Типология маркетинговой информации

Факт представляет собой простейший вид информации: событие или условие, непосредственно наблюдаемое.

Сведения – разновидность фактов, представленных в систематизированной, обобщенной форме.

Слухи – неподтвержденные, непроверенные факты.

Оценки – информация, базирующаяся на умозаключениях, пордсчетах и статистических расчетах (форма оценки – прогноз, т.е. научное предвидение).

Цифры – форма отображения количественной информации.

Выделяют следующие типы маркетинговой информации:

1) По назначению: стратегическая и оперативная,

Стратегическая информация – это среднесрочная или долгосрочная информация, которая отличается глубиной и длительным охваченным периодом.

Оперативная информация – это срочная информация, которая применяется в оперативном (операционном) исследовании для неотложного использования.

2) По месту сбора: внутренняя и внешняя,

Внутренняя (находится внутри компании) – вся информация находящаяся во внутренней среде компании(бухгалтерские отчеты, сообщения торгового персонала, обзоры жалоб и рекламаций, планы производства, деловая корреспонденция).

Внешняя (находится за рамками компании ) – информация из внешней среды компании (данные международных организаций, законы, указы, выступления государственных и общественных деятелей, данные официальной статистики, периодической печати, результаты научных исследований, выставки, ярмарки., конференции, презентации, дни открытых дверей, банки данных, агентства).

3) По методам исследования: