й семестр (вторая часть курса)

Й семестр (первая часть курса)

1. Процесс формирования и развития рыночных отношений в России, постепенное ее включение в систему международных отношений.
2. Конкурентоспособность страны и производимой продукции.
3. Текущие задачи развития общества и экономики в связи с вступлением страны в ВТО.
4. Цели и задачи дисциплины. Профессиональные компетенциями в области маркетинга.
5. Сущность маркетинга и его главные принципы в современной экономике.
6. Концепции маркетинга. Взаимосвязь общего менеджмента и маркетинга.
7. Цели и задачи маркетинга. Этапы маркетингового цикла.
8. Основные виды маркетинга.
9. Уровни и функции маркетинга.
10. План маркетинга и последовательность его разработки. Принципы организации плана маркетинга.
11. Функциональная схема организации маркетинга. Функции маркетинга по продукту. Взаимодействие менеджера по продукту с окружающей средой.
12. Актуальность маркетинговых исследований. Понятие маркетинговых исследований и их этапы.
13. Типы маркетинговых исследований и их методы. Направления исследований и требования к ним. Задачи исследований.
14. Маркетинговая информация, ее виды и источники.
15. Интернет-информация для исследований. Отраслевые Интернет-порталы. Информация с сайтов специализированных фирм.
16. Ошибки при выборе маркетингового исследования.
17. Понятие маркетингового исследования и его методы выполнения. Конъюнктура рынка и оценка его состояния и развития. Конъюнктурная таблица.
18. Анализ качества и конкурентоспособности товара. Понятия конкурентоспособности и качества товаров.
19. Качество в оценке конкурентоспособности. Показатели оценки конкурентоспособности. Ценовая конкуренция.
20. Брендинг, его использование в конкурентной борьбе. Перспективные виды брендов.
21. Роль брендов в стратегии предприятия.
22. Макроэкономические показатели в PEST-анализе. PEST-анализе: определение показателей анализа и их рейтингов. Таблица профиля среды.
23. SWOT – анализ: его понятие и предназначение. Общая матрица SWOT – анализа. Матрицы возможностей и угроз. Диаграмма Парето и АВС-анализ, их назначение.
24. Матрица БКГ и портфельный анализ предприятия. Бенчмаркинг: его назначение, цели и методика проведения.
25. Бенчмаркинг и европейская модель совершенствования качества.
26. Европейский кодекс поведения при бенчмаркинге.
27. Понятия стратегического и инновационного маркетинга. Оперативный инновационный маркетинг.
28. Инструменты маркетинга «4Р». Показать на примере.
29. Сегментирование рынка: его понятие и условия проведения. Показатели сегментирования.
30. Понятие целевого маркетипнга. Целевой сегмент и его комплекс.
31. Эффективность сегментирования. Формирование потребностей. Позиционирования, его понятие и назначение.
32. Процесс определения показателей позиционирования. Одно- и двухфакторное позиционирование.
33. Стратегии позиционирования и матрица конкурентных преимуществ БКГ.
34. Виды стратегий маркетинга: их понятие и ограничения при формировании. Дифференцированный рост.
35. Разработка и выбор стратегии маркетинга.
36. Выбор типа стратегии маркетинга. Реализация стратегий маркетинга.

 

й семестр (вторая часть курса)

37.Товар и его характеристики. Свойства товаров.

38. Классификация продуктов и классификация свойств продуктов.

39. Спроас на продукты. Природа покупательского спроса.

40. Инновационная политика предприятия. Понятие новизны товара.

41. Новый товар и отбор идей нового товара.

42. Жизненный цикл товара. Характеристика этапов жизненного цикла товара.

42. Стратегия и техническая политика предприятия.

43. Установление уровня цены и факторы ценообразования.

44. Стратегии ценообразования и их характеристика.

45. Этапы ценообразования. Характеристика 1 – 5 этапов.

46. Окончательное установление цены (6-й этап): соображения при назначении цены и приемы, которых необходимо избегать.

47. Цена на новый товар, цена в рамках товарной номенклатуры, цены на с учетом побочных продуктов, цены на дополняющие товары.

48. Цены по географическому признаку, цены со скидками и зачетами, цены для стимулирования сбыта, дискриминационные цены, реакция потребителей и фирм на изменение цен.

49. Понятие товародвижения и каналов сбыта. Типы сбыта товаров.

50. Логистические системы в товародвижении. Выбор оптимальных путей товародвижения.

51. Интеграция каналов товародвижения. Конвенциональные, вертикальные и горизонтальные каналы, их характеристика.

52. Дистрибьюция и ее формы.

53. Методы конкурентной борьбы в товародвижении, их характеристика.

54. Конкурентные преимущества и их сущность.

55. Понятие продвижения товаров и его формы.

56. Принятие решения о покупке. Коммуникативные системы в маркетинге.

57. Рекламная деятельность в маркетинге, рекламный процесс и рекламная компания.

58. Классификация рекламной компании, радио- и телереклама, компьютерная реклама.

59. Рекламные сувениры, почтовая и выставочная реклама. Эффективность рекламы.

60. Электронный маркетинг, разрешенный потребителем маркетинг.

61. Принципы электронного маркетинга. Что дают интернет-технологии?

62. Кто выигрывает от развития Интернета?. Требования к интеграции с другими информационными технологиями.

63. Базовые требования к системе автоматизации маркетинга. Характеристика блоков автоматизации маркетинговой деятельности.