Экономического производства и сегмент

Социокультурного сервиса

Место хозяйственно-экономической деятельности в культуре современного типа. Приведенное выше научное понимание культуры (см. 1.1) раскрывает ее как действующий в истории огромный механизм, воспроизводящий способ жизнедеятельности конкретного народа в его развитии. Данный механизм функционирует спонтанно благодаря ак­тивности многих поколений людей. Действие этого механизма нагляд­но демонстрируется на примере динамики языка народа, его религиоз­ных верований, нравственности и др.

Возникает вопрос, какое место занимает экономика в функционирова­нии такого сложного и масштабного механизма, который вмещает в себя не только хозяйственную практику, но и другие крупные составляющие общественной жизни (политическую сферу, право, искусство, религию и др.). Действительно, целостная культура народа воссоздается исторически, т.е. посредством жизнедеятельности его разных поколений. В этом случае в рамках культуры экономика занимает вполне определенное место наряду с политикой, религией, искусством и др., что схематично отражено на рис. 3.1. На этом рисунке представлена схема построения культуры как системы, состоящей из разных сфер деятельности и повседневных отно­шений.

Вместе с тем в любой культуре всегда немало механизмов, которые, действуя спонтанно, одновременно нуждаются в организационно-адми­нистративном, правовом регулировании, а также в материальной под­держке специализированных институтов и общественных структур. Как было показано, подобная поддержка осуществляется различными спо­собами: во-первых, через социальную и культурную политику органов власти, во-вторых, через активность общественных организаций, спон­соров, меценатов; в-третьих, путем включения социокультурных меха­низмов в рыночные отношения.

Любое современное общество заключает в себе интегрированную социокультурную сферу, которая в свою очередь состоит из:

♦ пространства порождения культурных ценностей в системе обра­
зования, науки, искусства (на рис. 3.1 — 6, 8, 9);

♦ производства товаров культурного назначения (1);

♦ деятельности по распространению культурной информации (9-10);

Глава 3

Рис. 3.1. Различные сферы деятельности и сфера повседневных отношений в структуре современной культуры

♦ системы организации досуга населения и оказания культурно-до-
суговых услуг (№ 1, 11).

Экономика культуры и ее социальное значение. В современной экономике формируется обширная область производства, связанная с функционированием и обслуживанием указанных выше сфер и сегмен­тов культуры — повседневных отношений людей, их досуговых заня­тий, системы образования, искусства, информации. Условно эту область так и обозначают — экономика культуры. Но следует помнить, что в этом случае речь идет не о всей масштабной культуре, выступающей историческим механизмом жизнедеятельности народа, а лишь о воспро­изводстве некоторых ее областей и сегментов в системе экономического производства. Все эти области и сегменты приобретают огромное зна­чение в национальной экономике и одновременно стимулируют воспро­изводство национальной культуры по ряду направлений, поддерживая тем самым ее целостное развитие в оперативном режиме.

Таким образом, можно видеть, что назначение той части экономики, которая связана с культурой, досугом, информационными потоками, сво­дится к реализации функций, нацеленных на:

♦ инкулыурацию и социализацию новых поколений;

♦ поддержание социальных связей и взаимодействий;

Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...

♦ потребности человека в рекреации и самореализации, преимуще­
ственно в свободное время;

♦ духовное развитие (эстетическое, нравственное, религиозное, ин­
теллектуальное и др.) как всего общества, так и разных социальных
групп, конкретных граждан.

В разных странах существуют многообразные и неодинаковые струк­турные звенья, из которых формируется культурно-досуговая сфера как часть экономики. Чаще всего в нее включены предприятия, выпускаю­щие товары культурного назначения, учреждения культуры и организа­ции, предоставляющие досуговые услуги, фирмы, создающие и трансли­рующие кино-, теле-, радиопродукцию, а также туристские организации, развлекательные центры и т.п.

Экономика и рыночные отношения способны выполнить немало кон­структивных функций по отношению к развитию культуры и досуга. Так, в условиях рынка отрабатываются и удовлетворяются более многообраз­ные и дифференцированные досуговые потребности, внедряется новая техника, развиваются более эффективные технологии социального и куль­турного обслуживания и др.

Вместе с тем рыночные отношения в сфере культуры и досуга име­ют свою специфику, так как они одновременно конфликтуют с сущнос­тью культурного развития. Среди этих конфликтных аспектов есть те, которые связаны с воспитанием новых поколений, с духовным развитием личности, с творческой деятельностью в искусстве, с досугом, с долго­срочными целями и познавательными задачами всего общества. Напри­мер, основные издержки рынка по отношению к воспитанию молодежи, искусству, досугу заключаются в его нацеленности прежде всего на при­быль, игнорировании сущности культурного развития человека, художе­ственного творчества, национальной культуры как единого целого.

Рынок во многом остается антидемократичным, порождая соци­альную несправедливость, антидуховность, частично нейтрализуемые государством, общественными инициативами (благотворительностью, самодеятельным творчеством и др.). Поэтому сфера культуры и досуга весьма специфическая область экономической практики, требующая особого внимания, сглаживания противоречий, которые порождаются ее чрезмерной коммерциализацией.

В течение XX в. экономизация и коммерциализация сферы культу-ры возрастала во многих странах, что потребовало от общества новых политико-хозяйственных стратегий по отношению к ее развитию. В мире существуют как сходные приемы культурной политики, позволяющие

Глава 3

сфере культуры и досуга успешно развиваться в рыночных отношениях (наличие законодательства о культуре и досуге, бюджетное финансиро­вание, налоговые льготы и др.), так и особые традиции, механизмы, сни­жающие издержки коммерциализации культуры.

Элементы экономики культуры и их место в современной хо­зяйственной практике. В современной хозяйственной практике эконо­мика культуры захватывает разные сектора'. Первичный сектор совре­менной экономики состоит из сельскохозяйственного производства, до­бычи биоресурсов и др. Вторичный сектор связан с промышленным производством во всех своих разновидностях, включая и производство товаров культурного назначения. Третичный сектор является по существу сферой услуг, в рамках которой реализуются и социокультурные услуги. В последние десятилетия исследователи выделяют четвертичный сектор (информационные, телекоммуникационные услуги) и пятеричный сек­тор (услуги, связанные с высокоинтеллектуальным трудом - художе­ственно-творческим и научно-техническим). Схематичное положение экономики культуры в хозяйственной практике представлено на рис.3.2. Из схемы видно, что производство товаров культурного назначения и досуговых услуг расположено в разных секторах. Культурное произ­водство и социокультурные услуги, выступая единицами экономики, имеют общую направленность и содержательную цель. Вместе с тем они располагаются в разных секторах экономической практики.

Выпуск товаров и продукции культурного назначения (книгоизда­тельская деятельность, производство сувениров, туристского снаряже­ния, техники для киносъемки и т.п.) относится к сфере промышленного производства, где перерабатываются ресурсы и создаются товары (вто­ричный сектор экономики). Звенья культуры, связанные с кулыурно-до-суговым обслуживанием, относятся к сфере услуг, точнее, услуг социо­культурного, досугового типа, т.е. к третичному сектору. Информацион­ные и телекоммуникационные услуги формируют четвертичный сектор. Наконец, пятеричный сектор состоит из тех научных и художественно-творческих результатов, которые составляют наиболее продуктивные и уникальные элементы экономики культуры, формируя интеллектуаль­ные и духовные ценности национального масштаба.

