Основные характеристики, цели и стратегии маркетинга ЖЦТ. Каждая инновация реализуется по схеме, называемой инноваци­онным циклом

Инновационный цикл

Каждая инновация реализуется по схеме, называемой инноваци­онным циклом. Первичным этапом нововведения является творческий акт созда­ния идеи, имеющей вероятностный характер. За этапом рождения идеи следует этап изобретения или разработки предметной формы новшества, т.е. придания идее материальной формы. Результатом изобретения является информацион­ный продукт: конструкция изделия, технологическая схема процес­са и т.д. На этом этапе доказывается научно- техническая возмож­ность реализации идеи новшества. Следующий этап - нововведение, состоящее в материализации идеи, информации, за­ложенной в НИОКР и состоит из первичного акта внедрения единич­ного новшества с его последующим тиражированием. На стадии со­здания образцов новшеств важно иметь информацию о конкуриру­ющих направлениях НИОКР, о зарубежных образцах аналогичных новинок, о наличии спроса, о технической и технологической осуществимости и экономической целесообразности. На этом этапе создаются серии образцов новшества или пакеты инноваций, до­полняющих друг друга в рамках одной и той же модели изделия или технологического принципа, что необходимо для выбора экономи­чески выгодного решения, здесь критерием выбора уже служат технологическая осуществи­мость и экономическая эффективность.

Создание новой технологии разработки включает проведение лабораторных исследований, проектирование технологических схем, составление технологической документации (технологических рег­ламентов, карт, рецептур, инструкций, чертежей, инструмента, оснастки, и т.д.). В этом случае необходима отработка новой техно­логии на экспериментальных установках либо в опытном произ­водстве. Содержание научно-технического этапа составляют НИОКР, лабораторные и технологические испытания новых образцов, пусконаладочные работы, техническая помощь, консультации и авторский надзор за нововведениями.

Следующий этап - освоение новой продукции или но­вой технологии в производстве. Этот этап считают материализацией нововведений и подразделяют его на ряд последовательных ступеней, включающих изготовление опытных образцов, их испытание, проведение полупромышленного и полунатурного моделирования, подготовку рабочей документации к выпуску первой промышленной партии; осуществляется первичное внедрение образца в производство; субъект инновации внедряется в новую технологическую и экономическую среду.

Производственный этап создания новшества составляют:

- инвестиционные мероприятия, связанные с организацией про­изводства новой продукции или применением новой технологии, с приобретением и монтажом нового оборудования;

- переквалификация, подбор и обучение персонала;

- выпуск опытных партий продукции, серийное, а затем массо­вое производство новой продукции;

- расширение масштабов производства и диффузии новшества;

- выход новшества на рынок и его коммерциализация.

Основные характеристики, цели и стратегии маркетинга ЖЦТ