: .
, .
1042029
,
__ ____________2012 .
___________________
1.
1.1
1.2 ,
2.
2.1
2.2
2.3
2.4 ,
3.
3.1
3.2 Brand-book
. , , , . , , , , . , .
.
, , , , .
, , . . . .
, , , , .
( Corporate Identity) () . , . , . - . .
|
|
, . , . , , , .
, , , , .
, : , , , , , .
, .
: .
.
:
- ;
- .
.
1.1 .
. , , , () , . .
, , . , , , , . . , , .
, , (). .
( ) - ( ) , .
|
|
, - , .
- : , , , - . ; .
, () , , , . , , , .
, , , . , .
1.2 ,
. :
;
;
(R);
.
:
1. , .
. .
.
, , , , .
, , : (), () ().
, : ; ; ; ; .
, .
2. - , . . , , .
.
, . , - , . , , .
. .
|
|
.
. , ( ). , , . . - .
:
;
, .
: , .
, .
- . , , , .
:
, ;
, ;
.
.
.
:
( , , );
(, );
( , , ).
3. - ( PR) , .
, . .
PR ( PR) , , .
PR : PR, () , ; ( ); ( PR).
, , .
PR . PR , : , , .
PR :
1) ;
2) ;
3) ; .
PR .
|
|
PR- , , . PR , . PR- , .
PR .
PR , , .
:
1) ;
2) ;
3) ;
4) ;
5) .
, PR (). , ; :
1) ;
2) ;
3) ;
4) .
PR:
1) , ;
2) , ;
3) , , ;
4) ;
5) ;
6) ;
7) ;
8) .
, , .
4. .
. , , . . , . , .
́ ( . reclamare ) , , , , .
( , .., ).
:
, , . , , , .
, , , . , (, , . .), , , . , , , , . , , . .
, . , ( ). ( ), , , .
|
|
.
:
- , , . - .
- . , , - .
- -.
- , , .
, .
:
;
( );
;
.
.
2.1 .
.
11 . . , .
. , . , . . . , , , .
. , , . , . . . , 1774 , .
. , .
19 , .
, , . . , .
. , . , , .
, 20 , , , .
, , .
. . .
. . .
, . . , . .
2.2
. ( . Brend ). , , .
, , , , , .
, , . , , , / . - , , , , .
, , , , /. , , : . . , , . , , : , , . , , . , , , , , .
, , . , . , . . . , , .
: .
, , . , , , , . : .
, . / . , , , . , , , /. , , , , , - .
, ( , ). : , , , , . , , .
. , , , .
, :
1) , , ;
2) , ;
3) , ;
4) ;
5) , ;
6) R, .
, , , .
, , , , . , , , . , , , , . [19, . 201]
2.3
:
;
();
;
();
();
;
( );
( );
.
( : , , , . trade mark) . () , , , , . .
() , . , 47 . .
, . ( ) . , , . , - , .
, (, ). .
() . .
:
;
, , ;
;
;
;
;
, , .
() , . , , .
. , , . - .
, . , , ..
( ) - , , . ( ) , : , , , - , , .
, , . , . , -, . . . - , . .
. , , , , :
, - ;
;
(, );
. , , , ..;
. , , - .
.
:
( , , -, , , ..);
;
(, , , , );
;
;
(, , , , , , ..);
( , -, ..);
;
(, , , , ..).
2.4 ,
, . , , , . - . , , .
, , . , , .
- , , , , () , . , - , .
, , , , , , , , .
. . . , , , , .
, . , , . . - , , :
( , , );
( ) ;
..
.
:
, , , ;
( );
, .
, . , 80 % . , , . .
, , , . , .
,
:
;
, , ; , ; , , ; ;
;
;
, , , , , .
, .
, , :
, ;
, ;
( ), , ;
, , , , , .
, :
, ;
, , , ;
, , , , .
: , , , . , .
, . . , , . , . , . .
() . :
, .. , , , ;
, ;
, , .
. , .. : , , , , .. , , .
.
. , ( , : ), , , (, ) ..
- , , , .
(, , - ..) . , ( ). , , .
(, ), , . , .
. , , .
( ) , - , , .
.
, , , , , .
, , , - , () - , .
1767 ., , , .
, , . , . 1830 ., , , .
1 . - 1883 ., 1891 . ..
, , , , : , " , ", " ", " ", " ", , , , .
.
, , .
, , , , , .
, . , , R R .
, R, ( ). , . 180 .
, , , .
, , .
, . , .