Çëîñòü íà ýòó áåñïîìîùíîñòü èùåò êàêîé-òî âûõîä, è ýòî âûðàæàåòñÿ â ïîñòîÿííîì âèõðåâîì âðàùåíèè: ïîêóïàòü, ïîêóïàòü è ïîêóïàòü. Ñåðäöå áüåòñÿ áûñòðåå. Âû ïîñòîÿííî íàõîäèòåñü â ñîñòîÿíèè ñèëüíîãî âîçáóæäåíèÿ è ÷óâñòâóåòå ñåáÿ âñå ëó÷øå, ïðûãàÿ
îò îäíîé âûñîòû ê äðóãîé. Âû ïîêóïàåòå è ïîêóïàåòå. Âû ñ÷àñòëèâû, ïîêà íå âîçâðàòèòåñü äîìîé ñ íàãðóæåííûìè ñóìêàìè. È òàì ÷óâñòâî áëàæåíñòâà èñ÷åçàåò, Îíî ïðåâðàùàåòñÿ â äåïðåññèþ. Âû ñòûäèòåñü,
÷óâñòâóåòå ñåáÿ âèíîâàòûìè, è Âû áû ñ ðàäîñòüþ âûáðîñèëè âñå, ÷òî êóïèëè. ×åðåç òàêóþ ïîêóïàòåëüñêóþ ìàíèþ ðàñïàäàþòñÿ ïàðòíåðñêèå
|
|
ñîþçû è öåëûå ñåìüè. Ïîýòîìó òàêîå áîëåçíåííîå ïðèñòðàñòèå ê ïðèîáðåòåíèþ íîâûõ âåùåé - ýòî êðèê îò÷àÿíèÿ, ìîëüáà î ïîìîùè.
Íî íèêòî, êàæåòñÿ, íå ïðèñëóøèâàåòñÿ ê ýòîìó.
Îäèíîêàÿ æåíùèíà, êîòîðàÿ î÷åíü ïðîôåññèîíàëüíà â ñâîåé ðàáîòå è íàõîäèòñÿ â ïîñòîÿííîì íàïðÿæåíèè, íå èìååò ìíîãî âðåìåíè äëÿ îáùåñòâà è äðóçåé. Îíà íå îñîçíàåò òîãî, ÷òî äåëàåò ïîêóïêè îò îäèíî÷åñòâà.
Âíèìàíèå ïðîäàâùèöû, êîòîðàÿ ïðåäëàãàåò õîðîøåé êëèåíòêå
êàïó÷èíî èëè áîêàë øàìïàíñêîãî, ÿâëÿåòñÿ çàìåíîé äðóãèõ çíàêîâ âíèìàíèÿ. Ïîêà îíà ïîêóïàåò, òî åå öåíÿò è åþ âîñõèùàþòñÿ. Íî òåì ñèëüíåå ïîçæå âîçðàñòàåò îäèíî÷åñòâî. Íîâûå òðÿïêè, â êîíöå êîíöîâ, Äåíüãè õîðîøî âëèÿþò íà æåíùèíó
|
|
ýòî íåæèâûå ïðåäìåòû, êîòîðûå çàïîëíÿþò íàø øêàô. Âîçíèêàþùóþ èç ýòîãî äåïðåññèþ Âû ìîæåòå ïîáîðîòü, êàê Âàì êàæåòñÿ, òîëüêî íîâûìè ïîêóïêàìè. Çàêîëäîâàííûé êðóã çàìûêàåòñÿ.
