Оценка конкурентоспособности индексным методом

Характеристика	Braun	Maxwell	Rowenta	Philips	Vitek	q_i
Цена, р.									0,13
Мощность подачи пара	до 50 г/мин		до 15 г/мин		до 65 г/мин		До 120 г/мин	До 100 г/мин	0,14
Вес, кг	1,4кг		0,77		1,86		5,3	1,32	0,14
Паровой удар	170г		-		230г		400г	140 г	0,13
Потребляемая мощность	2400 Вт		800 Вт		3100 Вт		2400 Вт	2400 Вт	0,15
Автоотключение	-		-		-		Через 8 мин	-	0,1
Подошва утюга	Saphir		антипригарная		Microsteam 400 Profile		T-ionicGlide	керамика	0,14
Длина сетевого шнура	2,5м		1,8м		1,8м		1.8 м	2м	0,17

Коэффициенты значимости (весовые коэффициенты) могут быть определены экспертным путем по формуле:

где a_i – сумма баллов, присвоенных всеми экспертами по i–му показателю качества;

Sa_i – сумма балов, присвоенных всеми экспертами по всем показателям.

Расчет коэффициента конкурентоспособности (К) можно провести следующим образом:

где I_n – индекс нормативных параметров будет равен 1, если оцениваемый объект соответствует нормам, если нет, то 0;

I_т.п. – групповой индекс по техническим показателям;

I_э.п. – групповой индекс по экономическим показателям;

причем

где n – число анализируемых параметров;

q_i – коэффициент значимости параметра;

d_i – относительный параметр качества.

Важно учитывать, что если с ростом значения показателя конкурентоспособность увеличивается, то:

если снижается, то дробь выглядит следующим образом:

где p_б – значение параметра базисного товара;

p_k – параметр товара конкурента.

Полученный показатель I_т.п. характеризует степень соответствия данного товара существующей потребности по всему набору технических параметров. Чем выше его величина, тем полнее удовлетворяются запросы потребителя.

А вот групповой индекс по экономическим показателям выглядит следующим образом:

где S _б – цена потребления базисного товара;

S _k – цена потребления товара конкурента;

S _б._c_. – стоимость пользования базисного товара;

S _k_._c_. – стоимость пользования товара–конкурента.

Расчет коэффициента конкурентоспособности (К)

Наиболее конкурентоспособен по данным показателям утюг Philips. У этой марки хоть и самая высокая цена, но по всем характеристикам она превосходит остальные марки утюгов.

4 Оценка конкурентоспособности по методу «радара»

Характеристика	Braun	Maxwell	Rowenta	Philips	Vitek
Цена, р.
Мощность подачи пара	до 50 г/мин		до 15 г/мин		до 65 г/мин	До 120 г/мин	До 100 г/мин
Паровой удар	1,4кг		0,77		1,86	5,3	1,32
Автоотключение	170г		-		230г	400г	140 г
Потребляемая мощность	2400 Вт		800 Вт		3100 Вт	2400 Вт	2400 Вт
Вес, кг	-		-		-	Через 8 мин	-
Подошва утюга	Saphir		антипригарная		Microsteam 400 Profile	T-ionicGlide	керамика
Длина сетевого шнура	2,5м		1,8м		1,8м	1.8 м	2м

Таким образом используя данные таблицы 18 можно составить вектора товаров– конкурентов:

Аэ= {5;5;5;5,5;5;5;5;}

A₁= {4; 4; 4; 3; 4; 2; 4; 5}

A₂= {5; 2; 5; 2; 5; 2; 2; 4}

A₃= {3; 4; 4; 4; 3; 2; 4; 4}

A₄= {2; 5; 2; 5; 4; 5; 5; 4}

A₅= {5; 5; 4; 3; 4; 2; 4; 5}

Товар-эталон

1 Для продукта фирмы Braun A₁={4; 4; 4; 3; 4; 2; 4; 5}

2 Для продукта фирмы Maxwell A₂= {5; 2; 5; 2; 5; 2; 2; 4}

3 Для продукта фирмы Rowenta A₃= {3; 4; 4; 4; 3; 2; 4; 4}

4 Для продукта фирмы Philips A₄= {2; 5; 2; 5; 4; 5; 5; 4}

5 Для продукта фирмы Vitek A₄= {5; 5; 4; 3; 4; 2; 4; 5}

Поскольку визуально определить наиболее конкурентоспособный товар затруднительно необходимо вычислить коэффициент КСП для каждого товара конкурента. Вычисление производится по формуле:

(1)

где Sрi – площадь i–го радара, мм²;

Sэ – площадь товара эталона, мм².

(2)

S_э = pR²

где p – 3,14;

R – радиус оценочного круга, мм.

(3)

где p – 3,14;

I – количество оценочных параметров;

n – значение оценочных параметров.

Используя формулу (2) можно определить площадь товара–эталона:

Sэ= 3,14 5²=78,5 см

Далее используя формулу (3) рассчитаем площадь радара для каждого товара–конкурента:

Теперь по формуле (1) можно рассчитать коэффициент КСП по каждому товару–конкуренту:

На основании полученных данных можно сделать вывод, что наиболее конкурентоспособным будет утюг марки Vitek. Это явилось следствием того, что у него важные характеристики лучше остальных.