Коммерческая деятельность в сфере культуры

«Коммерция» (лат.) – торговля. Коммерческая деятельность как комплекс операций, обеспечивающих куплю-продажу товаров и торговые процессы, направленные на активизацию и осуществление купли–продажи товаров. Извлечение прибыли как основная цель коммерческой деятельности.

Государственные и муниципальные организации культуры вправе вести предпринимательскую деятельность, предусмотренную их уставом.Предпринимательская деятельность каксамостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом и/или нематериальными активами, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке.

Виды предпринимательской деятельности учреждений культуры ("Основы Законодательства РФ о культуре"): реализация и сдача в аренду основных фондов имущества организации культуры для целей, не связанных с культурной деятельностью; торговля покупными товарами и оборудованием; оказание посреднических услуг; долевое участие в деятельности коммерческих предприятий, учреждений и организаций; приобретение акций, облигаций, иных ценных бумаг и получение доходов по ним; осуществление приносящий доход не предусмотренных уставом операций, работ и услуг.

Право учредителя приостановить предпринимательскую деятельность учреждения культуры.

В соответствии с законодательством о некоммерческих организациях и Основами законодательства Российской Федерации о культуре к предпринимательской деятельности некоммерческих организаций культуры не относится деятельность, доход от которой инвестируется непосредственно в данной организации на нужды обеспечения, развития, совершенствования основной культурной деятельности этих учреждений. Поэтому доходы от платных услуг, оказываемых бюджетными организациями культуры, не являются доходами от предпринимательской деятельности и служат прежде всего покрытию текущих расходов и развитию учреждений культуры.

Значение платных услуг учреждения культуры: предоставление широкого диапазона услуг, источников дополнительного финансирования. Группы платных услуг:- платные занятия в студиях, кружках, секциях; тематические праздники, представления, вечера отдыха, дискотеки, концерты и спектакли, экскурсии, выставки- продажи; услуги обслуживающего плана: настройка и прокат инструментов, реквизита, оборудования и аппаратуры; кино-, фото - и видео- обслуживание, пользование аттракционами, игровыми автоматами, тирам, тренажерами, мастерскими; услуги по информационному обслуживанию: фото - и ксерокопирование, микрофильмирование материалов и документов из библиотечных, музейных и других фондов.

Факторы, влияющие на величину доходов от платных форм культурной деятельности: социально- культурная значимость услуг; степень их востребованности конкретными потребителями; ценовая политика; уровень профессионализма; общая экономическая ситуация, уровень платежеспособности населения.

Деятельность коммерческих организаций культуры: учет полярных вкусов и потребностей; обеспечение запрос различных категорий населения; ориентация на интересы наиболее состоятельных. Виды коммерческих организаций культуры.

Особенности оказания платных услуг и организации предпринимательской деятельности базируются на использовании технологий современного менеджмента, маркетинга, рекламы. Маркетинг как вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Предполагает изучение запросов потребителя и воздействие на него путем предложения удовлетворяющего потребности товара/услуги, гибкой ценовой политики, методов стимулирования сбыта, включая рекламу. Реклама как платная форма коммуникации. Особенности рекламирования услуг учреждений культуры.

Бизнес-план как финансовый документ, планирующий коммерческую деятельность в определенном периоде и устанавливающий показатели, которые необходимо достичь за этот период. Содержание бизнес – плана: цели и задачи; организационная схема; характеристика предложения; производственная деятельность; анализ рынка; объем продаж; цены; организация сбыта; маркетинг; реклама; финансовый план.