Маржинализм и теория потребительского поведения

ОСНОВЫ ТЕОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

5.1. Маржинализм и теория потребительского поведе-

ния.

5.2. Кардинализм: предельная полезность благ и потре­бительское равновесие.

5.3. Ординализм: категории потребительских предпоч­тений.

5.4. Статическое и динамическое равновесие потребителя.

Контрольные вопросы

В теме 5 обратите внимание на связь с теорией следующих ак­туальных проблем российской экономики:

· Формирование российского потребительского рынка под влиянием либерализации цен начала 1990-х годов.

· Чьи интересы - потребителей или производителей - уп­равляют ассортиментом и структурой потребительских

рынков в России?

· Почему картофель и хлеб (исконно русские продукты пи­тания) теоретически считаются некачественными товара­ми. Какие экономические признаки характеризуют каче­ство потребительских благ?

· Как объяснить, что по сравнению с западными стандарта­ми российская потребительская корзина выглядит тощей, а немалая часть населения страдает избыточным весом

тела?

· Как влияют налоги и субсидии на потребление и благосос­тояние россиян?

· Кто прав: покупатели, утверждающие, что цены на потре­бительские товары непомерно высоки, или производите­ли, считающие, что продают их за бесценок?

· Для кого сейчас актуальнее в России выводы теории по­
требительского поведения: для поставщиков товаров или

покупателей?

· Должно ли правительство вмешиваться в политику цен на
потребительских рынках или сами покупатели позаботят­
ся о собственном благосостоянии?

Маржинализм и теория потребительского поведения

Маржинализм, как научное направление возникло в последней трети XIX в. Принципиальной новизной подхода маржиналистов к анализу экономических процессов стали категории предельной полезности. Маржинализм и его составная часть — теория потре­бительского поведения, основываются на постулате, что анализ экономических процессов, в том числе и процессов потребления благ, следует начинать с выявления субъективных предпочтений людей и выявления полезности благ. Теория потребительского по­ведения служит фундаментом и глубинным обоснованием теории спроса (с. 4.4.).

Полезность благ — это их потребительский эффект, наличие таких свойств и качеств, которые удовлетворяют конкрет­ным субъективным запросам людей. Полезность свойственна любым благам: экономическим и неэкономическим, если они вы­ступают объектом производительного или индивидуального по­требления людей,
В основе классификации благ лежит их разделение на экономические и неэконо­мические. Например, такие естественные и ценнейшие жизненные блага, как атмосферный воздух, пресная вода в открытых водоемах, соленая вода в морях и океанах и дру­гие, принято считать неограниченными и преимущественно сво­бодными для общего пользования людей. Именно в силу их нео­граниченности и общей доступности, подобные блага не являются экономическими (вспомним, что предмет экономической теории — это изучение использования редких экономических благ).

Экономические блага — это редкие блага, доступный объем которых меньше потребности в них. В подавляющем большин­стве случаев экономические блага становятся пригодными к по­треблению лишь после предварительной технологической обработ­ки для придания им таких потребительских свойств, которые удовлетворяли бы потребностям человека.

По своей натурально-вещественной форме экономические блага
могут быть также подразделены на 1) ресурсы земли; 2) ресурсыкапитала;

3) ресурсы труда; 4) ресурсы других факторов производ­ства, например, предпринимательской способности; 5) произведен­ные с их помощью готовые потребительские блага индивидуаль­ного назначения (пища, одежда, жилище, личные автомобили,средства бытового обихода, информация, услуги и т.п.).

Совершенно очевидно, что способность благ удовлетворять человеческие потреб-

ности имеет не только качественную, но и количественную сторону. Плохая еда удовлетворяет ту же потребность человека в пита­тельных веществах, что и хорошая. Но понятно, что ценность («ве-личина полезности») второй выше, чем первой.

Как измерить ценность благ, чем определять степень их полез­ности, в особенности, если речь идет об экономических благах ин­дивидуального потребления? Поиски ответов на вопросы о полез­ности благ имеют длительную историю и до настоящего времени относятся к числу наиболее сложных в экономической науке. Целевые установки потребительского поведения индивида всегда субъективны: отсутствуют и объективные критерии оценки (вспомним русскую пословицу: Кто любит попа, кто попадью, а кто свиной хрящик), и четкие количественные измерители. Соот­ветственно весьма неопределенной становится и ценность блага.

В решении этих сложных проблем сформировались два важнейших направлния. Одно из них — кардинализм — ос­новано на допущении возможности точно измерить полезность благ и на использовании с этой целью гипотетических количественных единиц полезности — ютилей.

Ординализм, более современное направление, концентрирую­щее свое внимание на приоритетах потребления, получило назва­ние от немецкого die Ordnung — порядок. Акцент здесь делается не на абсолютной величине полезности, а на сравнительных пред­почтениях, на порядке, в котором в голове человека товары выст­раиваются от самых желанных, до наименее привлекательных. Ор-диналисты анализируют шкалу предпочтений экономических благ, и устанавливают ряд аксиом, типичных для потребительс­кого поведения при выборе покупателем альтернативных по по­требительским свойствам наборов товаров. При наличии выбора. среди многих альтернативных наборов благ покупатель предъяв­ляет спрос, соответствующий его уровню благосостояния (бюджет­ным возможностям) и своим субъективным представлениям о мак­симальной полезности приобретаемых благ.