, , , ', , , 䳿. , , , McCann-Erickson Worldwide: . . − , , ' , . , , − . , ' . , 㳿, 㳿, , , . , , , .
() . :
1. − , ;
2. − ,
( );
3. − ;
4. − ;
5. − .
6. − [1, .13].
, . , , − . , , , .
³ . . . , , , . . , , , , , , .
. :
− ²ͻ;
− .
.
, ( ).
. : , 䳿 5 : , , . [1, .13]
. , , . − , , . , , . [1, .14].
. , , 䳿 , , . , , , , ' .
IJ 2
˲ Ͳ ̲