Сущность социокультурных и досуговых услуг. Социокультурные услуги порождаются общественными и индивидуальными потребно-

¹ О первичном, вторичном, третичном секторах экономики см.: Аванесова Г. /(.Сер­висная деятельность. М., 2006.

Культурно-досуговая деятельность как часть... практики.,

Сфера экономической практики

Вторичный сектор

Первичный сектор

Третичный Четвертичный Пятеричный
сектор сектор сектор

Экономика культуры

Производство товаров культурного назначения

m ш

Социокультурные и досуговые услуги

Рекламные, информационные, телекоммуникационные услуги

Художественные ценности и результаты научного творчества, задействованные в экономике культуры

Рис. 3.2. Место экономики культуры в хозяйственной практике

стями, которые связаны с коллективной природой человека, его взаимо­действием с другими людьми, культурными запросами всего общества. Перечень социокультурных услуг современного типа исключительно многообразен. К услугам социальной направленности относят те, кото­рые позволяют каждому человеку развиваться как гражданину, члену современного общества, субъекту социальных отношений. В качестве социальных услуг выступают торговые, транспортные, юридические, информационные услуги, услуги общественного питания, гостеприим­ства и размещения, а также услуги связи, рекреации и медицинского обслуживания, физической культуры, услуги государственного обслу­живания, информационно-рекламные услуги.

Глава 3

К культурным услугам относят те, которые приобретают развивающий, образовательный и творческий характер, заключают в себе содержатель­но-духовный потенциал. Такими услугами являются услуги воспитания, образования, индивидуального развития, услуги в сфере культуры и ис­кусства, паломничества, модельного и шоу-бизнеса и т.п. Множество ви­дов услуг имеют двойственную природу — их можно назвать социокуль­турными, например, основные виды туристских услуг, рекреационно-оз-доровительные услуги и др. Наконец, значительное число социокультурных услуг развивается преимущественно в сфере рекреации и досуга.

Чтобы глубже уяснить сущность услуг в сфере социальных отноше­ний, культуры и досуга, назовем общие характеристики любого вида сервисной деятельности, отметив отличительный характер социокуль­турного и досугового сервиса. Перечислим признаки услуг, которые со­общают любой сервисной деятельности как экономическому явлению специфический характер.

♦ Оказываемые услуги носят неосязаемый, невещный характер, хотя
для производства услуг, как правило, необходимы материальные ресур­
сы, вещества, техника, специальное оборудование.

♦ Услуги не существуют до начала их предоставления; их нельзя
хранить и складировать. Производство услуг проходит одновременно с
их потреблением.

♦ Потребитель нередко участвует в оказании услуги. Однако гене­
рация услуг возможна без присутствия потребителя; потребитель мо­
жет появиться на определенном этапе оказания услуги, но он обязатель­
но должен появиться, так как без него услуга не приобретет своего за­
вершающего характера.

♦ Потребитель услуг не может становиться их собственником. Но
это правило не распространяется на вещи, относительно которых ока­
зывается услуга (например, отремонтированный утюг, сшитый костюм).

♦ Оказание услуг — это деятельность, поэтому услуги не могут быть
протестированы и оценены прежде, чем покупатель их оплатит.

♦ Конкретная услуга представляет собой конкретную потребитель­
скую стоимость лишь в определенное время на данном направлении,
что резко ограничивает возможности ее замещения на рынке. Спрос на
услуги характеризуется значительными колебаниями.

Вместе с тем труд, связанный с услугами, приобретает свою рыноч­ную цену. Точно высчитать рыночную цену сервисной деятельности нелегко, но в хозяйственной практике фирм и трудовых коллективов, а

ПО

Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...

также в рамках современной национальной экономики эта процедура выполняется довольно эффективно.

Услуги социокультурного и досугового плана имеют свои специфи­ческие особенности: они возможны лишь при наличии у населения сво­бодного времени, соответствующих запросов и финансовых возможно­стей. Оказывающий их работник имеет дело прежде всего с человеком, который ставит рекреационные цели, желает обогатить внутренний мир, развлечься. Чем бы ни был занят отдыхающий, он намерен улучшить свое физическое и душевное состояние, внутренний мир и внешний вид.

В целом человек готов и сам приложить усилия для того, чтобы его отдых оказался эффективным. Некоторые виды своего досуга он само­стоятельно организует в домашней обстановке, со знакомыми и т.п. Но досуг современного типа, как правило, более результативно развивает­ся в рамках общественного производства. При наличии определенного уровня платежеспособности и свободного времени человек предпочи­тает обращаться к услугам специалистов, чтобы добиться нужного рек­реационного эффекта — уравновешенного психологического настроя, позитивных эмоций, телесного здоровья.

В ситуации выбора досугового занятия и сопутствующих услуг по­требитель становится особенно требовательным, придирчивым, порой капризным. Он желает за сравнительно короткий срок увидеть резуль­тат, например, восстановить здоровье, получить позитивные впечатле­ния, реализовать собственные предпочтения и т.п. Человек не только руководствуется своими запросами, состоянием, но и ориентируется на моду, учитывает ситуативные обстоятельства своей жизни, а также свои материально-финансовые возможности. Естественно, в этой ситуации интересы человека, его эмоции, ценностные ориентации задействованы в полной мере. Все это вынуждены учитывать организаторы досуга, ко­торые в свою очередь руководствуются принципами окупаемости рас­ходов и достижения прибыли. Сервисные функции организации досуга, конечно, остаются значимыми. Но в тех случаях, когда человек активно включен в досуговое занятие, погружен в свои переживания и эмоции, сервисные усилия организаторов должны работать на его рекреацион­ный эффект, оставаясь в тени.

Культурный продукт. Производство услуг все больше насыщается техникой; организация труда здесь во многом приобретает качества, сход­ные с трудом на промышленном производстве (специализация, разбие­ние труда на отдельные операции и т.п.). Некоторыми своими аспектами

Глава 3

процесс обслуживания отдыхающих сближается с индустриальным про­изводством, оставаясь предельно динамичным, сохраняющим обратную связь с потребителем. Производство и потребление досуговых услуг в большинстве случаев происходит в непосредственных контактах меж­ду обслуживающим персоналом и клиентами (заказчиками, отдыхаю­щими, зрителями, посетителями и т.п.).

В связи с высокой технической оснащенностью, технологичностью и тщательной проработкой всех аспектов сервисной деятельности во мно­гих сегментах индустрии досуга выработалось понимание культурных продуктов. Также как и сервисные продукты¹, культурные продукты представляют собой результат труда множества специалистов. Поэтому в отличие от конкретной услуги культурный продукт имеет комплекс­ный и технологически более сложный характер. Культурный продукт — завершенная единица культурно-досугового производства. Его состав­ные части, спроектированные и реализованные разными специалиста­ми в области культуры, досуга, менеджмента, образуют целостное един­ство, которое можно выносить на рынок, т.е. демонстрировать перед пуб­ликой, продавать как оригинал продукта, так и его копии.

