, , .
á , .
_
ó , ( ).
. .. : 1,2 1,8 . , 25 . . . , . . , . . .
é , , .
ó ; , .
. . 1/16, . . -, . . , - . . . , .
ó .
. , , ( ). . , , . , , ..
. , , . , ., , .
, .. , , PR , .. , , , , .. .
; , , , .
. , . . , .
ó .
, , , -. . , , , . . . 1990- .:
|
|
-, , , , .
- , -, .
, , .
. - , , , , :
, ! ! , !
, .
, ,
, , , , . ? , , , , .
? .
? . .
, !
.
! ! !
,
- , :
! , , ! : ?! !!!
. , : .
, , , . ,
: , , , .
!
!
, ? ?! - !
! ! ,
: !
? ? - ? , !
ó , .
. . , : ѻ, , . . , : ., . . .
|
|
.
., .. , , , . , , .
_
á , , , , -, , .
á 1) , (.), 2) , PR, .
., . , , . . .. . . . , .
á ý ; , (.).
, ( , , , , ) , - .
. ( . . . ). 1920- . . , , . , . , .. .
1950- . . . , .
1950- . . . . , , , , , , , . .
1960- . . . . , . . , , . . .
. 1970- . ( ), , (.. ). 1970- . . , . , . . , . , .
|
|
. 3 : . (.), . (.) . . . . . , (., InterNet). . . ( PR) , .. .
. . .
. 2 . . , . .
. :
, ( , , , );
, , ( ..);
, ;
, ;
, , ( ).
. . , , , , , . , ( ) ( ).
, , . , , . . , - ..
. . ., , , - . , .
. . , (), , , .
. , . PR , . PR . .
|
|
1. . . , ., - , .
2. . . (, - , ).
3. . . .
4. . . .
5. . ( ). , .
6. . , . . . .
7. . . , ( , ). , , , .. .
8. . . . , , . , ., , , ..
PR . , , . . . - .
á , , , , .
á é , , , , , .
. . , ? ? () ? . , PR , , .
, . . . , , . ( ) , ., , , , , , . .
. , , , , Internet. . , , .
: , , ( ). 2-3 12-18 . 3,5,10,15 . , .
, , , , , - .
. , , 4-5 .
2 : . . . , . , . . , , PR . , : , , , .
|
|
. , , , , (. ). ., .. , : , , , , .
. . ( 3-4 ), . , , , , , , PR .
. . ., . . . (, , , ). . . , , , , .
PR ., . . . , .
á á .
. PR, (sales promotion). . , .. , .
ó , ().
á é , (.)
á -. .
. - , , . , ( ) . .
, PR , , ., .
. , .
á , .
. . , , , . . , . PR , . . . ( ) : . . , ., .
é - .
á , , , .
. , . . . .
(.), , .
. : , , , .
. , ( ).
. , .
rating , , ,
GRP (gross rating points) % ,
TRP (target rating point) %, , .. ,
CPT (cost per thousand) 1000 , , ( , , , , , ),
OTS (opportunity to- see) 1000 , .
. . , , . . , . , 70-80 % , , .
ó , , ( ).
é (á) , - , , , .
. , PR . , : , . . , . : , . , : . , , . , , .
, . Dove: , , .
1996 . . , : . , , , ..
: , , , , . , .
. , XVIIIXIX . , , . . , , .
á , .
. 2 . : , - . , .. , , . . .
á , .
. , , , , .
. PR . . , , , , , .
. (.), , . , , , . . , .
á , , . .
á , -, .
. , . . . . , . , . : , , . .
. , ., 40 . 10 . , 20 . . 10 . , 5 . , , . , , .
. , , . . . , , . , , , . . : , . . , , .
, . , . , . , , . , , . , .
. , . . , , , () , , , .
. . : -. , , - .
. : , . . , .
, . ( ). . .
. : , , . .
ó , , ( , , ..), .
1) , ; 2) , - .
. , (), - . . , , , () . , .
. . , , , . . , , , , , , , . . , . , ., - , , , . , , , , . . , . , . , , .
PR, ( ) ., . Internet , .
ó é , , .
. , , . . : , , . . , . `. , , : .
. . , , , - , .
. . ., , , , . .
á , , .
. , . , , , . , , , . . .
(-.) ( -.) | ( ) | : (, , ) |
. . . , , . :
1) (, , , , );
2) ( , , );
3) ( , , );
4) (, , );
5) ( , ).
, . . . . , . , -, .
. . -. , , , , . : , .
. . . , , , , .
. . , . , , .
. , , , , - , . . , . , ( ), ( , ) ( , ). . (, , ), , ( , , ) ( , , ).
:
1) , 2) , 3) .
, .. . . : . , . , ., .
3: , , . .
. PR. , . - , .
; .
_
á á á, ó á , (, , , ).