Ãëàâíîé ïðè÷èíîé îïüÿíåíèÿ ïîêóïêàìè ÿâëÿåòñÿ, êàæåòñÿ, íåâûñîêîå ÷óâñòâî ñîáñòâåííîãî äîñòîèíñòâà. Èçâåñòíûé äèçàéíåð êîãäà-òî íàïèñàë ïîä îáúÿâëåíèåì ñâîåé ðåêëàìû ðàçìåðîì â öåëóþ ñòðàíèöó:
Ê ñîæàëåíèþ, äîðîãî. Êòî îáëàäàåò òàêèìè èçáðàííûìè ïðåäìåòàìè, òîò ïðèíàäëåæèò ê çíàòíûì è áëàãîðîäíûì.
|
|
Íåóâåðåííûå ëþäè ñîáëàçíÿþòñÿ òàêèìè ïîäñîçíàòåëüíûìè îáåùàíèÿìè. Îò ýòèõ ýêñêëþçèâíûõ âåùåé îíè îæèäàþò óâåëè÷åíèÿ
îùóùåíèÿ ñîáñòâåííîé öåííîñòè. Êàæäàÿ âåùü îáåùàåò ñîöèàëüíûé ïîäúåì, îäîáðåíèå äðóãèõ.
Î÷åíü ÷àñòî ýòî òîëüêî îáìàí÷èâàÿ íàäåæäà. Âåäü â áîëüøèíñòâå
ñëó÷àåâ èçíà÷àëüíîå âîñõèùåíèå áûñòðî ñìåíÿåòñÿ íàñìåøêàìè è íåäîâåðèåì. ×òî îíà õî÷åò ïîêàçàòü âñåìè ýòèìè äîðîãèìè øìîòêàìè?
Îòêóäà ó íåå âñå ýòè äåíüãè? Òóò ÷òî-òî íå òàê! Âìåñòî òîãî
÷òîáû äîñòè÷ü îäîáðåíèÿ, íàðÿæåííûå èçîëèðóþòñÿ. Âåäü äîðîãîñòîÿùàÿ îäåæäà ñîçäàåò äèñòàíöèþ ìåæäó íèìè è îêðóæàþùåé èõ ñðåäîé.
|
|
Ñîâðåìåííûé ìàðêåòèíã ïðèçíàë: ïîêóïêè - ýòî æåíñòâåííî. È
âñ¸ îôîðìëÿåòñÿ òàê, ÷òîáû ñäåëàòü ìèð áîëåå æåíñòâåííûì. È, âèäèìî, æåíùèíû îáðå÷åíû äåëàòü ïîêóïêè.
Ecirc;àêàÿ òàêòèêà ïîêóïîê ó áîãàòûõ?
Êòî íå ìîæåò óäåðæàòü äåíüãè, òîò íå çàñëóæèë áûòü áîãàòûì.
 ìîèõ ñåìèíàðàõ, ïîñâÿùåííûõ òåìå äåíåã, ó÷àñòâóþò òàêæå î÷åíü ìíîãèå çàæèòî÷íûå ëþäè. Ó ìåíÿ áûëà âîçìîæíîñòü èññëåäîâàòü ïîêóïàòåëüíûå ïðèâû÷êè íåñêîëüêèõ òûñÿ÷ ó÷àñòíèêîâ, âëàäåþùèõ îò îäíîãî äî ïÿòè ìèëëèîíàìè. Ìîè íàáëþäåíèÿ ïðèâåëè ê ïîäðîáíî ñîñòàâëåííîìó íàó÷íîìó òðàêòàòó â ÑØÀ.
Ñíà÷àëà ïîñìîòðèì, ñêîëüêî äåíåã ìèëëèîíåðû òðàòÿò íà àâòîìîáèëü. 50% îïðîøåííûõ íà ñâîé àâòîìîáèëü íå òðàòÿò áîëüøå
22340 åâðî. È òîëüêî 5% ìîãóò ñåáå ïîçâîëèòü àâòîìîáèëü, êîòîðûé ñòîèò ñâûøå 51 500 åâðî. Âñåãî îïðîøåííûå ìèëëèîíåðû òðàòÿò íà àâòîìîáèëü òîëüêî 7,6% ñâîåãî ãîäîâîãî äîõîäà. È òîëüêî 0,68%
|
|
ñâîåãî èìóùåñòâà. Ëþäè ÷àñòî ñåáå ïîçâîëÿþò áîëåå äîðîãèå
àâòîìîáèëè, äàæå êîãäà îíè èìåþò çíà÷èòåëüíî ìåíüøå äåíåã.
