Вимоги до виконання контрольної роботи

 

Контрольна робота по курсу "Маркетинг" має бути результатом самостійного татворчого осмилення вивчаємих питань.Вона має бути відповідним чином оформлена.

Обсяг роботи-15-18 страниц школьного зошита

Роота обовязково повиннимати

·Титульни лист;

·План работи.

·Вступ,зміст теми та висновок.

·Перелік використаної літератури.

Выбір питань контрольної роботи здійснюється у відповідності з параметрами, приведенними у табл.6.

Таблиця 6

Перша літера прізвища	Остання цифра залікової книжки
А,Б,В	1,11,22,	2,12,23	3,13,24	4,14,25	5,15,26	6,16,27	7,17,28	8,18,29,	9,19,30	10,20,31
Г,Д,Е,Ж	1,21,31	2,20,30	3,19,29	4,18,28	5,17,27	6,16,26	7,15,25	8,14,24	9,13,23	10,12,22
З,И,К	2,8,30	3,9,31	4,10,28	5,11,29	6,12,26	7,13,27	8,14,24	9,15,25	10,16,22	11,17,23
Л,М	12,20,26	13,19,27	14,18,28	15,17,29	16,15,30	17,14,31	18,13,22	19,12,23	20,11,24	21,10,25
Н,О	10,11,27	9,12,28	8,13,29	7,14,30	6,15,31	5,16,30	4,17,29	3,18,28	2,19,27	1,20,26
П,Р	12,9,27	13,10,28	14,1,29	15,2,22	16,3,23	17,4,24	18,4,25	19,5,26	20,6,27	21,7,28
С,Т	3,14,22	4,15,24	5,16,26	6,17,28	7,18,30	8,19,31	9,19,23	10,20,30	11,21,30	12,20,31
У,Ф,Х,Ч,ЦЩ,Э,Ю,Я	21,13,23	20,12,22	19,11,24	18,10,25	17,9,26	16,8,27	15,7,28	14,5,29	13,4,23	12,3,30

Контрольна робота має бути створена за 10 днів до початкувідповідної сесії. У кінці роботи необхідно надати перечень використаноїлітератури, потім написати дату та поставити підпис.

 

Перелік питань

1. Концепція і категорії маркетингу. Сутність поняття «орієнтація на споживача». Концепція соціально-етичного маркетингу.

2. Причини виникнення маркетинга. Сутність конс’юмеризму. Закон України «Про захист прав споживачів».

3. Зміст маркетингу. Організаційні форми служби маркетингу

4. Класифікація маркетингу. Класифікація маркетингу за типом попиту. Класифікація маркетингу по наявності сегментації ринку. Класифікація маркетингу по стратегії відбору цільових сегментів ринку.

5. Маркетингове середовище підприємства.

6. Система маркетингової інформації. Етапи і методи проведення маркетингового дослідження

7. Ринкова можливість підприємства. Маркетингова можливість підприємства. Комплекс маркетингу підприємства.

8. Сегментування ринку. Ознаки і критерії сегментування. Економічна доцільність сегментування. Одномірне і комбіноване сегментування.

9. Класифікація товарів і показники, що характеризують товарний асортимент. Теорія життєвого циклу товарів. Види життєвих циклів товарів

10.Поведінка маркетологів в залежності від етапу життєвого циклу товарів. Стратегія маркетингу на етапі впровадження товару на ринок

11.Товарна марка и товарний знак

12.Понятття і функції упаковки

13.Залежність цінової політики від цілей підприємства

14.Крива попиту і цінова еластичність

15.Методи ціноутворення

16.Сутність збуту і поняття каналів розподілу. Види каналів розподілу. Показники, що характеризують канали розподілу.

17.Види посередників

18.Загальна характеристика методів стимулювання збуту

19.Сутність, риси і класифікація реклами. Методи визначення асигнувань на проведення рекламної кампанії

20.Методи визначення ефективності реклами. Показники ефективності рекламної кампанії

21.Паблік рілейшнз

 

22.

