Процес створення (складання) семантичного ядра.

Теоретична частина.

Дайте відповіді на питання

1. Сутність, принципи та методи пошукової оптимізації.

2. Принципи (алгоритми) роботи пошукових систем.

3. Поняття SERP, принципи пошукової видачі.

4. Поняття трафіку та його види.

5. Поняття «Ключове слово», KW (Keyword).

6. Типи ключових слів та їх характеристики.

7. Сутність поняття цільові сторінки (Landing pages), принципи та мета її створення.

8. Поняття внутрішнього посилання.

9. Внутрішня навігація сайту.

10. Схеми внутрішніх посилань сайту:

11. White-Hat методи роботи.

12. Black-Hat SEO методи.

13. Типи посилань.

14. Поняття поштового маркетингу та типи електронних листів.

15. Структура інформаційних бюлетенів (Newsletter).

16. Створення і збір контенту.

17. Принципи створення ефективних текстів листів.

18. Використання «корисних ресурсів» та «джерела натхнення» для наповнення листа.

19. Ключова термінологія SMM.

20. Етапи SMM-кампанії.

21. Цілі, принци пити, мета SMM-кампанії.

22. Стратегії та тактика SMM.

23. Сутність та тактика SMO.

24. Поняття Web аналітики.

25. Історія веб-аналітики.

26. Конверсія (Conversions, Goals).

27. Зовнішні помилки SEO.

28. Методи платного рекламування в Мережі.

29. Медійній мережі.

30. Інструмент добору ключових слів

 

Практична частина

Лабораторна робота не має варіантів і носить творчий характер у виборі об’єкту досліджень.

При дублюванні тексту повністю чи частково роботи ЗАРАХОВУВАТИСЬ НЕ БУДУТЬ

Тема: «Створення семантичного ядра сайту»

Мета роботи: опанувати навички створення семантичного ядра сайту, пошуку конкурентоздатних ключових слів та визначати критерії їх включення до таблиці ключових слів.

Характеристика семантичного ядра сайту

Семантичне ядро сайту повинне бути створене до початку оптимізації сайту, так як воно є запорукою її ефективності.

Семантичне ядро – це набір ключових слів (словосполучень), які буде використовувати користувач для пошуку певної інформації. Таким чином, оптимізувавши сторінки сайту під певне ключове слово (словосполучення) ресурс, із найбільшою часткою впевненості, буде одержувати постійних відвідувачів з пошукових систем по запитах, що відповідають цим ключовим словам.

Складання семантичного ядра – це перших і один з найважливіших кроків у підготовці до створення сайту. Хоча, деякі веб-майстри з цього етапу починають просування вже створеного сайту. Виходячи зі складеного семантичного ядра, робляться технічні доопрацювання сайту, вибираються сторінки для просування, здійснюються доопрацювання контенту.

Добре складене семантичне ядро забезпечить ефективне просування сайту й залучення цільових відвідувачів.

Створення семантичного ядра дозволить точно визначити найбільш популярні запити відвідувачів, використовувані ними для пошуку інформації про товари/послуги, що пропонуються на ринку.

Одночасно із тим, семантичне ядро дозволить ефективно оптимізувати сайт і грамотно керувати пріоритетністю розділів і сторінок, які найбільш точно відображають діяльність компанії на ринку товарів/послуг

Процес створення (складання) семантичного ядра.

Знання семантичного ядра дозволить оцінити сукупний пошуковий попит по темі, що розкривається сайтом.

У процесі створення семантичного ядра проводяться наступні роботи:

1. Аналіз тематичної області й текстів сайту з метою формування початкового списку запитів (здійснюється веб-майстром самостійно, складається список з 20-40 слів, за його розсудом і логіці);

2. Пошук можливих синонімів, однокорінних слів, подібних за змістом запитів, що супроводжують терміни, популярних запитів для всіх ключових слів (проводиться з використанням бази запитів пошукових систем);

3. Виявлення термінів, які використовуються як на українській, так і англійській мовах, з метою виявлення варіантів написання, жаргонних назв, орфографічних помилок (проводиться з використанням бази запитів пошукових систем);

4. Аналіз частот виявлених запитів;

5. Виключення зі списку нецільових, рідких, а також, багатозначних запитів.

Підбір необхідних слів (словосполучень, жаргонів, термінів) з використанням бази запитів пошукових систем робиться в такий спосіб: у пошуковій системі вводиться для пошуку слова з початкового списку запитів (який веб-майстер склав самостійно) крім знайдених сторінок, також виводиться рядок зі словами "У нас також шукають:", далі йде список можливих синонімів і популярних запитів.

Аналогічну схему можна використовувати практично у всіх пошукових системах (див. лекцію 3).

Список семантичного ядра можна зберігати у файлі формату MS Word або створити таблицю в MS Excel. Можна розбити семантичне ядро на розділи й підрозділи, це дасть можливість більш чітко уявляти з яких частин можна створити структуру сайту.

Розділи й підрозділи можна прив’язати до географічного положення (міста, країни), виду товарів (послуг), типу й т.д.

Завдання:

Користуючись матеріалами лекції та презентації створити семантичне ядро сайту.

Хід роботи:

1. Обрати будь-яку сферу (за інтересами студента) в якій буде здійснюватись гіпотетична господарська діяльність.

2. Створити базовий перелік ключових слів для формування семантичного ядра сайту, що буде присвячений реалізації товару/надання послуг обраної сфери. Перелік може бути сформований в MS Word чи MS Excel і має складатись з 20-40 слів та словосполучень.

3. Розширити список ключових слів за рахунок аналізу мета-тегів конкурентів.

4. Розширити список ключових слів за рахунок використання ресурсів SEMRush, OpenSiteExplorer, Ahrefs

5. Розширити список ключових слів за рахунок використання спеціалізованих сервісів добору сининімів/антонімів. В тому числі іноземних (Thefreedictionary.com, Dictionary.cambridge.org)

6. Доповнити список за допомогою Google Suggestions Google Searches Related to.

7. Продивитись список та видалити повтори.

8. Інтуїтивно розбити слова на 2 групи: конкурентоздатні та не конкурентоздатні.

9. Зробити висновок.

ВАЖЛИВО!

У звіті список ключових слів має бути відображений НА КОЖНОМУ етапі здійснення роботи.

В іншому разі робота зарахована не буде.