1.1 PR
, - , .
R , , . . , 10- , . [14, . 42].
R , , . - -. 1828 . , (- ). , , -, , , .
30- . XIX . public relations relation for the general good ( ). - . , , , . -. ( ) -, . . - , [19, . 32].
XX . , . -. - . , - - . . . . , . , , .
|
|
1907 . - , PR . , - , - , . - , , , . . ( ).
XX . - . 1910 1920 ., , , . , , , . - , . - . , R.
. 1918 . . . . 1923 . PR, . . . , , , .
1923 . - . , , .
1930- . R . - . R .
|
|
1 . , - .. , , , .
1945 1965 . R , , . 1 1946 . . . . , , 66 ( ) [9, . 31].
R , , , . 1940- . 19 . . 1948 . PR .
. R, .
, .
R - . . R . , , , .
R, . . , - , .
1950- . -. 1955 . . 1961 . IPRA R. 1965 . 1968 . , , , , .
60- . XIX . , : , , , . -, , . R , , .
|
|
, .. R ( , , , , , ). , R .
- - R , -: public affairs ( ); corparate affairs ( ); image making ( , , , ); media relations ( ); investor relations ( ); public involvement ( ); employee communications ( , ); crisis management ( ); consulting management ( ); massage management ( ); spindoctor ( ); special events ( - , , - ) [18, . 43].
, , , . , - , . R .
R , , . 5080 R -, . 200 . .
. R 800 65 . R - . . .
1.2 R
public relations - . , - [20, . 28].
, PR, , , PR .
. . " " 1993 . PR: "... , ". PR , , " ".
|
|
PR 1994 - . " " (., 1994 .) . "Public relations. , , , " (-, 1994 .).
PR " ", " : , , , , , , ".
PR : " , , , , - -, , , ( )".
PR , .
PR : " - , , . , , ( -) ".
"PR , ," - - . .
" ," - . . PR - " " PR " ", , , , .
- - . - . " , , ".
, -, , .
1990- . , , . R - 1994-1995 . R - .
(1988-1991 .) - , ( R, R ) . . , -. : , , -, , . . . , R -.
(1991-1995 .) - . , , R - . . 1991 . - (), 80 . - . , , . XXI . .
|
|
1996 . R. , , . , , , R -, , , , .
, , R , . 1996 . , , , , .
, . , . . , () [4, . 54].
, R .
1997 . , R - . R (CERP). R (PRSA), R (IPRA).
1999 . (), , R -.
.
- - . ( , ). - , .
- , . - , .
. , . , - , .
, , . , , .
, , . , , , , , 10-15% PR- . R - , 50% R -. R, .
, , . R: , , , , . , R.
, . R - , - , . , , , , , R.
: , , . R , , .
1.3
, , . R . ( , , ), , , R -. PR.
R - , , , , , - , - , - . , , - . , . , , R . - [2, . 87].
R - - .
, , :
- ;
- : , , ;
- , , ;
- . ( -, ..) ;
- , ;
- , , ;
- , ;
- ;
- - . - 1998 .;
- , ( ) ;
, . .
. - ;
- , . - .
- ( ) , R - , , . R, , , , , . , , , , .
, - R () , , R . R -, , - . R .
, , , .
, R - .
PR . 1990- . . . , .
-, , . , , , .. , , , . ( -). , - , - , R. , , , , - . : , , , ee.
-
, .
, PR- , .. () . , (PR-). PR , , , PR.
PR .
1. . PR-.
2. , .. , . :
- PR , , ;
- PR- , , , -;
- , , PR;
- , , PR;
- ;
- , , .
, . , , , , -, .
3. () PR-. , ; PR-. ; (, ..); .
PR ( ), , - , .
, : , , . 500 , PR .
. PR- : , -, - .
, - , :
- - (, , -, , , - );
- ( , , , , , );
- ( , , , , , );
- - ( , , , , );
- - ( , , ..);
- (, , , , , );
- ( PR, , , ).
:
- ( , , , , );
- ( , , ).
, , , .
.
. , .
PR , PR- , .
PR PR, . : , , , , , . - , . PR , .
PR- PR-, PR- , , PR-. , , PR-. PR .
PR , :
PR-;
PR-;
.
PR , PR-, , , PR.
:
(, ) , , , , . .;
(-, -, -, -, .);
(, , );
, . . , (, , , , - . .).
PR- , PR-, , PR- . :
PR-;
PR- ( , PR-);
PR-, .
. 1.2.