Культурный продукт существует в вещественно-материальном и неве­щественном виде. Вещественные продукты — это книги, компакт-диски, кинофильмы, записанные телевизионные программы и т.п. Вещественные продукты можно копировать, продавая копии.

Невещественные продукты заключают в себе нематериальные уси­лия и духовно-ценностные аспекты деятельности творческих работни­ков. Это театральный спектакль, транслируемая вживую телепередача, а также система услуг, оказываемая работниками фитнес-клуба, ресто­рана, казино и т.п. Невещенственные продукты каждый раз должны воз­обновляться. Впрочем, в практике культурного обслуживания есть воз­можность копировать некоторые невещественные кулыурно-досуговые услуги. Например, посетитель музея знакомится с экспозицией, слушая не экскурсовода, а записанный текст.

Таким образом, в процессе экономического исследования, изучения организационно-управленческих аспектов досугового бизнеса ключе­выми единицами анализа служат такие понятия, как товары культурно­го назначения, культурно-досуговые услуги, культурные продукты.

¹ О сервисных продуктах см.: Аванесова Г. А. Сервисная деятельность. М., 2006. С. 87-89.

Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...

Инфраструктура культуры и досуга. Для лучшего понимания структуры культурно-досуговой сферы как части экономики рассмот­рим инфраструктуру этой сферы. Под инфраструктурой культуры и досуга понимается комплекс отраслей, учреждений и организаций хо­зяйственной практики, которые создают условия их функционирования как экономической отрасли, обеспечивая ее существование. Выделим в этой инфраструктуре три самостоятельные единицы.

1. Производственный и сервисный комплексы тех отраслей хозяйства,
которые обслуживают население в свободное время и создают условия для
рекреации, индивидуального развития людей, их развлечений. В эту ин­
фраструктуру входят сегменты, связанные с культурой, спортом, рекреа­
ционными зонами, культурно-досуговым сервисом, туризмом.

Элементами культурно-досуговой инфраструктуры выступают:

♦ исторические центры, культурные памятники, мемориальные тер­
ритории;

♦ отраслевые организации сферы культуры и искусства (учрежде­
ния культуры — библиотеки, кинотеатры, театры, музеи, выставочные
залы, филармонии и др.);

♦ развивающие организации, обучающие фирмы;

♦ городские зоны отдыха (парки, скверы, пляжи);

♦ рекреационные зоны вне города (национальные парки, санатории,
курорты и др.);

♦ учреждения и фирмы, производящие услуги спортивно-оздорови­
тельного, культурного и художественно-обучающего назначения (ста­
дионы, фитнес-клубы, аквапарки, танцклассы);

♦ турфирмы и связанные с ними перевозки, система гостеприим­
ства;

♦ тематические парки, игровые и культурно-досуговые центры;

♦ рестораны, кафе;

♦ модельный бизнес.

2. Производство и трансляция культурно-досуговой информации, а
также товары культурно-досугового и информационно-художественно­
го назначения:

♦ развлекательные телепрограммы, радиопередачи;

♦ сеть Интернет;

♦ артпродукты (подготовка и запись на пленку разного рода шоу,
телевизионных и радиопрограмм, музыкальные компакт-диски, аудио-
и видеокассет, компьютерных игр);

 

Глава 3

Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...

 

♦ редакционно-издательская деятельность (выпуск книг, журналов
газет);

♦ производство товаров и техники культурно-спортивного назначе­
ния (спортивной одежды, сувениров, настольных игр, музыкальных ин­
струментов, аудиовизуальной техники, сценического, светового, звуко­
вого оборудования и др.).

 

3. Дороги, связь, транспорт.

4. Профессиональные кадры и учреждения по их подготовке.

Именно целостное построение и взаимосвязанное единство -выде­ленных единиц делает возможным существование культурно-досуговой деятельности как общественно-экономического явления. В разных стра­нах и регионах одной страны культурно-досуговая инфраструктура различна по своему строению, полноте, имеет неодинаковый набор видов культурной деятельности и социальных услуг. Например, наиболее плот­ной данная инфраструктура оказывается в столицах, крупных городах, санаторно-курортных зонах, исторически сложившихся центрах, распо­лагающих культурными памятниками. Подобная неравномерность оп­ределяется, во-первых, историческими особенностями развития культур­но-досуговой сферы, а также разными геоклиматическими зонами, удоб­ными или неудобными для отдыха, которые характерны для разных стран или для разных территорий внутри одной страны.

Близок к досуговой инфраструктуре феномен индустрии досуга и различных ее компонентов (индустрии туризма, перевозок, гостепри­имства, питания, развлечений и др.). В отличие от термина «инфраструк­тура» понятие «индустрия» акцентирует внимание на индустриально-технической, технологической и предпринимательской сущности досу­говой деятельности. Индустрия досуга понимается прежде всего как бизнес в сфере досугового сервиса, как производство продуктов и услуг на современной технической базе, с использованием технологий и спо­собов индустриального труда. Важнейшие составляющие индустрии досуга:

♦ индустрия товаров культурного назначения;

♦ индустрия туризма (а также питания, размещения, перевозок);

♦ индустрия развлечений;

♦ индустрия аудио- и видеопродукции (радио-, теле-, кинопродук­
ции, печати).

Рассмотрим более подробно индустрию развлечений. Как было ска­зано, развлекательные виды досуга используют искусство, которое свя­зано с ярким зрелищем, насыщено юмором, позитивными эмоциями.

Это также занятия, которые доставляют людям удовольствие, создают праздничное настроение. К индустрии развлечений относятся следую­щие виды культурной продукции, бизнеса и досуговых услуг:

♦ газеты, журналы, книги развлекательного содержания;

♦ киноиндустрия и производство видеопродукции (создание фильмов,
радио- и телепрограмм, видеорекламы и др.);

♦ сеть кинопроката, телеканалы, радиостанции;

♦ музыкальная индустрия, производящая и продающая соответствую­
щую музыкальную продукцию — компакт-диски, компакт-кассеты и др.;

♦ артбизнес (галереи, выставочные залы);

♦ организация концертов, туров и т.п. (шоу-бизнес);

♦ игровой и игорный бизнес;

♦ театры, концертные организации, цирки;

♦ досуговые центры, клубы, развлекательные комплексы, дискотеки;

♦ модельный бизнес, конкурсы красоты и др.;

♦ парки (зоопарки, аквапарки, тематические, развлекательные пар­
ки, экопарки и др.);

♦ сеть общественного питания (кафе, рестораны).

Если говорить об отрасли экономики культуры в целом, то она скла­дывается на стыке хозяйственной (производство товаров и производство услуг), социальной, культурно-художественной сферы, а также сферы рек­реации, спортивно-оздоровительной и досуговой деятельности. В нее так­же включены часть материально-городской и ландшафтно-природной сре­ды, а также территории, имеющие рекреационный характер.

