .
- , .
|
|
- , , .
- , , .
- , .
- , .
- , , , .
:
;
;
;
;
;
;
;
, ;
.
, . 2 ; - . 1.
, - .[8]
:
( );
;
;
( );
;
.
. . .
, :
, , ;
;
, ..;
, . . , , .
, , , , , , , , - . - . , , ( ), , .
. . . : , , , , , .
, , , (, ), . , , , , , .
, , , . . , . , ( ), . , .
|
|
, , , . , , .
( ), . (, ), , . , , , , , , .
, , , .
- ( , .) .
. , .
. () . :
;
;
;
;
( , );
.
.
. , , , :
, ;
( );
( , ).
. ( ) .
:
;
;
;
;
.
() . :
( ) : ; ; ; PR;
: ; ; ; PR.
(, ) .
, , .
. :
;
.
. , , . . . , . . , . [9]
:
, . , . , . . .
. :
- PR;
PR;
, , ;
() .
(). , , , , ; , , , , , .
:
1. ...
+
+
-
-
-
2. , , ...
+
-
-
-
-
3. :
+
+
-
-
-
4. ...
+
+
-
-
-
5. " , -, , , " :
+
-
-
-
- -
6. , , , - ...
+
-
-
-
-
7. ...
+
+
+
-
-
-
8. :
+
-
-
-
9. :
+
+
+
- -
-
10. :
+
+
+ 8
-
-
11. , :
+
+
-
-
-
1. . ( ) .., .., .. (2012, 440.)
2. . . .. (2010, 224.)
3. . ( ) .., .., .. (, 2004, 77.)
4. . () .. (2000, 640.)
5. . | . [ ] http://mkg.ucoz.com/publ/marketingovye_principy_vykhoda_predprijatija_na_vneshnij_rynok/1-1-0-92.
6. . .., .. (2006, 432.)
7. ., . . .
8. . () .., .., .. (2010, 268.)
9. , . : , . . [ ] http://www.marketing.spb.ru/read/article/a44.htm.