РОЗДІЛ 3. Реалізація соціального маркетингу

3.1. Заходи для реалізація соціального маркетингу на «Кока-Кола»

Хоча останні роки були непростими для України, компанія продовжує займати активну соціальну позицію, реалізовуючи низку проектів із корпоративної соціальної відповідальності, які співзвучні глобальним пріоритетам системи компаній Кока-Кола та нагальним потребам українців. Турбота про споживачів залишається невід’ємною частиною усієї діяльності компанії — від виробництва якісних напоїв, їх маркування та реклами до програм, спрямованих на підтримку місцевих громад. Основні соціальні проекти реалізовуються у трьох напрямках:

Розвиваємо активний спосіб життя: компанія сприяє відродженню спортивної культури і вже багато років є партнером Національного олімпійського комітету України, разом з яким щороку організовує заходи національного масштабу, такі як: Олімпійський день, Всеукраїнський олімпійський урок. У партнерстві з благодійною організацією «Фонд Кличко» компанія намагається надихнути школярів на активну участь у спорті і вправах і забезпечити для кожної української дитини легкий доступ до базової спортивної інфраструктури. На сьогодні вже побудовано 161 дитячий спортивний майданчик у різних регіонах країни в рамках проекту «Клич друзів — граймо разом!».

Рис3.1. Учасниці проекту «Клич друзів — граймо разом!».

Будуємо сильні громади: компанія усвідомлює, що від якості життя громад залежить і майбутнє її бізнесу. Спільно з довгостроковим партнером Товариством Червоного Хреста України (ТЧХУ) компанія допомагає постраждалим під час надзвичайних ситуацій, людям з особливими потребами, а також соціально незахищеним верствам населення по всій Україні. У звітному періоді компанія надала 133,5 тисяч літрів напоїв спільно з ТЧХУ. Від 2014 р. компанія опікується центром соціальної реабілітації дітей-сиріт «Смарагдове місто» у м. Святогірськ Донецької області. У центрі перебуває понад 500 дітей переселених з інтернатів зони бойових дій на сході України.

Рис.3.2. Центр соціальної реабілітації дітей сиріт «Смарагдове місто»

Дбаємо про довкілля: зменшення впливу на довкілля — одна з основних цінностей та частина корпоративної культури компанії. У фокусі уваги питання збереження водних ресурсів, ефективне використання енергоресурсів та збереження клімату, скорочення обсягів утворення відходів та збільшення кількості їх переробки. Компанії вдалося на 14% зменшити використання води і на 40% скоротити використання енергії, які необхідні для виготовлення 1 літру напою, також за звітний період було зменшено обсяг утворених ПЕТ пляшок на 11,6% за рахунок зменшення ваги пляшки. Крім того, було реалізовано низку соціальних проектів із захисту довкілля, основні з них — Кожна краплина має значення, Зелений день, День Дунаю.