Культурно-досуговый сервис опосредован индустриальным произ­водством, что позволяет говорить об индустрии организованного досу­га. Этот вывод относится к туризму, массовым развлечениям, услугам оздоровительной практики и др. Здесь производство досугового серви­са опирается на современную технику, эффективные технологии орга­низации труда промышленного типа, создающие возможности обслу­живать тысячи и миллионы потребителей за относительно короткий период времени (например, летний сезон).

Имущественно-правовые формы организации культурного про­изводства и культурно-досуговых услуг. В производстве культурных продуктов и в сферах социокультурного, информационного и досугово­го сервиса имущественно-правовые формы организации досуга весьма разнообразны благодаря множеству типов общественных корпоратив­но-групповых и индивидуальных потребностей. В любом обществе име-^ются культурные интересы и досуговые потребности:

Глава 3

♦ всего общества в целом;

♦ региональных и муниципальных сообществ внутри страны;

♦ культурно-этнических, религиозных сообществ, а также любитель­
ских объединений, общественных организаций;

♦ коммерческих структур (фирм, организаций, корпораций и др.)
культурно-досугового назначения, вкладывающих свой капитал в ука­
занные сферы деятельности как в бизнес;

♦ разных слоев и социальных групп населения (работников веду­
щих отраслей, крупных предприятий, представителей основных соци­
ально-демографических групп);

♦ работников сферы искусства и досуга (авторов и исполнителей, пер­
сонала конкретных учреждений культуры и сервисных фирм).

В разных странах отношения собственности в сфере культуры стро­ятся на основе общественной значимости тех или иных культурных цен­ностей. По общественной значимости выделяются следующие крупные группы культурных ценностей:

♦ воплощенные в прошлой культуре (народное искусство, фольк­
лор, нравственные нормы и т.п.), в произведениях профессионального
искусства, представляющие культурное наследие общества. Строго го­
воря, этот общенациональный уровень культурных ценностей принад­
лежит всему обществу, выступая источником духовного обогащения
исторических поколений. Из этого наследия современная культурно-
досуговая деятельность использует темы, образы, духовные ценности.
Нередко наследие нуждается в правовой защите государства, но специ­
альных правовых гарантий бережного отношения к нему обычно не вы­
рабатывается;

♦ тяготеющие к государственным и общественным формам собствен­
ности. Будучи общенационально значимыми, они не всегда имеют ком­
мерчески выгодный характер. Но они помогают культурному развитию
личности, транслируют молодым поколениям ценности национальной куль­
туры, в силу чего обеспечивают гарантированные нормы общественного
потребления культурных услуг всем слоям населения, в частности, детям,
подросткам и другим социально незащищенным группам;

♦ являющиеся объектами негосударственной частной (акционерной,
паевой, долевой) собственности коммерческого типа, так как выходят за
пределы гарантированных культурных стандартов, могут быть предостав­
лены на коммерческий основе, в процессе как индивидуального, так и
массового потребления. Способны интегрироваться в безубыточные
виды культурно-досугового производства;

Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...

♦ привлекательные и ценные для отдельных культурных или обще­ственно-политических групп населения, конкретных граждан. Культур­ные ценности такого рода значимы для отдельных этносов, религиоз­ных сообществ, общественных структур. Они выступают объектами частной общественной собственности некоммерческого типа или част­но-индивидуальной собственности (статьи законодательства, обеспе­чивающие авторское право и право наследников автора, право граждан на материальные объекты культуры — предметы личных коллекций

и т.п.).

Вместе с тем все виды собственности в сфере культуры способны интегрироваться друг с другом, образуя смешанные типы наиболее час­то в электронных, печатных средствах массовой информации, шоу-биз­несе и т.п. Весьма многообразные виды смешанной собственности фор­мируются в тех сегментах досуга, где, с одной стороны, действуют част­ные инвесторы, предприниматели, коммерческие фирмы, с другой — творческий труд авторов, исполнителей. (Подробнее об этом будет сказано в гл. 4.) Бизнес-производители культурного продукта — коммерческие структуры и фирмы стремятся закрепить на него свое правообладание. Как было указано, сравнительно легче использовать имущественные пра­ва на материально-вещные культурные продукты: компакт-диски и видео­кассеты, книжную продукцию, аудио- и видеотехнику, газетную инфор­мацию и т.п. Но даже в случае владения материальной продукцией по­рой трудно ее защитить.

Еще сложнее с созданием сервисных услуг, где доминирует невеще­ственная компонента, а также в производстве культурных продуктов, где вещественные и невещественные аспекты перемешаны. Так, в мировой практике шоу-бизнеса продукт делается отнюдь не вокруг артиста-звезды. Чаще начинающий исполнитель создается опытными менеджерами-орга­низаторами под определенный продукт. Поэтому для них звезда-исполни­тель обычно приобретает все признаки «живого товара», в создание ко­торого они вложили огромные средства и который должен их отрабаты­вать. В этой ситуации возможны различные конфликтные коллизии.

Вместе с тем творческий работник сферы искусства и досуга обла­дает правом свободно распоряжается результатами своей интеллекту­ально-художественной деятельности в соответствии с принципами ав­торского права. Существует ряд международных договоров (Всемирная конвенция об авторском праве, Конвенция об охране интересов произ­водителей фонограмм от незаконного воспроизводства их фонограмм, Конвенция, учреждающая Всемирную организацию интеллектуальной

Глава 3

собственности, и др.), регулирующих отношения в сфере культурного производства и досугового бизнеса. Эти договоры содержат определен­ный объем международных стандартов, позволяющих на демократичес­кой и правовой основе регулировать отношения между авторами, ис­полнителями, с одной стороны, и производителями культурной продук­ции, организаторами досуга — с другой.

До 70-х годов XX в. правительства многих стран мира пытались жестко регулировать финансовые и имущественные отношения, связан­ные с производством культурной продукции СМИ. Но ряд сложных тен­денций в этой сфере заставил их перейти к политике дерегулирования.

В настоящее время транснациональные телекоммуникационные корпорации приватизированы по всему миру; зарубежные конкурен­ты проникли на прежде закрытые для них рынки. Дерегуляция инду­стрии культурной связи и СМИ стала сопровождаться сложным пе­реплетением взаимосвязанных альянсов и совместных культурных программ. В сфере передачи информации в цифровом виде, в том числе музыки, визуальных образов и текстов, начались рассчитан­ные на перспективу совместные действия телекоммуникационных компаний, компаний по производству компьютерного оборудования и программного обеспечения, компаний, владеющих средствами массовой информации, и телекомпаний. В данном случае это озна­чает появление подлинно глобального комплекса коммуникацион­ных, развлекательных и информационных корпораций. В этот комп­лекс входит группа примерно из 20-30 крупнейших многонациональ­ных корпораций, которые присутствуют почти на всех континентах. Значительная доля этих корпораций — из США.

