Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.

Установите соответствие между отдельными элементами комплекса коммуникаций и их достоинствами.

1. Реклама

2. Личная продажа

3. Стимулирование сбыта

1 привлекает большой, географически разбросанный рынок; хорошо сочетается с другими коммуникациями и повышает их эффективность; может многократно повторяться для одной и той же аудитории

2 вызывает ответную реакцию со стороны потенциального покупателя; может приспосабливаться к требованиям отдельных покупателей; значительно сокращает бесполезную аудиторию

3 привлекает внимание потенциальных покупателей, предлагая им какую-либо уступку; делает четкое предложение незамедлительно совершить покупку; приводит к кратковременному росту сбыта

Установите соответствие между классификационными группами товаров и маркетинговыми действиями для этих товаров.

1. Основные товары повседневного спроса

2. Товары импульсивной покупки

3. Товары для экстренных случаев

1 интенсивный сбыт

2 выкладка товара во многих точках магазина, обязательно рядом с кассой

3 продажа в местах массового скопления людей, в метро

К результатам количественных маркетинговых исследований относят … емкость рынка, стабильность спроса

Установите соответствие между терминами и их характеристиками

1. Данные

2. Информация

3. Решение

1 сведения, которые собираются и подвергаются специальной обработке

2 новые, обработанные сведения, которые способствуют приращению знаний

3 наилучший вариант действия, выбранный на основе обработки информации

К характеристикам вертикальной ниши не относится … реализация разных изделий одной группе потребителей

Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются … контактными аудиториями

К неслучайным методам выборки относятся … метод квот, метод концентрации

К психографическим признакам сегментации относятся … стиль жизни (обычный, с видоизменениями, богемный); тип личности (обязательный, стандартный, авторитарный, амбициозный)

Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их недостатками.

1. Личное интервью

2. Опрос по телефону

3. Письменный почтовый опрос

1 охват небольшого количества респондентов

2 ограничения по объему вопросов

3 низкая доля возвращаемых заполненных анкет

В ситуации, когда Финляндия прекратила закупки российской древесины, как только партия «зеленых» стала говорить о том, что вырубка лесов на границе России и Финляндии приносит вред природе, наблюдалось воздействие на деятельность российских лесозаготовительных предприятий такого фактора макросреды, как …природа

Установите соответствие между комплексами задач маркетинга и их содержанием

1. Задачи маркетинга, относящиеся к деятельности на рынке

2. Задачи маркетинга, относящиеся к сфере предприятия

3. Задачи маркетинга, относящиеся к окружающей среде и общественным образованиям

1 поддерживать удовлетворение потребности, создать потребность, развить потребность

2 согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию

3 снижение чрезмерных затрат на рыночные коммуникации, устранение ненадежных товаров, борьба с манипуляцией рекламными средствами

Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.

1. Маркетинг организаций

2. Общественный маркетинг

3. Социально-этичный маркетинг

1 деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям

2 деятельность по разработке, реализации и контролю за выполнением программ, задача которых – добиться восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики

3 деятельность, принципом которой является принятие решений исходя из запросов потребителей, требований самого предприятия и долгосрочных интересов общества

Управление качеством и конкурентоспособностью товаров фирмы относится к ____________ функции маркетинга. производственной

Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы … потребители благосклонны к товарам наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками, основной объект внимания – товар, по принципу главное мышеловка (а не проблема избавления от мышей)