, .
, , , , , , .
, .
, . , .
, , , , .
, .
1. . ?
2. , , ?
3. ?
4. ?
5. ? .
6. ?
7. ?
8. ?
9. , ?
10. ?
11.
11.1
, , . : , , . . , , , . , .
.
. . , , , , , , , .
, . , , .
|
|
. - , , , , , , , . , .
: , ! , ! , : , .
. , , . . : , : , , , . , , . . . : 15% .
, , . : . , , , . , .
, SWOT ()- ( : strengths , weaknesses , opportunities threats ).
SWOT- , . . SWOT- (. 12).
SWOT-, , . . , . . SWOT- , - , .
|
|
12
SWOT-
: | : | |
. . . . | . . . . . | |
PR. . . . . ( ). | . . . |
SWOT- . , . , . , , , .
, Boston Consulting Group ( ). BCG (. 13), .
13
Boston Consulting Group (BCG)
??? | |||
( , ) , . , . . . , .
( , ) , . . , , . .
( , ) , . , .
( , ) , . , . , , , .
BCG , , .
|
|
14 BCG .
14
Boston Consulting Group
- | |||
, , , - . - . -, .
, . , .
, , . (. 26). : , , .
. .
. .
-
. 26. ( )
.
, , . , , . .
- , ;
- , ;
- ( ) - .
, 2002 (. 27).
|
-
. 27.
, . , .
|
|
, , , , .
, , .
, , .
, , .
, .. (, , , ), . , , .
, . , , . .
. . , . . 28 .
, . . 15.
15
, , , , | |
, , , , | |
, | |
, | |
, | |
, . , , , .
, . ? ? ? ? , , , .
, . (, - ), , (, , ..), . . - , , .. . , , , -.
|
|
. , , . . , , () ( ). , . . .
, . , , . .
: ; ; , ; .
, , , .
(. 29) , , ( , , ..).
, :
. 29.
. . , , .
. , , , . - . , , . , . , .
, . , ( ), . , , .
. 30. -
- (. 30) , . . . , , , . , , , - , , .
. 31. -
- (. 31) , . , . . , - . - . , .
, , .
, , , , . , , . , , . , , , . , , , .
, - , . , , , , , .
(. 32) , . , , . , , . . , . , . , .
. 32.
. , . , , .