В целом данный интернациональный комплекс, транслирующий информационно-культурную развлекательную продукцию в конкрет­ные страны, не вытеснил в них полностью местных конкурентов. Даже в своих собственных странах такие интернациональные груп­пы не способны противостоять присутствию зарубежных соперни­ков. Однако для всех очевидно, что в сфере производства массовой информации (новости, издание журналов и книг, производство те­лепрограмм, кинопроизводства и кинопрокат, продажа телефиль­мов, музыкальная звукозапись) эти транснациональные группы за­нимают доминирующее положение на рынке в своих секторах.

Глобальные трансформации: политика, экономика и культуры / Пер. с англ. М., 2004.

Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...

3.4. Основные тенденции развития досуга в условиях глобальных взаимодействий

Во второй половине XX в. обозначились проблемы развития куль-турно-досуговой деятельности как общественного и экономического яв­ления. Рассмотрим некоторые наиболее важные из них.

Формирование основных звеньев мировой культурно-досуговой инфраструктуры. Мировая культурно-досуговая инфраструктура начала складываться из отдельных ее звеньев в странах, расположенных на раз­ных континентах и активно участвующих в международном обмене куль­турными товарами и досуговым сервисом. В качестве важнейших компо­нентов глобальной инфраструктуры выступают беспрецедентные по мас­штабам охвата, интенсивности и скорости распространения продукции информационно-культурные коммуникации разных видов: телекоммуникаци­онные системы, кинопроизводство, радио- и музыкальная индустрия, ком­пьютерные сети. Именно эти звенья обеспечивают распространение по всему миру продукции массовой культуры, компьютерных игр, рекламы, культурно-художественной информации и образовательных материалов.

Следующее звено мировой инфраструктуры досуга — международ­ный туризм. Он включает в себя курортно-туристскую индустрию, ин­дустрию перевозок, размещения, питания, развлечений. В крупных го­родах мира иностранных туристов обслуживают работники музеев и культурных центров, специалисты курортно-санаторных зон, историчес­ких территорий, национальных парков. В распоряжении туристов тор­говая сеть, расположенная на месте пребывания, финансовое и инфор­мационное обслуживание.

С одной стороны, туристские потоки распространяются прежде все­го по территориям с благоприятным для отдыха климатом и экологи­чески чистой средой, а также с сетью исторических территорий и па­мятников. С другой — наблюдаются противоположные процессы: имен­но вокруг курортно-рекреационных территорий и зон отдыха создаются новые центры развлечений, тематические парки, проводят фестивали и Другие мероприятия досугового характера, которые умножают числен­ность приезжающих туристов.

В середине XX в. важнейшие компоненты мировой инфраструкту­ры культуры и досуга были расположены в странах Западной Европы, Северной Америки, в Советском Союзе и ряде социалистических стран. Но на рубеже XX и XXI вв. картина меняется. Важнейшие части этой

Глава 3

Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...

 

инфраструктуры оставались в Западной Европе, странах Средиземно­морья, США, но появились новые звенья в странах Центральной Аме­рики, в некоторых государствах Южной и Юго-Восточной Азии. Про­изводителями культурной продукции и центрами досуга выступают США, Франция, Германия, Великобритания. По ряду культурных про­изводств и использованию определенных каналов к этим странам стали примыкать некоторые государства и города, расположенные на других материках: Мексика, Бразилия, Гонконг (Китай), Бомбей (Индия).

Ныне страны Западной Европы и США продолжают оставаться ли­дерами приема зарубежных туристов, но их догоняют Мексика, Китай, Индия. Основная часть зарубежных путешественников живет в странах Запада (Европа, Северная Америка). Реже обращаются к зарубежному отдыху жители стран Африки, Ближнего Востока, Южной Азии. Все это свидетельствует о том, что расположение важнейших производств культурной продукции в разных странах, обращение к мировым кана­лам связи и культурной инфраструктуре жителей различных континен­тов имеет несбалансированную конфигурацию.

То или иное направление мировой инфраструктуры культуры и досуга складывается из ряда крупных предприятий обслуживания, средних и ма­лых фирм, предоставляющих соответствующие услуги. Все эти структур­ные звенья в совокупности способны обслуживать за единицу времени (неделя, месяц, год) не десятки и сотни клиентов, а тысячи и миллионы потребителей, охватывая, таким образом, массовые потоки отдыхающих.

Альтернативность культурно-досуговых видов деятельности и повышение качества обслуживания. В мировой практике развития кулыурно-досуговой деятельности широк диапазон рекреационных за­нятий и несовпадающих ценностно-содержательных направлений до­суга. Виды и формы обслуживания также постоянно умножаются и ста­новятся более разнообразными и качественными.

Наиболее динамичны и многообразны по формам проявления такие сегменты культурно-досуговой деятельности, как производство товаров культурного назначения, индустрия питания и развлечений, информа­ционно-культурные коммуникации. Они наиболее массовые по спросу, усредненные по содержанию, стандартные по формам обслуживания, что в итоге снижает их востребованность со стороны определенных групп потребителей. Представители бизнеса весьма чутко реагируют на малейшее снижение спроса на свою продукцию. Высокий уровень конкуренции заставляет их откликаться на запросы_? которые отклоня­ются от массовых потребностей. Среди потребителей всегда находятся

группы, продвинутые запросы которых стимулируют появление новых _вядов досуга и обслуживания.

Таким образом, на рынке культурных продуктов и услуг постоянно сохраняется спрос как на стереотипные сервисные продукты, так и на досуг альтернативного плана. При распространении массовой культур­ной продукции существует множество культурных товаров, востребо­ванных небольшими и средними сегментами рынка. В условиях доми­нирования развлекательных целей досуга все же сохраняется его значи­тельный объем, направленный на развитие и обогащение внутреннего мира человека, на образование, расширение личного кругозора и т.п. С одной стороны, существуют массовые и опосредованные формы до­суга, но одновременно сохраняется стремление к групповым формам его проведения, когда доминируют коммуникации «здесь и теперь», «ли­цом к лицу». При распространении усредненной культурной продук­ции продолжает цениться богатое и многообразное содержание досуга, которое отдыхающие нередко находят в классическом или религиозном искусстве, в народных формах отдыха.

Подробнее рассмотрим тенденцию, связанную с высоким уровнем стандартизации товаров культурного назначения и досуговых услуг. Бе­зусловно, высокий уровень стандартизации делает отдых людей без­опасным, облегчает контроль за качеством обслуживания, снижает себе­стоимость товаров и услуг. Высокого качества и стандартизации обслужи­вания, как правило, требуют сами отдыхающие. Но это одновременно снижает активность самих отдыхающих, обесценивает новизну их впе-чатлейий от досуга. Так, мировые стандарты обслуживания нередко ве­дут к унификации рекреационных состояний людей, к усредненным досуговым впечатлениям.

Распространенная ситуация с качественным, комфортным, предска­зуемым, но малоактивным и предсказуемым отдыхом устраивает дале­ко не всех, поэтому сохраняется высокий спрос на такие виды отдыха, которые позволяли бы, во-первых, добиться многообразия и новизны культурно-досуговых занятий, во-вторых, реализовать активный потен­циал самого отдыхающего. Отсюда появление новых видов отдыха (эк­стремальный туризм), расширение активных видов рекреации (с исполь­зованием животных, пеших походов и т.п.).