а)Що є критері-єм ефективності маркетингу?	б) Вкажіть невірний вираз.	в) За першим відділом фірми закріплено 700 найменувань ви-робів, за другим - 300, за третім - 900. Якою є насиченність йо-го товарного асортименту?	г)Який посеред-ник виконує свої функції від імені, за дорученням та за рахунок фір-ми-виробника?	д) Який фактор маркетингового середовища має найбільший вплив на форму-вання іміджу підприємства?
1. Задоволення нужди. 2. Задоволення потреби. 3. Обмін. 4. Акт купівлі-продажу. 5. Оприходування готової про-дукції на складі виробника.	1. Концентрова-ний марке-тинг можли-вий при ці-льовому мар-кетингу. 2. При масо-вому марке-тингу від-сутні приз-наки та кри-терії сегмен-тування. 3. Признак сег-ментування дозволяє вибрати ці-льовий сег-мент ринку. 4. Місткість ринку не є признаком сегментуван-ня 5. Вік покупців не є критері-єм сегменту-вання.	1. 3. 2. 1900. 3. 700, 300, 900. 4. 6. 5. 9.	1. Комісіонер. 2. Брокер. 3. Ділер. 4. Дистріб’ю-тор. 5. Усі варіанти.	1. Єкологічний. 2. Демографічний. 3. Політико-правовий. 4. Споживачі. 5. Контактні аудиторії.

 

а) У січні на ринку Одеси зникло вершкове масло. Який тип попиту на масло мав місце в цей період?	б)Який вид маркетингу ви-користовує АТ «Одесагаз»?	в)Підприємство зкоротило ви-пуск продукції. Чи можна ствер-джувати, що її життєвий цикл знаходиться на етапі спаду?	г) За допомогою якого виду мар-кетингу реалі-зується більша частина спожи-вацьких товарів?	д)Який фактор маркетингового середовища має найбільший вплив на стиму-лювання збуту?
1. Відсутній. 2. Негативний. 3. Повноцінний 4. Приховани 5. Падаючий.	1. Масовий. 2. Товарно-диференційований. 3. Цільовий. 4. Недиференційований. 5. Концентрований	1. Так. 2. Ні.	1. Стимулюючого. 2. Непрямого. 3. Підтримую-чого. 4. Прямого. 5. Конверсійно-го.	1. Контктні аудиторії. 2. Демографіч-ний. 3. Політико-правовий. 4. Посередник 5. Екологічний.

 

 

а) Яке явище є характерним для ринку покупця?	б) Вкажіть не-вірний вираз.	в)З якої кіль-кості компонетів складається упа-ковка?	г) Який із по-середників є не-залежним?	д) Який вид реклами Ви б обрали для просування на ринку нового технологічного обладнання для виробництва азотної кислоти?
1. Конкуренція серед покуп-ців. 2. Конкуренція серед про-давців 3. Інфляція. 4. Стагнація ви-робництв 5. Конкуренція.	1. Недиференційований маркетинг можливий при цільовому мар-кетингу. 2. При концентрова-ному маркетин-гу використову-ються признаки і критерії сег-ментування. 3. Критерій сегмен-тування вико-ристовується при недиферен-ційованому маркетингу. 4. Вік покупця не є критерієм сег-ментуванн 5. Признаки сегмен-тування - спосіб оцінки обгрун-тованності ви-бору цільового сегменту ринку.	1. 1. 2. 2. 3. 3. 4. 4. 5. 5.	1. Комівояжер. 2. Ділер. 3. Брокер. 4. Комісіонер. 5. Франчайзер.	1. По телебаче-нню. 2. На радіо. 3. Щитова реклама. 4. «Директ мейл». 5. В газетах.

а)Який вираз не має змісту?	б) Який вид рин-кової можливос-ті був реалізова-ний, коли фірма «Mc Donald’s» відкрила ресто-рани в м.Одеса?	в)Сутність мар-кетингової то-варної політики в реалізації ви-робів?	г) Прибуток якого посеред-ника форму-ється не за раху-нок комісійної винагороди, а за рахунок різниці в цінах купівлі і продажу?	д)Вкажіть вірний вираз.
1. Платоспроможна потреба. 2. Комерційний ризик. 3. Платоспроможний попит. 4. Арендна плата. 5. Комісійна винагорода.	1. Більш глибоке проникнення на ринок. 2. Розширення меж ринку. 3. Розробка товару. 4. Диверсифікація 5. Усі вказані варіанти.	1. Які конку-рентоздатні. 2. Якість яких відповідає світовим стандартам. 3. Які задоволь-няють потре-би. 4. Що задовіль-няють попит. 5. В яких ма-ють нужду споживачі.	1. Ділер. 2. Маклер. 3. Консігнатор. 4. Комівояжер. 5. Брокер.	1. Предмет рек-лами це те, що рекламу-ється. 2. Предмет рек-лами це по-тенційний покупець.

№26

а)З яким типом попиту пов’яза-ний конверсій-ний маркетинг?	б) Який вид маркетингу ви-користовує сір-никова фабрика?	в)Який символ свідчить про те, що товарна мар-ка являється то-варним знаком?	г) Який вид договору вико-ристовують у роботі з клієнту-рою брокери?	д) Який метод не використову-ється для виз-начення обсягів асигнувань на проведення рек-ламної кампанії?
1. Негативний. 2. Прихований. 3. Нерегуляр-ний. 4. Повноцінний 5. Нераціональний.	1. Цільовий. 2. Товарно-диференційований. 3. Концентрований. 4. Масовий. 5. Диференційований.	1. Q. 2. Hi fi. 3. â. 4. А. 5. ã.	1. Договір куплі-продажу. 2. Договір доручення. 3. Договір комісії. 4. Договір консігнації. 5. Договір оренди.	1. Фіксованого проценту. 2. Максималь-них витрат. 3. «Ціль - завдання». 4. Мінімальних витрат. 5. Максималь-ного прибут-ку.

 

а) Які показники не є критерієм ефективності маркетингу?	б)Вкажіть невірний вираз.	в) На якій стадії життєвого циклу товару фірма от-римує найбіль-ший прибуток?	г) При якому типі розподілу фірма ставить посередникам умову заборони на торгівлю то-варами інших фірм?	д)Який вид рек-ламних видань містить система-тизований пере-лік великої кіль-кості товарів?
1. Виконання плану поста-чання гото-вої продук-ції. 2. Отримання планового прибутку. 3. Мінімізація собівартості. 4. Оптимізація рентабельності виробницт-ва 5. Оптимізація рентабельності продукції.	1. Маркетинове дослідження проводиться періодично, для вирішен-ня конкрет-ної пробле-ми. 2. Маркетингова інформація - це інформа-ція, що над-ходить із маркетинго-вого середо-вища. 3. Комплекс маркетинга складається з чотирьох елементів. 4. Розрізняють шість типів організації служби маркетингу. 5. Система маркетинго-вої інфор-мації склада-ється з чоти-рьох підсис-тем.	1. Зрілості. 2. Спаду. 3. Впроваджен-ня. 4. Росту. 5. Просування.	1. Ексклюзив-ний. 2. Заборонний. 3. Селективний 4. Інтенсивний. 5. Локальний.	1. Каталог. 2. Проспект. 3. Буклет. 4. Плакат. 5. Листівка.

 

№28

а) При якому типі попиту здій-снюється ремар-кетинг?	б) Фірма реалі-зує один тип кулькової ручки по єдиній ціні. Реклама фірми однотипна і призначена для ринку в цілому. Який вид марке-тингу впровад-жує це підпри-ємство?	в) На ринку меб-лів існує елас-тичність попиту. Який вираз ха-рактеризує цю ситуацію?	г) Продаж через який з вказаних каналів товаро-руху є прямим?	д)Який вид рек-ламних видань містить інфор-мацію про кон-кретну товарну группу?
1. Негативний. 2. Надмірний. 3. Повноцінний 4. Відсутній. 5. Падаючий.	1. Цільовий. 2. Концентрований. 3. Масовий. 4. Недиференційований. 5. Диференційований.	1. Обсяг про-даж збільшу-ється при зниженні цін. 2. Обсяг прода-жу не збіль-шується при зниженні цін. 3. Обсяг прода-жу не зміню-ється при зниженні цін.	1. Через мага-зин вироб-ника. 2. Через дрібно-оптовий ма-газин. 3. Через роз-дрібний ма-газин. 4. Зі складу дистрибьютора. 5. Зі складу ди-лера.	1. Каталог. 2. Проспект. 3. Буклет. 4. Плакат. 5. Листівка.

