Основні спрямування дослідження рекламного простору

Взаємодії і відносини. Дослідження поведінкових і жестових кодів, якими оперують персонажі, а також моделей взаємовідносин. Такими моделями можуть бути: начальник – підлеглий; учитель – учень; батьки – діти; друзі; романтичні чи ділові партнери; сім’я тощо.

Другий етап – створення креативного робочого плану (брифу). Креативний робочий план необхідний для того, щоб задати напрям пошуку рекламних ідей, заголовків, текстів.

Креативний бриф – це коротке технічне завдання на креатив, яке клієнт формулює для рекламного агентства.

Креативний бриф має вигляд анкети, у якій рекламодавець послідовно подає основну інформацію про продукт і бренд. Часто доводиться зіштовхуватися з реаліями, коли не все, що написано у брифі, є правдою і не всю правду написано у брифі. У такому разі й виникає непорозуміння між рекламодавцем і креатором. Іноді приховування правди здійснюється зі страху, щоб якась інформація не дійшла до конкурентів. Проте найчастіше це стається через елементарну відсутність знань з основ маркетингу, коли замість конкретної обґрунтованої відповіді у графах «унікальна торговельна пропозиція», «цілі та завдання компанії» замовники пишуть загальні фрази, отримані з підручників з маркетингу. Іноді непорозуміння між креаторами та рекламодавцями виникає через небажання самих рекламодавців усвідомити й на собі відчути реальні потреби споживачів та їх сприйняття тієї продукції, що їм пропонується. Для цього потрібно зовсім небагато: достатньо просто «спуститися донизу» й відчути себе у ролі реальних споживачів.

Отже, основні принципи правильного створення креативного брифу такі:

· показ максимальної кількості правдивої інформації;

· чітке усвідомлення рекламодавцем реальних потреб споживачів і можливості їх задоволення за допомогою тих товарів, які пропонуються;

· уміння використовувати рекламодавцем набуті теоретичні знання з маркетингу у своїй практичній діяльності.

На думку Скотта Бедберрі, формат креативного брифу повинен мати три властивості:

1. Кратність – не більше 1-2-х сторінок.

2. Чіткість – інформація про те, де продукт перебуває сьогодні і де він має опинитися в майбутньому у результаті успішних дій.

3. Свобода – потрібно дати можливість рекламістам самостійно шукати шляхи досягнення поставлених цілей.

У креативному брифі коротко та конкретно даються характеристики таких основних аспектів:

· назва товару;

· основні відомості про існування підприємства на ринку;

· проблема, яку повинен вивчити рекламодавець;

· завдання реклами;

· характеристика потенційних споживачів;

· головні конкуренти;

· основні обіцянки рекламодавця;

· причини для здійснення купівлі;

· основні елементи, що мають бути присутніми в рекламі.