В связи с распространением урбанистических форм существования и попытками горожан вырваться хотя бы в период отпуска из душных городов на природу, альтернативными видами туризма становятся дере­венский (провинциальный) туризм, агро- и экотуризм.

Глава 3

Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...

 

Даже в Италии, известной своими историко-культурными цент­рами, музеями и прославленными курортами, в последние десяти­летия XX в. стал бурно развиваться агротуризм. Оказались востре­бованными небольшие фермы в отдаленных районах страны. На­пример, хозяин одной из таких ферм в высокогорном районе выращивал домашних животных (коз, овец, кур, гусей и др.) и изго­тавливал на продажу традиционные продукты питания: овечий сыр, козье молоко, колбасы и т.п. Но в 90-е годы XX в. горожане потяну­лись на эту ферму, чтобы отдохнуть здесь и подкормить детей нату­ральными продуктами. В итоге хозяин, взяв в аренду дополнитель­ные 300 га земли, превратил свое хозяйство в место пребывания небольшой группы туристов. В его усадьбе есть маленькая гостини­ца, ресторан, небольшой магазин, хранилище для произведенных продуктов. В каждом номере гостиницы — ванная с душем, телеви­зор, телефон; в холле — большой камин. Мебель в номерах дере­вянная, старинная, напоминающая о Средних веках.

Хозяин кормит своих постояльцев только собственными продук­тами и блюдами местной кухни. Но и это не все: каждый турист, включая детей, может наблюдать хозяйственную деятельность фер­мера или даже участвовать в ней: пасти скот, изготавливать сыр, готовить пищу. На ферме немало мини-техники, но переработка сырья и приготовление пищи выполняются в основном вручную. Подобные воспитательно-познавательные стороны агротуризма привлекают родителей, которые везут сюда маленьких детей и под­ростков, чтобы приобщить их не только к здоровому отдыху, но и к прошлому родной культуры.

Технизация досуга. Одна из тенденций, определяющих сущность современного досуга, все более тесное переплетение с автоматикой и техникой, что придает отдыху ярко выраженный технизированный ха­рактер. Организация досуга индустриального типа невозможна без опо­ры на технику и автоматы. Во многих случаях они становятся неизбеж­ными компонентами досуговои деятельности и сервиса в этой сфере, позволяя вносить элемент новизны в содержание самого отдыха, облег­чать труд обслуживающего персонала. Достаточно вспомнить примеры из индустрии питания, гостеприимства, из практики шоу-технологий, организации аттракционов и др.

Вместе с тем содержание современного досуга все в большей степе­ни определяется техническими элементами, сокращая долю самодея­тельного творчества и свободы, которую способен проявить отдыхаю­щий. Специально создаваемая для досуга техника используется в сво-

бодных занятиях, в неожиданных рекреационных ситуациях, нередко заменяя другого отдыхающего (партнера) и обслуживающий персонал. Первое место в досуговои технике по частоте и масштабам обращения занимают телетрансляция, Интернет, а также электронные игры. Рас­пространение этих форм досуга не всегда дает благоприятные результа­ты, которые первоначально планируются их создателями.

В последние годы граждане разных стран сталкиваются с из­держками многочасового пребывания перед монитором компьюте­ра. В отделения психиатрических лечебниц все чаще привозят де­тей и подростков, страдающих от сетевых игр или общения в Интер­нете. Постоянно сидя за компьютером, можно утратить способность переносить психические нагрузки обычной жизни. Отсюда раздра­жительность, утомляемость, агрессивность, бессонница. Болтая в чате, легко заработать проблемы с самоидентификацией. Известен пример, когда девушка, выступая в чате сразу в пяти ролях, потом долго лечилась от раздвоения личности.

На грани невозможного. № 22. 2005.

Особо скажем об электронных играх и игрушках. Здесь важно учи­тывать социально-психологические эффекты, связанные с распростра­нением электронных игр, которые далеко не всегда формируют у игра­ющих рекреационный эффект.

Японские создатели игрушки назвали «тамагочи» другом из кос­моса, чтобы привязать товар к массовому интересу современников к космическим пришельцам. Игрушка быстро стала пользоваться безум­ной популярностью во многих странах мира. В первый год фирмен­ных брелоков «тамагочи» было продано 30 млн, не считая многочислен­ных подделок. Ему отдавали свою привязанность и дети, и взрослые.

Однако вскоре с этим «другом из космоса» стали возникать зем­ные проблемы. Многие владельцы стали переживать за своих вир­туальных зверушек гораздо более эмоционально, чем за живых ко­шек и собак. Приняв компьютерного друга близко к сердцу, хозяева возводили все его электронные «проблемы» в ранг жизненных. Дети становились невротиками, поскольку хронически недосыпали, вска­кивая среди ночи, чтобы посмотреть, не нужно ли чего их питомцу. Не лучше вели себя и взрослые. И только после нескольких само­убийств в Германии из-за «смерти» «тамагочи» производители были вынуждены поменять программу «яйца»: в новых моделях было пре­дусмотрено повторное «рождение» виртуального персонажа. Но

Глава 3

вывод психологов неумолим: видеоигра должна подражать реаль­ности, а не заменять и не подменять ее. Иначе последствия могут быть непредсказуемыми.

Бухтатов А. Человек играющий // Золотые страницы

Оракула. М., 2005.

В США, Японии, странах Западной Европы появились тематичес­кие парки, а также центры с искусственными зонами досуга. Кроме при­вычных Диснейленда в США, Евродиснейленда во Франции с их мульт-зверушками и живыми актерами, исполняющими роли этих персонажей, появляются новые тематические парки, в которых царит электроника, ком­пьютерная графика и спецэффекты. Избыточный уровень технизации досуга порождает издержки, конфронтирующие с сущностью культур-но-досуговой деятельности.

Например, на малом городском пространстве создаются искусствен­ные досугов'ые площадки: зоны с искусственным климатом, игровые помещения с компьютерной графикой, заполненные автоматикой. Такие площадки и помещения позволяют человеку перенестись в любую из за­данных программой санаторно-климатических зон или «выполнять» вир­туальный полет в космос, гонки с препятствием по любому ландшафту и т.п. В Токио в ближайшие годы планируется создать 50 электронно-тема­тических парков.

Организаторы такого рода специализированных парков досуга
стремятся поразить воображение или шокировать посетителей. Но,
желая во что бы то ни стало поразить играющего, организаторы та­
кого досуга нередко обнаруживают отсутствие чувства меры и дур­
ной вкус. Им важнее добиться того, чтобы человек утратил границу,
отделяющую искусственное от подлинного, аутентичное впечатле­
ние от иллюзорного, и это действительно может привлекать людей.
Но при этом подрываются другие важнейшие культурно-рекреаци­
онные цели досуга. Техника и правила игры нередко лишают чело­
века возможности проявить себя, сделать свой выбор. Человек, во­
шедший в контакт с электронно-игровой автоматикой, должен вес­
ти себя строго по инструкции, лишь нажимая кнопки или управляя
такой техникой в узком диапазоне действий. При этом автомат не
рассчитан на активность восприятия, непрогнозируемое поведение
человека, поэтому он нередко достаточно агрессивен по отноше­
нию к играющему, обозначая в основном запреты и проигрышные
ситуации. /

Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...

