Концепции маркетинга и их эволюция в Европе и США

КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА И ИХ ЭВОЛЮЦИЯ

ОЦЕНКА ДЕЙСТВЕННОСТИ ТОВАРНОЙ КОНЦЕПЦИИ НА ПРИМЕРЕ РЫНКА FIX PRICE

Контрольная работа

по дисциплине:

Маркетинг

 

 

Студент группы СО-02 Скоридова Е.С.

 

Преподаватель: к.э.н., доц. Лаврентьев В.М.

 

 

Королев, 2012

 

 

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ.. 3

КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА И ИХ ЭВОЛЮЦИЯ.. 3

Концепции маркетинга и их эволюция в Европе и США.. 3

Концепции маркетинга и их эволюция в России. 7

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 8

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ... 9

 

ВВЕДЕНИЕ

Концепции маркетинга - это задачи, решение которых необходимо для достижения желаемых уровней сбыта на разных рынках, принципы и методы их решения. Какая же концепция должна направлять маркетинговые усилия? Каково сравнительное значение интересов организации, клиентов и общества? Часто эти интересы вступают в противоречие друг с другом. Очевидно, что любая деятельность в сфере маркетинга должна осуществляться в рамках какой-то единой концепции.

В зависимости от уровня развития производства и спроса на предложенные товары, концепции маркетинга претерпевали эволюционное развитие. Их изменения в основном определялись и продолжают определяться состоянием и взаимодействием в рыночном пространстве таких субъектов, как производитель (продавец), потребитель (покупатель) и государство (власть). Еще одним важным фактором, влияние которого особенно возросло в последнее время, стал фактор развития технических средств, совершенствование которых происходит в тесной взаимосвязи с развитием всего общества.

Основной темой данной контрольной работы является изучение маркетинговых концепций и их эволюции.

 

КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА И ИХ ЭВОЛЮЦИЯ

 

Концепции маркетинга и их эволюция в Европе и США

 

В мировой практике маркетинг появился не сразу. Он – результат многолетней эволюции взглядов менеджеров на цели, задачи и методы развития производства и сбыта. Еще в далеком прошлом сапожный мастер, вбивший в косяк двери своей мастерской гвоздь и повесивший на него пару отремонтированных сапог, начал использовать отдельные методы продвижения продукта, хотя термин «маркетинг», да и сама концепция маркетинга появились значительно позже.

Известный политэконом Адам Смит еще во второй половине XVIII века в своем труде «Богатство общества» писал о том, что у производителя нет большей заботы, чем удовлетворение запросов потребителей.

Термин «маркетинг» возник в США на рубеже XIX – XX веков, а как ведущая функция управления маркетинг стал рассматриваться с 50-х годов [1, с.17].

За годы своего существования маркетинг как наука прошел через ряд этапов развития. Одной из сторон, отражающей основные этапы развития маркетинга, является эволюция его концепций. В общем смысле концепция понимается как система взглядов, способ представления тех или иных явлений в процессе организации и осуществления какой-либо деятельности.

В мировой науке и практике маркетинга выделяют следующие его концепции, сложившиеся в результате эволюции: производственную, товарную, сбытовую, традиционного маркетинга, социально-этического маркетинга и маркетинга взаимодействия [3, с.9].

 

Таблица «Эволюция концепций маркетинга»

 

Годы	Концепция	Ведущая идея	Основной инструментарий	Главная цель
1860-1920	Производственная	Произвожу то, что могу	Себестоимость, производи-тельность	Совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли

 

Продолжение таблицы «Эволюция концепций маркетинга»

Годы	Концепция	Ведущая идея	Основной инструментарий	Главная цель
1920-1930	Товарная	Производство качественных товаров	Товарная политика	Совершенствование потребительских свойств товара
1930-1950	Сбытовая	Развитие сбытовой сети, каналов сбыта	Сбытовая политика	Интенсификация сбыта товаров за счет коммерческих по продвижению и продаже товаров
1960-1980	Традиционного маркетинга	Произвожу то, что нужно потребителю	Комплекс маркетинга, исследование потребителя	Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков
1980-1995	Социально-этического маркетинга	Произвожу то, что нужно потребителю, с учетом требований общества	Комплекс маркетинга, исследование социальных и экологических последствий от производства и потребления производимых товаров и услуг	Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды
С 1995 г. по настоящее время	Маркетинга взаимодействия	Произвожу то, что удовлетворяет потребителей и партнеров по бизнесу	Методы координации, интеграции и сетевого анализа, комплекс маркетинга	Удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства в процессе их коммерческого и некоммерческого взаимодействия

Из данной таблицы мы видим, что суть маркетинга в эпоху массового - производства(1920-1930): предприятие, которое выпускает продукцию по самым низким ценам, обязательно победит.

Этот вывод сформулирован «автомобильным королем» Г.Фордом, который в ответ на предложение разнообразить свою продукцию, сказал: «Дайте им ее (речь идет о модели «Т») любого цвета, только пусть она будет черная».

«Ничто не вечно под луной». Производители столкнулись с таким явлением, как насыщение спроса на основные потребительские товары. в сша и Западной Европе это произошло уже в 30-е годы прошлого столетия. Главной проблемой стала организация продвижения товара на рынке через формирование сбыта, воздействие на выбор покупателя. И суть маркетинга изменилась. Суть маркетинга в эпоху насыщения спроса: маркетинг – деятельность, которая управляет движением товаров от производителя к потребителю.

В 50-х годах появились новые отрасли промышленности, изменились материальные условия труда. Это годы рождения: автоматизированного производства, атомного реактора, реактивного двигателя, радиосвязи и электроники. Новшества в производстве привели к росту культуры потребления. Потребитель становится все более «капризным», разборчивым, ожидает от сделанных покупок максимального удовлетворения, настаивает на полной информации о товаре, который он собрался приобрести. На него не угодишь: его потребности стремительно сменяют одна другую. Короче говоря, голос потребителя звучит все громче. Настоятельной необходимостью для производителя становится увязка производства и сбыта товаров в единый процесс.

Современный облик маркетинга сформировался в 70-е годы. Он исходит из суверенитета интересов потребителя. Добиться прибыли можно только за счет максимального удовлетворения его нужд. Для этого маркетинг тесно увязывает само производство с запросами рынка и конкретными потребностями людей. Более того, маркетинг расширяет сферу своей деятельности, начиная охватывать научные исследования, конструкторскую деятельность, непосредственно производство и управление и даже прогнозирование. Суть современного маркетинга – это предпринимательская деятельность, превращающая потребности покупателя в доходы предприятия.