Завдання №1. Цілі і завдання комунікаційної політики

Відновіть в логічній послідовності всі елементи композиції цілей і завдань комунікаційної політики, схема якої запропонована на рис.6.1. Скористайтеся перерахованими нижче елементами:

- аналіз і планування цілі просування,

- управління комунікаційними програмами,

- аналіз, планування, реалізація й контроль заходів щодо стимулювання збуту,

- аналіз і планування структури просування,

- створення й підтримка іміджу підприємства,

- аналіз, планування, реалізація й контроль персональних продажів,

- аналіз і планування бюджету просування,

- управління кампаніями продукту,

- аналіз, планування, реалізація й контроль заходів ПР,

- завдання комунікаційної політики,

- формування й стимулювання попиту на товари підприємства,

- аналіз, планування, реалізація й контроль рекламних кампаній.

 

 

 

Рисунок 6.1 - Загальна композиція цілей і завдань комунікаційної політики

Завдання №2. Цілі просування

Композиція цілей просування показана на рис. 6.2. Відновіть елементи таким чином, щоб схема відповідала своїй назві. Скористайтеся списком наступних елементів:

- збільшення обсягу збуту,

- формування внутрішньої корпоративної культури,

- поінформованість про товар,

- створення або зміцнення іміджу фірми,

- інформування про суспільні зобов'язання фірми,

- проведення продажів товару,

- поширення інформації про товар,

- формування «суспільного обличчя» фірми,

- нагадування,

- переконання,

- формування прихильності споживачів до товарів фірми,

- збір інформації про зовнішнє середовище,

- залучення уваги до фірми і її товарів,

- мотивація,

- поінформованість про фірму,

- інформування про справи фірми,

- формування позитивного враження в широкої аудиторії.

 

Рисунок 6.2 - Цілі просування

Завдання №3. Етапи рекламної кампанії

Відтворіть послідовність етапів рекламної кампанії (рис. 6.3) за допомогою наступних елементів:

- підготовка концепції рекламного звертання,

- складання графіка розміщення рекламних заходів у часі,

- вибір коштів реклами й каналів її розповсюдження,

- створення й випробування реклами,

- визначення напрямку й теми реклами,

- здійснення рекламної кампанії за графіком намічених акцій,

- планування рекламних заходів,

- опис цільової аудиторії,

- постановка завдань рекламної кампанії,

- оцінка результатів, контроль ефективності рекламної кампанії,

- формування бюджету рекламної кампанії.

 

 

Рисунок 6.3 - Канали розповсюдження рекламної інформації