Необхідність налагодження гарантованого збуту

РОЗДІЛ III. ОРГАНІЗАЦІЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПРИКЛАДІ ПФ ПП АФ “Ясна Поляна”

Організація рекламної діяльності на фірмі.

Рекламування займає дуже важливе місце в діяльності будь-якого підприємства.

Всі підприємства намагаються завчасно потурбуватись про ви­значення різноманітності товарного виробництва та його асорти­менту. Товарну політику всіх фірм визначає сформований асорти­мент товарів.

ПП АФ “Ясна Поляна” також здійснює насичення своєї товарної маси, щоб досягти додаткового прибутку, задіяти невикористані виробничі потужності, стати ведучою фірмою, лідером з достатньо широким асор­тиментом і не допустити конкурентів.

Зернова галузь складає основу рослинництва та всього сільськогосподарського виробництва. Це визначається багатосторонніми зв'язками зернового виробництва з окремими галузями сільського господарства та промисловості. Виробництво зерна є основою сільськогосподарського виробництва. Зерно та продукти його переробки мають важливе продовольче, кормове і технічне значення.

Виготовляючи будь-який товар, фірма насамперед ­турбується про те, щоб він був впізнаний споживачами, покуп­цями чи користувачами. Отже, фірма займається формуванням та представленням індивідуального „ ринкового обличчя” товару, нада­ної послуги. Це досягається шляхом використання товарно-знакової символіки і інформації, тобто товарного знаку.

Товарний знак — це специфічне позначення, яке допомагає відокре­мити товари одних фірм від товарів інших підприємств.

На жаль, ПП АФ “Ясна Поляна” товарного знаку не має.

Фірма в більшій мірі реалізовує свою продукцію гуртовими партіями. Для цього ПП АФ “Ясна Поляна” використовує спеціальні зерно – пакувальні машини. Процедура пакування здійснюється шляхом насипання зерна у прийомний бункер рис. 3.1, яке шнеком подається у поліетиленовий мішок. Шнек приводиться в рух від ВОМА трактора через редуктор.

Рис. 3.1 Зерно – пакувальна машина

В промоції товарів ПП АФ “Ясна Поляна” використовує такі групи інструментів:

- реклама;

- public relation;

- особистий продаж;

- спонсорство.

Рекламу фірма використовує з метою створення іміджу, престижу фірми. Головним завданням престижної реклами є представлення переваг фірми, її привабливих рис, довір'я до неї. Престижна реклама підкреслює турботу фірми-виробника про споживачів, навколишнє середови­ще, підвищення благополуччя та добробуту населення, виготовлення якісних товарів, формування у споживачів позитивної думки як про надійного партнера, солідного, високопрофесійного постачальника, намагається створити приємний образ фірми.

Засобами розповсюдження рекламних звернень фірми «Ясна Поляна» є преса (газети, журнали, буклети), виставки і ярмарки, комп’ютеризована реклама.

ЗМІ фірми – це газети „Газета по - українськи”, „Донеччина ”, „Рідний край ”, журнал „ Сільський вісник”.