Агитация, пропаганда и реклама в избирательных кампаниях

Предвыборная агитация, пропаганда и реклама являются средством воздействия на людей с целью убедить их проголосовать за кандидата или партию на выборах. Мало добиться хорошей организации кампании. Необходимо, чтобы лозунги и призывы затронули сердца избирателей и побудили их проголосовать за кандидата.

Для того, чтобы более эффективно выстраивать политическую рекламу и агитацию целесообразно представить избирательную кампанию как процесс передачи информации от политика к избирателям.

Действительно, избирательная кампания - это, прежде всего, информационный процесс. Основное содержание этого процесса состоит в доставке информационного сигнала - агитационного сообщения от кандидата к избирателю - то есть человеку, который имеет по закону право на участие в выборах.

К избирательной кампании применимы основные понятия и принципы теории передачи информации: информационное сообщение, кодирование и дешифровка сообщения, канал передачи сообщения, получатель сообщения, информационные шумы и т д

Эффективность передачи информационного сообщения зависит от качества этих составляющих и от правильного сочетания и использования возможностей выделенных элементов.

При этом под эффективностью понимается как доставка информационного сообщения до нужного адресата без искажения, так и стоимость такой доставки применительно к целям всей кампании или ее отдельных сегментов.

Информационное сообщение, которое передает кандидат избирателям, призвано убедить избирателя в том, что именно этот кандидат является самым предпочтительным из всех других для должности, на которую претендует. Эффективность такого сообщения зависит как от мастерства людей его формирующих, так и от правильности выбранной цели.

Действительно, люди не похожи друг на друга и аргументы, способные убедить одного человека, могут оказать прямо противоположное влияние на другого.

Например, содержание сообщения для твердых сторонников кандидата и нейтральных избирателей, мужчин и женщин, молодежи

и стариков должно различаться. Именно поэтому так важно правильно выбрать цель - получателя агитационного сообщения -того и только того избирателя, для которого оно предназначено.

При этом используются различные каналы информации, способные дифференцировать сообщения для получателей по содержанию и по форме

Так, для обращения ко всем избирателям сразу - можно и нужно использовать средства массовой информации, прежде всего, телевидение

Если же надо обратиться к какой-либо более узкой страте электората, например, людям определенного возраста, национальности, рода занятий - то нужны более узконаправленные и точные методы доставки - прямая именная рассылка по почте, кампания «От двери к двери», «от человека к человеку» и т. д.

Приведенная ниже таблица содержит основные составляющие технологического обеспечения избирательных кампаний любого уровня. По сути дела, все известные выборные технологии представляют собой только сочетание перечисленных в таблице элементов

Таблица 30 Информационная модель политической рекламы и агитации

Содержа- I _а I I Дешиф- I Получа-