 

№29

а) Який вид маркетингу ви-користовує фір-ма, підвищуючи монопольно ви-сокі ціни на продукцію, що реалізується?	б) Які фактори відносяться до мікромаркетин-гового середови-ща?	в) За першим від ділом фірми зак- ріплено 100 най-менувань виро-бів, за другим - 400, за третім - 900. Якою є ши-рина його товар-ного асортимен-ту?	г) Прибуток яко-го посередника формується не за рахунок комісій-ної винагороди, а за рахунок різ-ниці в цінах ку-півлі і продажу?	д)Який з рек-ламних заходів призначений для укладення ко-мерційних угод?
1. Конверсій-ний. 2. Стимулюю-чий. 3. Демаркетинг. 4. Ремаркетинг. 5. Розвиваючий	1. Політико-правові фактори. 2. Науково-технічні фактори. 3. Контактні аудиторії. 4. Економічні фактори. 5. Демографічні фактори.	1. 3. 2. 1400. 3. 100, 400, 900. 4. 4. 5. 7.	1. Ділер. 2. Маклер. 3. Консігнатор. 4. Комівояжер. 5. Брокер.	1. Виставка. 2. Ярмарка. 3. Експозиція. 4. Аукціон. 5. Тендер.

 

№30

а) Який еконо-мічний факт свідчить про те, що продукт пра-ці став товаром?	б) Яка підсисте-ма системи мар-кетингової інфор мації передбачає періодичне функ ціонування?	в) Яка послідов-ність етапів жит-тєвого циклу то- вару є вірною?	в) Як можна ха-рактеризувати попит, якщо він практично не змінюється при зміні ціни?	д) При якому за собі реклами ви користовується принцип «в кож-ні двері»?
1. Задоволення потреби. 2. Задоволення нужди. 3. Підписання контракту на постачання. 4. Задоволення попиту. 5. Оприходування продукту праці на складі вироб-ника.	1. Аналізу мар-кетингової інформації. 2. Маркетинго-вих дослід-жень. 3. Внутрішньої звітності. 4. Збору зов-нішньої мар-кетингової інформації. 5. Усі вказані варіанти.	1. Впроваджен-ня, зрілість, зростання, спад. 2. Впроваджен-ня, зростан-ня, зрілість, спад. 3. Зростання, впроваджен-ня, зрілість, спад. 4. Зростання, зрілість, впроваджен-ня, спад. 5. Впроваджен-ня, стабіліза-ція, зрілість, спад.	1. Еластичний. 2. Нееластич-ний. 3. Регулярний 4. Стабільний 5. Повноцінний	1. Наружна реклама. 2. Почтова реклама. 3. Телереклама. 4. Реклама в пресі. 5. Виставки і ярмарки.

№31

а) Який ринок вимагає вико-ристання марке-тингу?	б) Які фактори не відносяться до макромарке-тингового сере-довища?	в) Як можна ха-рактеризувати попит, якщо він практично не змінюється при зміні ціни?	г) Який вид маркетингу ви-користовується при відсутньому типі попиту?	д)Який з рек-ламних заходів призначений для публічної демон страції виробів?
1. Ринок продавця. 2. Ринок покупця.	1. Політико-правові фактори. 2. Науково-технічні фактори. 3. Економічні фактори. 4. Демографічні фактори. 5. Контактні аудиторії.	6. Еластичний. 7. Нееластич-ний. 8. Регулярний 9. Стабільний 10. Повноцінний	1. Конверсій-ний. 2. Стимулюю-чий. 3. Розвиваючий 4. Ремаркетинг 5. Демаркетинг.	1. Біржова сесія. 2. Торги. 3. Експозиція. 4. Аукціон. 5. Тендер.