Âèäèìîñòü áëàãîñîñòîÿíèÿ èì ãîðàçäî âàæíåå, ÷åì ñàìî áëàãîñîñòîÿíèå. Âåëèêèé ìàýñòðî Ãåòå ñêàçàë: Î÷åíü ìíîãèå õîòÿò
÷åì-òî áûòü. Íî òîëüêî íåìíîãèå õîòÿò ÷åì-òî ñòàòü.
Âàæíûå ñîâåòû
Íå ïîêóïàéòå ñåáå àâòîìîáèëü, êîòîðûé ñòîèò áîëüøå, ÷åì Âàø 112
Áîäî Øåôåð, Êàðîëà Ôåðñòë
äâóêðàòíûé ìåñÿ÷íûé äîõîä. Ïî êðàéíåé ìåðå, äî òîãî âðåìåíè, ïîêà íå äîñòèãíåòå ôèíàíñîâîé íàäåæíîñòè (ñì. ãëàâó 4.)
- Òàê Âû îáåñïå÷èòå, ÷òî áóäåòå ðàáîòàòü íå òîëüêî íà ñâîé àâòîìîáèëü.
- Åñëè Âàñ ðàçäðàæàåò àâòîìîáèëü, êîòîðûé Âû ìîæåòå ñåáå
ïîçâîëèòü ñîãëàñíî ýòîé ôîðìóëå, òîãäà ýòî áóäåò ñòèìóëîì çàðàáàòûâàòü áîëüøå.
- Åñëè Âû óæå ñåé÷àñ ìîæåòå êóïèòü ñåáå àâòîìîáèëü, êîòîðûé Âàì íðàâèòñÿ, è ôèíàíñèðîâàòü åãî êîíòðàêòîì â ðàññðî÷êó èëè äîãîâîðîì î ëèçèíãå, òîãäà Âû óæå çàðàíåå âûäàåòå ñåáå
ñàìîé âîçíàãðàæäåíèå. Äëÿ ÷åãî åùå ïðèëàãàòü óñèëèÿ?
- Âû ãàðàíòèðóåòå, ÷òî åùå ñåãîäíÿ íå èñòðàòèëè òó ñóììó, êîòîðóþ çàðàáîòàåòå çàâòðà. Âåäü âñåãäà ñëåäóåò îæèäàòü íåïðåäâèäåííûõ îáñòîÿòåëüñòâ. Äåíüãè, íà êîòîðûå ìû ðàññ÷èòûâàåì, ïðè îïðåäåëåííûõ îáñòîÿòåëüñòâàõ ìû ìîæåì íå ïîëó÷èòü.
- Ó Âàñ åùå îñòàåòñÿ äîñòàòî÷íî äåíåã, ÷òîáû ñîçäàòü ñâîå
èìóùåñòâî.
À òåïåðü åùå äâà äîïîëíèòåëüíûõ ñîâåòà ïî òåìå ïîêóïêè àâòîìîáèëÿ: íå ïîêóïàéòå íîâûå àâòîìîáèëè, ïîêà íå ñîáðàëè
çíà÷èòåëüíîå èìóùåñòâî. Íåêîòîðûå ëþäè äóìàþò, ÷òî èì íóæåí
çàïàõ íîâîãî. Ýòîò çàïàõ ñòîèò íåìàëî äåíåã. Âåäü ìíîãèå
àâòîìîáèëè çà ïåðâûå äâà ãîäà òåðÿþò áîëüøå 50% ñâîåé ñòîèìîñòè.
Äâóõëåòíèé àâòîìîáèëü íè÷åì íå óñòóïàåò íîâîìó. Îí òàê æå õîðîøî åçäèò è âûãëÿäèò òàê æå õîðîøî. Çà÷åì ïëàòèòü âäâîéíå?