Цели и функции маркетинга в Рекламе. Концепция управления РД.

1) Управление РД – целенаправленная позиция рекламодателя совместно с рекламопроизводителями и рекламораспространителями по регулированию рыночной устойчивости предприятия посредством РК с учетом влияния закономерностей и тенденций Р и потребительского рынка включающие организацию и управление процессом, планирование, организации, производство средств рекламы, доведение рекламных сообщений до ЦА и контроль эффективности.

 

2) Функции маркетинга в Р:

· Анализ и планирование управления спросом

· Разработка концепции и производства Р.

· Проведение РК

· Оценка конечного результата

3) Цели Р деятельности:

· Создание конкурентных преимуществ Р-дателя

· Обеспечение эффективного взаимодействия р-дателя с потребителем

· Получение прибыли для бизнеса

Задачи:

Стратегические	Тактические
1. Составление портрета базового потребителя продукции	Составление портрета потребителя рекламы
2. Разработка принципов и концепции управления Р.	Управление спросом посредством утп и позиционирования
3. Стратегическая разработка моделей товара в Р.	Управление рекламоспособностью товара
4. Выбор стратегии использования р. Средств.	Управление планирование рекламных коммуникационных каналов
5. Стратегическое управление планированием Р. бюджета	Управление распределением рекламного бюджета
6. Планирование организации проведения РК	Управление потоками рекламы в рекламной компании
7. Управление стратегиями Р. На различных этапах жизн. Цикла. товара	Контроль и оценка эффективности рекламной деятельности

 

Концепции управления рекламной деятельностью.

I. Интегральные концепции – интегрирование РД в общи процесс управления маркетинга.

1. Производственная – чем доступней товар по цене тем он более потребляем.

· Совершенствование производства Ры и максимизация прибыли.

· Доступность товара в Ре для потребителя.

· Разработка Ры направленной на увеличение эффективности распространения товара в произве.

2. Товарная – чем привлекателен товар тем вероятнее продадим. (допускает первую цены)

· Обновление технологии в Ре.

· Возможности использования бренда в рекламе.

· Отражение уникальных качеств продукта в Ре.

· Создание жизненного стиля

3. Сбытовая – без доп усилии товар не продается.

· Агрессивную Ру в управлении сбытом

· Создание заинтересованности в товарах пассивного спроса.

· Интенсификацию сбыта в периоды производства в том числе за счет использования недобросовестной РЫ.

4. Маркетинговая – если создается товар отвечающий потребностям клиента Ра не нужна.

· Продвижение и создание бренда в РЕ и Ребрендинг.

· Сравнительная Ра

· Создание Ры отвечающей целям Рдателя и запросам потребителя.

· Преемственность рекламного сюжета ориентированного на постоянного покупателя.

5. Социо – Этическая – интересы общва должны учитываться. В Ре

· Долгосрочное благополучие компании в том числе благодаря проведению разумной Рй политики.

· Привлечение интересов потребителя над прибылью Рдателя при разработке и размещении рекламы.

· Более глубокое удовлетворение интересов потребителя с точки зрения полноты и достоверности в Ре.

· Формирование лояльных потребителей средствами рекламы.

II. Концепция отношении: основаны на принципе маркетинга отношении. Принцип формирования долгосрочных взаимовыгодных отношении со всеми участниками потребительской цепочки. Подразумевает, что прибыль распространяется в соответствии с вкладом участников. Соц отношении не только общество но и спонсорство.

1. Экономических

2. Социальных

III. Концепция Р. Пространства: мероприятия напрвленные на получение отклика потребителя и установление с ним постоянной долгосрочной связи основанной на отношении клиента как к индивидууму.

 

1. Таргетинга в рекламе цель: концепция целевого ориентирования Ры максимальное попадание в ЦА.

· Интерактивная Ра

· Повышение адресности предложения в Ре для достижения в рамках медиа каналов малых Цх групп.

· Индивидуальный подход к потребителя за счет создания Рого персонального позиционирования.

· Индивидуализация Рх технологии

2. Рого пространства интегрирующегося с потребителем

 

3. Маркетинговые коммуникации в РД: ЦА и основные каналы коммуникации

Маркетинговая коммуникация – коммуникация кот компания направляет на различные действующие рыночные силы для более эффективного достижения своих маркетинговых целей.

Четыре типа аудитории общей коммуник компании: Реальные потребители, Потенциальные, Диллеры, Лица влияющие на покупку.

ЦА- не персонифицированная группа для которой предназначено Р сообщение.

Ядро ЦА – подгруппа ЦА на которую в первую очередь рассчитана коммуникация, т к у нее наибольший потенциал.

ЦА маркетинговых коммуникации:

1.Финансовые – источники ресурсов

2. Общественные – на широкую публику

3. Внутренние – на сотрудников.

Источники запланированных маркетинговых коммуникационных сообщении: PR, Р, директ маркетинг.

Незапланированных: поведение персонала, место продажи, журналистские расследования.

Основным коммуникационным каналом выступает:

1 товар – основной коммуникационный канал.

2 –люди, 3 – СМИ.

Преграды коммуникациям:

1) физические

2) Психологические

3) семантические

4) личностные

 

4. Маркетинговые коммуникации в РД: иерархия коммуникационных эффектов.

Маркетинговая коммуникация – коммуникация кот компания направляет на различные действующие рыночные силы для более эффективного достижения своих маркетинговых целей.

ЦА- не персонифицированная группа для которой предназначено Р сообщение.

Ядро ЦА – подгруппа ЦА на которую в первую очередь рассчитана коммуникация, т к у нее наибольший потенциал.

ЦА маркетинговых коммуникаций: Реальные потребители, Потенциальные, Диллеры, Лица влияющие на покупку.

Лестница продвижения- иерархия коммуникационных эффектов

1) Игнорирование марки

2) Создание осведомленности

3) Знания

4) Расположение

5) Предпочтение

6) Убеждение

7) Покупка

Особенности взаимодействия:

· 2 с 3им – познавательная реакция

· 4 с 5ым – эмоциональная реакция

· 6 с 7ым – поведенческая реакция

Цели коммуникации на различных ступенях лестницы будут меняться. 1 – информировать и тд.