Равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции. Взаимосвязь прибыли и информации.

Равновесие в коротком периоде. Рассмотрим поведение фирмы-монополиста в коротком периоде. Для монополиста в качестве линии спроса предстает линия рыночного спроса на данный товар, имеющая, как обычно, отрицательный наклон. Монополист, таким образом, должен учитывать тот факт, что любое увеличение выпуска неизбежно приводит к снижению цены, а уменьшение выпуска, напротив, позволяет повысить цену. Иными словами, устанавливая тот или иной объем продаж, монополист устанавливает одновременно и цену товара. Монополист получает наилучшие условия для работы с наивысшей возможной прибылью. Добиваясь этого, монополист, как правило: Устанавливает цену выше, чем в условиях конкурентного рынка. Производит меньший выпуск, чем конкурентная фирма. Каким образом монополист определяет для себя оптимальный уровень цен? Для фирмы-монополиста характерно: · Снижение величины предельного дохода (MR) при снижении цен и росте объемов продаж. · Положение линии предельного дохода ниже линии спроса, то есть при одном и том же объеме продаж предельный доход оказывается в расчете на одну единицу товара ниже, чем цена, которую при этом объеме продаж получает фирма (P>MR). · Кривая среднего дохода (AR) совпадает с линией спроса, потому что доходом монополиста на единицу выпуска будет цена, которую за эту единицу заплатят потребители. · Наращивание объемов выпуска актуально для фирмы монополиста до тех пор, пока величина предельного дохода не станет равной нулю. · Максимум совокупной выручки (TR) фирмы достигается при таком объеме выпуска, которая соответствует нулевому предельному доходу. Взаимосвязь предельного дохода, среднего дохода, линии спроса на продукцию и совокупной выручки фирмы-монополиста можно отразить на графике: Таким образом, при увеличении объема продаж монополист получает от каждой новой проданной единицы все меньшую добавочную выручку. В какой-то момент очередное увеличение объема продажи еще на одну единицу товара уже не дает дополнительной выручки, а затем предельный доход становится отрицательным. Соотношение выручки монополиста и кривой его общих затрат можно проиллюстрировать на графике: Поскольку предельные затраты (МС) всегда больше нуля, монополист, максимизирующий прибыль (МС = MR), всегда будет производить такой объем выпуска, который будет соответствовать положительной величине предельного дохода (MR > 0). Однако равенство предельного Дохода предельным затратам не дает представления о прибыли монополиста. Посмотрите внимательно на следующие графики: Во всех трех случаях монополист выпускает продукцию при условии равенства предельных издержек предельному доходу, но в одном случае (рисунок 1) он получает прибыль, в другом (рисунок 2) - лишь покрывает свои затраты, а в третьем (рисунок 3) и вовсе терпит убытки. Монополист будет переносить убытки только в краткосрочном периоде. Как только (в долгосрочном периоде) его потери станут постоянными, он уйдет из отрасли. При убытках в краткосрочном периоде (Р < АТС): Монополист будет терпеть убытки и не уйдет с рынка, пока покрываются его средние переменные затраты (Р > AVC); Монополист уйдет с рынка и прекратит производство продукции, если средние переменные затраты не покрываются (Р < AVC). При убытках в долгосрочном периоде (Р < LATC) фирма уйдет с рынка. 21 Прибыль монополиста равна произведению разности цены и средних затрат на объем выпуска продукции: Pr =(P-ATC) * QДолгосрочное равновесие монополиста Монополист достигает максимальной прибыли при таком объеме выпуска, при котором предельная выручка равна долгосрочным предельным затратам. Какой же размер производства и объем выпуска выберет монополист для достижения этой цели? Объем выпуска будет характеризоваться проекцией точки пересечения кривых предельных затрат и предельного дохода. А размеры производства - уровнем средних затрат. Соответственно, если средние затраты фирмы чересчур велики в долгосрочном периоде и обеспечивают ей убыток, она встает перед выбором: уменьшать размеры производства или уходить из отрасли. Покупателю же на монополизированном рынке в любом случае приходится платить за товар цену, превышающую как величину минимально возможных средних затрат, с которыми мог бы быть произведен товар, так и величину фактических средних затрат производства товара, позволяя тем самым производителю получать положительную экономическую прибыль.