Динаміка рекламних витрат за регіонами світу

Рекламний ринок – це поняття, що означає комплекс попиту на рекламні послуги (рекламодавці) і конкурентних пропозицій, що задовольняють попит на ці послуги (рекламні, маркетингові, медіа та інші агентства, а також ЗМІ та інші рекламоносії). В ідеалі, обсяг рекламного ринку дорівнює сумі всіх рекламних бюджетів, витрачених рекламодавцями за звітний період. Дослідження обсягів рекламного ринку має на меті відобразити конкурентну ринкову ситуацію серед рекламодавців, агентств, рекламоносіїв.

Фахівці відзначають, що сьогодні світовий ринок реклами надалі підтримує позитивний темп зростання, закладений у 2012 р. внаслідок Олімпійських ігор у Лондоні й виборів в США. За останніми прогнозами від агенції ZenithOptimedia [2], його обсяг ймовірно виросте на 3,5 % в 2013 р., тобто збереже динаміку минулого року. Рекламний ринок нарешті відновлюється після тривалого періоду застою (табл. 1).

Таблиця 1

Динаміка рекламних витрат за регіонами світу [3]

Фахівці ZenithOptimedia також прогнозують значне зростання протягом наступних двох років – на 5,1 % в 2014 р. і 5,9 % в 2015 р. – переважно за рахунок європейської економіки, що сьогодні ще гальмує загальне зростання рекламного ринку. Єврозона вийшла з 18-місячної рецесії в ІІ кварталі 2013 р., і відновлення економіки, як очікується, набиратиме темп поступово, протягом наступних кількох років. Рекламний ринок Єврозони повинен слідувати за цією загальноекономічною тенденцією. У 2012 р. рекламні витрати Єврозони скоротилися на 5,2 %, та в 2013 р. прогнозується менший спад – на 4,3 %, а потім зростання на 0,7 % в 2014 р. й на 1,9 % в 2015 р. [2].

На ринках країн, що розвиваються, не було ознак уповільнення зростання рекламних ринків, незважаючи на невизначеність короткострокових економічних перспектив. Економічне зростання сповільнилося в країнах БРІК (Бразилія, Росія, Індія і Китай). Проте, в країнах, що розвиваються, є молоде населення з кращою освітою, вдосконалюється інфраструктура, продуктивність і технології. Їх внесок у світову економіку продовжуватиме зростання в найближчі десятиліття. Рекламодавці на цих ринках не зменшили рекламу, а працюють на довгострокову перспективу. У 2013 р. очікується збільшення рекламних витрат на цих ринках до 7,6%, хоча ще в червні 2013 р. прогнозувалося зростання у 7,0 % [2].

Після проблем на Близькому Сході, фахівці скоротили прогнози для рекламного ринку

Єгипту в 2013 р. – зі зростання на 3,9% до 6,3%-го зниження. Та спад не повинен позначались на сусідніх ринках, – загалом на Близькому Сході і в Північній Африці прогнозується зростання на 4,8 % цього року. Істотно геополітичні проблеми, зумовлені сирійським конфліктом, сьогодні істотно не вплинули на світовий рекламний ринок.

Після кількох невдалих спроб, мобільна реклама (вся, що передається через Інтернет на смартфони і планшети) зайняла міцні позиції, і, за прогнозами, її зростання становитиме 37 % від зростання усіх глобальних витрат в цьому році, й 31 % в 2014 р. Частка мобільної реклами все ще порівняно невелика, очікується, що вона становитиме 14,3 млрд.дол. у всьому світі цього року, чи 2,8 % від загального обсягу витрат. Та вона зростає надзвичайно швидко: фахівці прогнозують зростання на 77 % в 2013 р., а потім на 56 % в 2014 р. і 48 % в 2015 р. До 2015 р. очікують, що витрати на мобільну рекламу становитимуть 33,1 млрд.дол. чи 6,0 % від загального обсягу. Декілька факторів сприяють цій швидкій експансії: швидке сприйняття смартфонів і планшетів, нові формати рекламних оголошень, спеціально адаптовані для мобільної реклами, а також поліпшення стандартизації форматів оголошень, вдосконалення вимірюваності реклами, що спростить розрахунок рентабельності вкладень (ROI) для мобільної реклами [2].

Також істотно зростає традиційна Інтернет-реклама. За прогнозами очікується її 8 % зростання в 2013 і 2014 роках, і 7 % в 2015 р. Загалом Інтернет та мобільна реклама можуть отримати близько 20,4 % усіх рекламних витрат в 2013 р., порівняно з 18,3 % в 2012 р., і, за прогнозами, збільшить свою частку до 24,6 % в 2015 р. [2].

"Стабільність зростання світового ринку реклами цього року – року без великих подій, таких як Олімпійські ігри чи вибори в США – показує, що рекламний ринок відновлюється, обіцяючи ще вищі темпи зростання в 2014 і 2015 роках. Швидке поширення мобільних пристроїв відіграє ключову роль в стимулюванні зростання реклами по всьому світу", вважає С.Кінг, генеральний директор ZenithOptimedia [2].

Що стосується найбільших рекламних ринків (табл. 2), то ZenithOptimedia прогнозує, що Бразилія пережене Великобританію і стане п’ятим за розміром світовим ринком у 2013 р., а Росія потіснить Канаду з дев’ятого місця у 2014 р. Китай уже є третім і поступово наздоганяє Японію.

Таблиця 2

Витрати на рекламу за найбільшими рекламними ринками світу, млн.дол.США [3]