Все это позволяет некоторым специалистам считать такого рода искусственные зоны отдыха «культурным Чернобылем», «коллек­тивной шизофренией».

Дуликов В. Социальные аспекты культурно-досуговой деятельности за рубежом. Современный мировой опыт

организации досуга. М., 1999.

Таким образом, излишняя технизация многих разновидностей досу-говых занятий порождает неблагоприятные социально-психологические эффекты, культурные и духовные издержки, которые во многом стано­вятся для отдыхающего человека неожиданными и труднопреодолимы­ми. Неудивительно, что в обществе появляется критическое отношение к излишне технизированному досугу, а также увеличивается спрос на альтернативные виды занятий, связанных с живой природой (предста­вителями растительного и животного мира), а также с активными вида­ми досуга (подводное плавание, горный туризм и т.п.).

Содержательные аспекты культурно-досуговой деятельности: роль массовой культуры и развлечений. В наше время западная идео­логия массовой культуры конкретизируется в постмодернистском вари­анте. Сторонники идей массовой культуры постмодерна настаивают на бескрайней свободе выбора, на плюрализме досуговых ценностей. Тем самым оправдывается принципиальное отсутствие в кулыурно-досуговых текстах и развлекательной практике внятного, общедоступного символи­ческого кода. На примере массовых видов искусства и ведущих форм орга­низованного досуга утверждается, что символический язык современного досуга эклектичен, брутален, лишен нравственной доминанты и тонких душевных переживаний. В содержании и образном строе журналов, эст­рады, кино, рекламы перемешаны элементы разных социальных сред, куль­турных стилей и эпох: язык современности и далекой истории, заимство­ванные образы и ценности, возникшие на отечественных корнях, моло­дежный сленг и криминальный фольклор и др.

В целевом и содержательном плане основные векторы организован­ного досуга направлены преимущественно на физическую рекреацию и развлечения, в меньшей степени — на духовную активность, образова­ние, развитие внутреннего мира человека. Эту тенденцию иллюстриру­ет содержание электронных игр: по статистике, лишь 6% выпускаемых ^в мире электронных игр относятся к обучающим, остальные 94% наце­лены на развлечение с большей или меньшей долей интеллектуальных компонентов. В больших городах мира все чаще встречаются дети, про-

Глава 3

Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...

 

сиживающие часы и дни за какой-нибудь «стрелялкой», ролевой арка­дой или «военной стратегией».

Еще одна опасная тенденция современного досуга связана с попыт­кой увести человека из мира реального в вымышленный, который при­обретает беспроблемный, приятный характер (отсюда сосредоточенность на массовом искусстве, китче, юморе) или, напротив, насыщен крайне агрессивными идеями и грубыми формами социальной практики (показ насилия, деградации внутреннего мира человека и т.п.).

Все эти особенности накладывают особый отпечаток на проведе­ние свободного времени и на отдых населения развитых стран. Вместе с тем указанным содержательным аспектом досуга противостоят другие тен­денции противоположной направленности. В качестве содержательно-аль­тернативных форм досуга ныне выступают те, которые связаны с народ­ной, этнонациональной основой, с глубокими смыслами, классическими образами, религиозными ценностями. В альтернативных культурных цен­ностях, а также в повседневной практике человек может находить со­держательные аспекты, которые позволяют ему преодолеть ограничен­ность массового досуга и стандартных развлекательных форм.

Рассмотрим это на примере отдыха с музыкальным сопровождени­ем. Наиболее массовыми и эффективными по охвату числа потребите­лей и приспособленности к глобальным процессам считается радиому­зыка и в целом продукция музыкальной индустрии. В ряде развитых стран сформирован институциональный комплекс, состоящий из ком­паний, исполнителей, музыкальных записей и продаваемой продукции, структура которого постепенно усложняется. Музыкальная продукция такого рода способна доходить практически до каждого желающего.

Рок-музыка. За этим направлением на рубеже столетий продол­жает сохраняться некоторый ореол музыки андерграунда, который она имела в период своего зарождения (1960-е годы). Вместе с тем к этому направлению сегодня нелегко отнести что-либо конкретное. Некоторые знатоки считают, что рок-музыка уже в конце XX в. ис­черпала себя, распавшись на множество сегментов и форм. Но все же лучшие образцы музыки, связанные с роком, остаются популяр­ными у людей всех возрастов и разных социальных групп. Рок со­храняет свою содержательно-смысловую и стилистическую особен­ность — отражать многогранные переживания и чувства людей в сложных ситуациях городской жизни. Их выражению присущи глу­бина, искренность, нередко драматизм или даже трагизм. Настоя­щие рок-музыканты не боятся петь о жизненных потерях, когда че-

ловеку не сопутствуют успех и удача, когда он одинок или погибает. Но распространенным видам в стиле рок-музыки, как правило, не­обходим коммерческий успех. Это значит, что в массовой музыкаль­ной практике все сглажено и упрощено, а жизненные проблемы трак­туются с таким пафосом, что очевидна их искусственная эффектив­ность.

Рэп (ритмическая афроамериканская поэзия, «проговорка», ко­торая может длиться довольно продолжительное время как в жиз­ни, так и на эстраде) родился в негритянских кварталах американс­ких городов, затем вышел на эстрадные подмостки. Подлинный рэп — это всегда рассказ о том, как тяжела жизнь на улицах амери­канских мегаполисов, как черным парням приходится бороться за свое выживание, о ежедневных молодежных «разборках». На эст­раде рэп несколько изменяется — становится более «приглажен­ным», лишенным протестной энергетики черных граждан США, хотя продолжает оставаться насыщенным негативными эмоциями. Рез­кое снижение конкурентоспособности рэпа произошло тогда, когда ему на смену пришел так называемый гангстерский рэп. Его испол­нители также стали жаловаться на то, как им было тяжело в дет­стве, сколько они перенесли насилия и страданий. Но вслед за по­пыткой вызвать сочувствие следует клеймо коммерческой эстрады: оказывается, теперь у героев все хорошо, так как сейчас они стали богатыми.

Музыка в стиле «металл» предназначена для молодых людей в возрасте от 13 до 20 лет. Основная тема — протест против любых правил, утверждение права молодежи на свободу действий. Испол­нители убеждают слушателей в том, что не надо никого слушать, а делать следует то, чего требует душа. В музыке много агрессии. Важнейшие формы эмоциональных проявлений этой музыки связа­ны с жесткостью, непримиримостью, брутальностью. Авторы чутко реагируют на изменения запросов молодежной среды. Так, в связи с увеличением случаев самоубийств среди молодежи западных стран исполнители начинают петь про депрессию и другие отклоне­ния в психике молодежи, раскрывая переживания и мысли моло­дых, которые приводят к трагическому концу.

