, , , . , , , . , , , .
, , . :
- .
- , .
- .
- .
, . .
, , , . :
- , ( , );
- , (), .
, . . , , , . ( ), , . , , , .
. , .
|
|
[1]:
- .
- ().
- . ( , , . .).
- :
- /;
- /, ;
- ;
- /;
- SWOT-;
- .
- . / ( л).
- ;
- ;
- ;
- , .
- .
, [2].
:
- .
- ( ) .
- , , .
, -, ( 1 ).
: __ ( ) __ ( , ).
: __%, / , (), .
, - , .
/.
- (, , . .).
- , , , , , : , .., , .
- - , , ( ), ( , . .).
, , /.
|
|
- / ( ___ ).
- ( ) .
- 35 , , , ; (, ).
- (, , , . .), ( , , , , ).
- , , / .
- , , .
.
- - ( , ).
- , , , , , - , .
- , , .
- , ;
- ( , , , , .).
, .
- .
- .
- ( , /, , , ).
- , .
- , ( , , , ).
- . ( ) ( , , , , . .) ( ) ( , , , ).
- , ( 2 ).
SWOT-.
, , (SWOT-) ( 3 ). SWOT- , , , (STEP-) /. 2 :
- , . . ( , , , . .);
- , . . ( , , , , ).
SWOT- . : , , . . : [4].
|
|
5.
( : ?)
( л) ( 4 ). , , .
.
, , :
- .
- .
- , , . , , , . .
, .
2. .
:
- .
- , .
- .
- .
.
/ , , . , .
- :
- ;
- ( . . , , . .);
- , .
- :
- ( , , );
- ( , ).
.
:
- , .
- : , , .
- .
- .
- .
- .
- . :
- ( , , , . .);
- , , ;
- -, .
, ( , , , , . .), , , .
|
|
( ).
:
- , ;
- (, , );
- ;
- ;
- ;
- . .;
- ;
- , ;
:
- ;
- ;
( 5 ).
, , , . ? . , , . -, , , , . -, ( ), - , . -, , (, , , ), , , [3]. , -, . , , , .
==
?
: , , , , . , , . - , : , -, .
- . , .
. , , :
* ;
* ;
* .
. - "", , "" "-", . , , .
. , , , ( 5-10 ). 10-20 . , 5-7 .
2-5 ( - 3 ). , ; , . "" , , . : , , .
|
|
( ) "" ""- . , ( ). . .
1970- . . , , , , .
"" 1970- . "" , . , , . , , . .
, , , "" . "" .
?
. , , . , , , . , . . (). . , . .
. . , "" . .
- , . .
- , .
( ). . , , , -, .
, . , . . , . . , , , , . ( ) ? ( ) .
: , . . , . , , , , , .
. , , , . , . , , , . :
* , , - ;
* ( ).
?
.
, , . .
, . , " ". . , , . , .
. , , . , , , , . ? . , , - .
, , , . , . , , .
" ". , , , , . , , .
, . , "" . - , , Coca-Cola "Ford Sierra".
. (. . ). , 1950- . , 1960-1970- . , 1980- . - . - ( 1950-1960- .) 1970- . , 1980- . - , 1990- . - . , . , 1960-, 1970- 1980- . . - " , ", , , .
- , :
* ;
* .
. , . . " ", .
. , - . , , . .
. , , , , . . , , . , ; .
. , - . , , , . .
. , , . . - ; . . , . , .
. 1970-1980- . - " " ( ). , , , . .
, , . .
, :
* ;
* ;
* .
("-"):
* ( - Product);
* ( - Price);
* ( - Promotion);
* ( - Place).
"" "" , , "" "" . - ( P ) .
, . . , , , .
- ; , . - , :
* ;
* ;
* (, , );
* , ;
* .
- - .
?
" " . , . , . , , .
:
* ;
* ;
* ;
* ;
* ;
* ;
* ;
* ;
* , .
:
* ;
* ;
* .
, , .
?
- , . , , , , ( ) . , , :
* ;
* ;
* , -.
, , .
( , ). , . , , .
, . , - , - . ( ) , .
, , . , .
, . , . , .
, , , . , , , , .
. , , . , , . , . , , .
, , .
?
, . , , - . , . , ?
, , , . , , , . , .
"" , "" . - , . , , , , .
, . , .
- . - . - , .
1970-1980- . , . "" , . .
, . ( ) .
, , - . , , .
:
* ;
* ;
* , . , ( -):
* ();
* ();
* ();
* ().
. , , .
( ).
- , / . . .
.