Показ справа от результатов поиска

Эта стратегия по своему предназначению чем-то напоминает предыдущую, и она точно так же подойдет тем, кому важен 100%-й охват аудитории. Но есть в ней и различия, которые имеют свои достоинства и недостатки.

Запустить стратегию можно в двух режимах:
а) на наивысшей доступной позиции
б) по минимальной цене в «гарантии»

Первый вариант подразумевает что задав вручную цены для каждого запроса вы получите максимально возможную позицию в правой колонке. Опять же, как и везде, здесь играет роль CTR, не забывайте про это.

Но я предпочитаю при использовании данной стратегии запускать ее в режиме: «в гарантии по минимальной цене». Суть подобного подхода достаточна проста. Если объявление имеет высокий CTR, то оно в любом случае будет находиться на гораздо лучших местах, чем даже тот, кто платит в десятки раз больше. А размещение в гарантии позицией выше позицией ниже погоды, как правило не делает, за исключением одного случая, когда объявление показывается в первом экране.

Как удерживать объявление в первом экране я расскажу чуть позже.

К слову, данная стратегия идеально подходит для тех, кому важен охват 100% целевой аудитории при минимальных расходах, но по сравнению с предыдущей стратегией, за счет того что у вас будет исключена возможность попасть в спецуху, CTR будет ниже.

Минусом данной стратегии является то, что если вдруг стоимость клика в спецразмещении окажется ниже чем в гарантии, то объявление все равно будет откручиваться только в правом рекламном блоке без шанса попасть в спецуху. Но если вам нужен максимальный охват аудитории — то это именно ваш выбор.

Средняя цена клика

Стратегия похожа на стратегию Недельный бюджет (максимальное количество кликов), с тем отличием, что в данном случае бюджет РК не является фиксированным. То есть рекламодатель заранее знает, что готов заплатить, например, за 1000 посетителей 30 долларов, но при этом он не ограничивает свой недельный бюджет. В данном случае система откручивает объявления по возможности на максимально высоких местах, и самостоятельно корректирует стоимость клика. То есть если вы задали стоимость одного юзера 3 цента, это не значит что система будет откручивать объявление только на тех позициях, которые доступны за 3 цента. При детальном изучении статистики вы обязательно увидите более дорогие клики. Но на выходе, по итогам недели, средняя стоимость клика будет не выше той, которая была задана изначально. происходит так потому, что яндекс нивелирует итоговую стоимость клика за счет кликов, которые были сделаны по более низким ценам от изначально заданного значения.

Если совсем коротко: Вы установили среднюю стоимость клика в 3 цента.

За сутки сайт посетило:

10 юзеров по 6 центов
15 юзеров по 5 центов
7 юзеров по 4 цента
12 юзеров по 3 цента
28 юзеров по 2 цента
107 юзеров по 1 центу

Итого средняя стоимость клика составила (10*6+15*5+7*4+12*3+28*2+107*7)/179=3 цента

Казалось бы все здорово, но и тут есть свои минусы.
Во-первых, минимальная средняя стоимость клика не может быть менее 3-х центов.
Во-вторых, недельный бюджет не может быть менее $10
В третьих, по данным яндексоидов данную стратегию не рекомендуется использовать в РК с количеством кликов менее 100 за неделю. В противном случае возможно повышение средней цены клика, но не более чем в 2 раза.

7) Недельный пакет кликов
Суть стратегии понятна из названия: Фиксированное количество кликов за определенный промежуток времени.
Стратегия напоминает стратегию опубликованную под номером 2 (Недельный бюджет (максимальное количество кликов)), только с точностью наоборот: Если Недельный бюджет ограничивает финансовые расходы, то в этом варианте ограничивается кол-во посетителей перешедших на сайт. Стратегия имеет два варианта:

а) средняя цена клика
б) максимальная ставка

Как говорят сами яндексоиды

Стратегия удобна для рекламодателей, которые хотят платить за клики как можно меньше, но получать желаемый результат

Но лично я не ощутил от этой стратегии каких-либо финансовых преимуществ (бюджеты на одну РК до 15.000 рублей). Может быть это рассчитано на тех у кого бюджеты на одну РК исчисляются суммами с 5-ю нулями, или в разных тематиках по разному?.. Не знаю…

На мой взгляд подойдет тем, у кого поставлена задача за определенный срок продать определенное количество лимитированного товара (например, театральные билеты, и т.д.) и потратить на это минимальное количество финансовых средств. Зная среднюю конверсию среди целевых посетителей можно заранее приблизительно спланировать бюджет РК

нерентабельность