Панк-рок — музыка, выражающая внутреннее состояние подро­стков и молодежи, ориентированных на свободу самовыражения, не признающих других идейных и музыкальных молодежных тече­ний. Вместе с тем сторонники панк-рока нередко бывают интеллек­туально (например, патриотически, антиглобалистски) настроенны­ми людьми, что выражается в основном через слова, но весьма редко через этнонациональный строй самой музыки.

Глава 3

Электронная музыка, диско-музыка, бит-музыка. Все разновид­ности предназначены преимущественно для ночных клубов и дис­котек. Содержательный аспект музыки такого рода сведен к мини­муму. В ней отсутствуют какие-либо этнонациональные признаки; слова не имеют самостоятельного значения, а в музыке нет и наме­ка на отображение сложных эмоций или переживаний. Основное качество этой музыки — яркое, зачастую агрессивно выраженное, ритмо-энергетическое начало.

Поп-музыка (или «попса») — откровенно вторичная по содер­жательным и художественным характеристикам музыка, перераба­тывающая под массовый вкус отшлифованные спросом новинки трех-, пяти-, десятилетней давности. Поп-музыка не скрывает ком­мерческих ориентации своих создателей. Она рассчитана в основ­ном на примитивное восприятие. В этой музыке страсти разгорают­ся вокруг повседневных переживаний человека, особенно вокруг любви. Любовь обязательно романтическая, приукрашенная, без особых забот и с хорошим финалом, из чего следует, что в жизни все хорошо.

К музыкальным произведениям современного типа чаще всего об­ращаются представители социальных групп (подростки, молодежь, го­рожане и др.) в определенных ситуациях — в местах массового скопле­ния людей, в центрах досуга и развлечения и др. Нередко поп-музыка становится фоном для других занятий.

Подобная музыка противопоказана для многих досуговых ситуа­ций. Создавая определенный звуковой фон для молодых людей, она не может стать элементом органического восприятия и переживания, кото­рые характерны для народно-этнической музыкальной культуры. К тому же поп-музыку не в состоянии воспроизводить те, кто не является про­фессиональным музыкантом или музыкантом-любителем. В этом она не выдерживает конкуренции с народной и самодеятельной музыкой, которую поют все и которая является органической частью народной жизни.

В целом поп-музыка не в состоянии удовлетворить многообразные музыкальные вкусы и потребности и самой молодежи. Диапазон ее воз­действия на внутренний мир человека узок и беден. Не случайно среди молодежи остается немало сторонников музыки прошлых веков: клас­сической, народной и самодеятельной. В любой стране имеются так*^е группы знатоков и меломанов, которые не смиряются с издержками со­временной музыкальной жизни и выступают против музыкальной прО"

Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...

дукции в электронных средствах массовой информации, называющих _ее «музыкальными консервами», «конвейером музыкальной жеватель­ной резинки», шумом под кодовым названием «музыка» и др.

Определим те продуктивные источники, которые в состоянии сохра­нить животворный характер современной рекреации с музыкальным со­провождением. Одним из важных источников такого рода продолжает ос­таваться классическая музыка Западной Европы.

Отечественный исследователь Е. А. Минаев представил резуль­таты своего анализа частоты обращения за 1988-1997 гг. авторов нотных изданий, каталогов звукозаписей известных издательских и звукозаписывающих фирм Великобритании, Германии, Италии к про­изведениям национальных композиторов стран Западной Европы и России, живших в последние три столетия. Данные этого анализа свидетельствуют, что в странах Западной Европы классическая му­зыка, востребуемая запросами миллионов людей, продолжает со­ставлять существенную часть досугового пространства.

Предпочтения меломанов, профессионалов и рядовых любите­лей музыки прежде всего концентрируются вокруг эмоционально позитивных, насыщенных вдохновенными энергиями и психотера­певтическим эффектом произведений Моцарта, Бетховена, Чайков­ского и Баха. Затем следуют Шопен, Шуберт, Брамс, Гайдн, Ген­дель и Вивальди, музыка которых, при существенных стилистичес­ких и исторических различиях, также наполнена светлым, очищающим началом. К этому следует добавить, что в музыкаль­ной культуре европейских стран оперное искусство, филармоничес­кое исполнительство, музыка католического и протестантского хра­мов продолжают сохранять социальную значимость и отнюдь не ухо­дят в прошлое.

Несколько особняком стоит спрос на народную песенную прак­тику. В последние годы XX в. к народно-фольклорной музыке в стра­нах Запада начинает проявляться устойчивый интерес. Любители восстанавливают давно исчезнувшие музыкальные формы и ста­раются их представить современной публике в первозданном виде. Так, ныне немалым спросом на международном рынке музыкаль­ных звукозаписей пользуются кельтский фольклор (баллады), древ-неславянские, древнегерманские мелодические формы. Тенденция обращения к основам народного мелоса заметна даже в эстрадной музыке таких стран, как Испания, Италия, Греция, Германия. И хотя в наше время вряд ли возможно возродить рациональными усилия­ми творческий потенциал народного музыкального фольклора, сами

 

Глава 3

по себе этнонациональные модели музыкального мышления евро­пейских народов Европы продолжают оказывать существенное воз­действие на культурно-досуговую деятельность.

Минаев Е. А. Музыкально-информационное поле в эволюционных процессах искусства. М., 2000.

Проблемы современного развития досуговой деятельности в раз­ных регионах мира. В постиндустриальном обществе Запада (или, как говорят, в культуре постмодерна) многие аналитики осознают значение невещественных ресурсов как важнейшего фактора оптимизации социо­культурного и экономического развития в XXI в. Поэтому досуг, производ­ство культурных товаров (знаний, информации, художественных ценнос­тей и др.), а также досуговые услуги (образовательные, рекреационные, развивающие и т.п.) начинают рассматриваться как одно из основных средств формирования невещественных ресурсов, «человеческого ка­питала». Вместе с тем признание высокой роли развивающего, серьез­ного досуга характерно пока не для всех аналитиков. Усиление тенден­ций, формирующих «человеческий капитал», действительно наблюдается в развитых странах в некоторых сферах информационного взаимодействия, в отдельных отраслях производства товаров культурно-досугового на­значения.

Культурная практика и досуговый сервис во многих развитых стра­нах Запада по-прежнему противоречивы. Существует немало противо­положных мнений о том, какой должна быть культура досуга, необхо­димый объем занятого и свободного времени у современного человека, а также о содержательных ориентирах организованного досуга. С од­ной стороны, повышается общественное значение досуга (особенно в странах Западной Европы), растет желание людей увеличить объем сво­бодного времени и развлечений как символа «хорошей жизни». От ин­формационной культуры многие нередко ждут одних лишь благ и при­ветствуют развлекательные материалы СМИ. Ширятся масштабы рас­пространения экстравагантных, зрелищно-возбуждающих форм отдыха.

С другой стороны, укрепляются тенденции усиления в обществе тех­нократических начал (в США и других развитых странах). Оспаривает­ся необходимость увеличения свободного времени и ее общественной составляющей. Кроме того, признается, что от современного человека вряд ли можно требовать качественного наполнения досуга. Считается, что информационное общество способно предоставить человеку такой

Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...

объем свободного времени, который будет значительно превосходить способности обычного человека использовать