Технології використання рекламних засобів в діяльності

Соціальних працівників

Одним із основних засобів стимуляції споживання товарів та послуг (в тому числі і соціальних) стає сьогодні реклама. Реклама - це оперативна інформація, що завжди находиться на поверхні. Вона не тільки бере участь у формуванні споживчих потреб членів суспільства, але й має певний вплив па всю життєдіяльність людини. Реклама, виконуючи роль механізму переконання, впливає на цінності та спосіб життя людини, і цей вплив має як позитивний, так і негативний аспекти.

Можна визначити такі основні проблеми психологічної адаптації рекламної продукції до умов суспільства:

1.Адаптація рекламної продукції до менталітету вітчизняного споживача.

2. Вивчення і використання психологічних факторів ефективної дії реклами.

3. Визначення відмінностей економічних і психологічних факторів та впливу їх на стратегію поведінки споживача реклами.

4. Відповідність рекламної продукції естетичним і моральним позиціям потенційних замовників і споживачів.

5.Співвідношення самовираження рекламодавця і завдання допомоги споживачу щодо задоволення потреби в інформації.

6.Зважання на стереотипи соціальних ролей і урахування проблем» тендерної реклами". Характеристика основних «рольових» стереотипів, що зустрічаються в рекламі.

7.Статеворольові стереотипи та їх вплив на зміст рекламної продукції.

8.Використання особистісного простору, образотворчого ряду, певних образів з метою підвищення ефективності рекламного впливу.

Існує велика кількість типів реклами: запрошення, бланк листа, візитка, реклама на будівлях, газетна реклама, закладка для книжки, календарі, рекламна листівка, обкладинка, поліетиленовий пакет, реклама на транспорті, рекламні щити, сувенір-реклама тощо. Реклама найбільш ефективна при одночасному використанні різноманітних її видів.

Типові види реклами: графічна частина, слоган (рекламний девіз, лозунг, зачин), інформаційний блок, діапазон запропонованих послуг, спонукання потенційного клієнта (спонсора, партнера) до дії, адреса і зв'язок, елементи фірмового стилю.

Після графічного вирішення проблеми необхідно звернутися до слогану, оскільки, як показує досвід, більшість людей звертають увагу саме на графіку і слоган, ніж на основний текст реклами. Призначення слогану - спонукання до дії, бо наше внутрішнє "Я" потребує точних інструкцій: "Ми підтримаємо; кожного, хто звернеться", "Центр "Сім'я" - надійний партнер", "Разом - заради розвитку".

Специфічні ознаки соціальної реклами:

1.Соціальна реклама, на відміну від реклами виробничої, не переслідує;мети досягнення прямого економічного прибутку. і

2.Соціальна реклама не використовує логотипи, знаки торговельних;фірм, як відомих, так і маловідомих.

3.Соціальна реклама повинна мати конструктивний характер і створювати позитивне емоційне сприйняття світу.

Стадії функціонування соціальної реклами:

Ø Візуальний - створення ситуації "знайомого образу" (щити, рекламні плакати-образи, символи, логотипи, щоб знали, що існує ССМ). Мінімум тексту (логотип, назва + № телефону), візитки, значки.

Ø Інформаційний - буклети, записні книжки, візитки + текст, розкладки (завдання: розповсюдження знань).

Ø Нагадування (використання за потребою всіх попередніх технік).

У ході реалізації рекламної стратегії варто враховувати такі типові помилки:

Ø продукція соціальної реклами спрямована на дуже вузького споживача і замовника, а реалізується, розповсюджується на широкий загал;

Ø зміст рекламного чи інформаційного матеріалу справляє негативне, песимістичне враження;

Ø при створенні плакату використовується менше, ніж 3 кольори (створюється враження, що це прапор);

Ø використовуються контрастні, важкі для сприйняття кольори (жовтий; фіолетовий);

Ø у пропагандистських за змістом матеріалах використовуються темні кольори, холодні тони;

Ø рекламний матеріал перенасичено дрібними, несуттєвими деталями;

Ø порушується гендерна рівновага, не представлені інтереси осіб різної статі.